面对流量造假，惹不起我还躲不起吗？

昨日晚间，微博管理员突然发布一则公告，宣布将在本月底对转发评论数据的显示方式进行调整，以应对数据造假等问题，矛头直指平台的流量明星、大V们。甚至有不少网友在阅读完公告的全部内容后，感慨这下“终于不用靠转发battle了”。

这些年流量明星、大V微博转发评论等数据涉及到的造假问题越发严重，最明显地就是体现在注水数据越发夸张上。百万、千万的转发量已经算是流量们的“常规造作”，上亿转发营造出的“流量盛典”也不是没有。而用于“刷屏”的工具也越发智能，大量活跃在网上的“社交机器人”不断影响着人们从网络上获取的信息。

而在这些现象背后，正如微博公告中所描述的那样，反应得是大数据时代的“唯数据论”、“唯流量论”，即作品的好坏评价并不依赖其质量、完成度，或者艺术性本身，而是通过一个个不断跳动的数据来营造一种虚假的繁荣，并乐在其中。

虽然一直以来微博都宣称其热搜、明星势力榜、热门话题榜等榜单产品一直坚持用户的多次重复行为不能计数的规则和策略。不过现在微博调整后的处理方法更为“简单粗暴”：微博转发、评论计数显示上限均为100万，即转发、评论实际数量超过100万时，相应的转发、评论数量均显示为100万+。

不过，一些具备良好公信力的媒体账号或者政务账号，则不涉及到此次调整之中。

同样的流量乱象在视频平台中也是屡见不鲜，这些年甚至出现了大量播放量破百亿的电视剧。根据2017年网络流传的热门电视剧排行表来看，254亿点击率的《青云志》，239亿点击率的《芈月传》，以及209亿的《花千骨》位列前三。按照一集45分钟计算，这三部电视剧的播出时长累计达到526.5亿小时，如果分摊到当年7.27亿中国网民头上，每个人需要观看至少72小时——当然，如果这里所呈现出的点击率也是数据造假的“受害者”的话，那就另当别论了。

受此行业乱象影响，此前爱奇艺也同样发出“告别唯流量时代”的宣言，并关闭显示前台播放量，改用综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度，在各端逐步代替原有播放量显示。微博和爱奇艺，二者虽然在具体做法上有所不同，但本质上都是将原本显现出来的数据模糊化甚至隐藏起来，以消减“流量”给平台公信力带来的负面影响——正所谓，逃避虽然可耻但是有效。

而在国外一些平台则做得更加彻底。以推特为例，在去年10月平台直接突袭进行大规模“僵尸粉”的清理，导致大量名人一夜之间疯狂掉粉几十万、甚至上百万。仅仅是一个晚上，全球推特粉丝数最高的“水果姐”KatyPerry就掉粉280W，不过这倒并没有导致她的名次被第二名超过，因为排在后面的明星大腕一样在疯狂掉粉，推特粉丝数最高的男用户Justin Bieber瞬间掉粉270W。

不过在这场“删粉战争”中的最大受害者，却是“推特”官方自己——其粉丝数一夜下降780万，可谓互联网时代“严于律己”的代表了。

随着浩浩荡荡的“清理僵尸粉”“告别唯流量”等活动展开，这种情况是否会顺应广大网民意志，成为全行业的发展大趋势呢？遗憾的是，这依然很难说，目前我们看到的敢作出改变的平台，大多本身的实力就非常强劲，在所处领域拥有难以取代的地位，而对于那些业绩能力一般的平台or明星来说，注水的数据是他们最好的遮羞布了，想让他们“裸奔”，可不是件容易的事。

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