传统消费的瓶颈在哪里，新兴消费的动能在何方

国务院总理李克强10月14日主持召开国务院常务会议，确定进一步扩大国内消费的政策措施。会议指出，顺应群众期盼，以改革创新增加消费领域特别是服务领域有效供给、补上短板，有利于改善民生、培育经济发展新动能。会议特别强调，要针对养老、教育、体育、旅游、文化等消费领域，消除制约发展的体制机制障碍，出台加快发展的指导意见。

众所周知，自全球金融危机爆发以来，中央就一直非常重视消费对经济的拉动作用，并提出了一系列的刺激和启动消费政策，以弥补金融危机带来的出口受阻、需求不足、投资乏力缺口，避免经济出现严重下滑。

应当说，在政策的刺激和激励下，消费对稳定经济增长的作用，确实得到了一定程度的发挥，消费在经济发展中的地位也得到了增强。但是，与稳定经济增长对消费的要求来看，目前的消费能力和水平，显然是远远不够的。更多情况下，消费的作用，仍然局限于传统消费带来的有限增量。而传统消费则在市场环境的影响下，大多陷入了增长瓶颈，很难有明显的提升。自然，消费对稳定经济增长的作用，也就很难得到有效发挥了。所以，必须从两个层面入手，解决消费对稳定经济增长作用不够强的问题。

第一个层面，毫无疑问是解决传统消费的瓶颈问题，亦即如何突破已经形成的瓶颈，使传统消费能够在现有的基础上有一个比较明显的突破。传统消费瓶颈，主要表现在消费品的品质不高、品牌影响力不大、对消费者的吸引力不强等方面。

众所周知，近年来，中国在消费问题上，出现了两种值得关注的现象。一是高档消费品、尤其是奢侈品消费一直处于比较热的状态。即便公款消费被遏制，对高档消费品的消费产生了一定影响，但是，并没有使个人消费的脚步放慢，很多人仍在追求高档消费品的消费。可是，高档消费品、尤其是奢侈品，大多都是来自国外，国内能够被消费者接受的高档消费品品牌很少，有的甚至没有。这就带来一个问题，高档消费品消费全部流向了国外，至多是国内代理商拿到一部分差价；二是国内消费者到国外购买普通消费品的热情增强，如到日本购买马桶盖、电饭煲，以及到韩国购买电子产品、化妆品等，很多人甚至到韩国去进行整形消费。特别是马桶盖、电饭煲，完全是普通消费品，却因为产品的品质和质量以及品牌，迫使消费者选择到日本去购买，而且购买的热情有不断增强的趋势。

显然，这是传统消费品消费遇到的非常大的瓶颈。因为，中国的消费品生产企业，更多的都满足于跟着市场走，跟着别人的屁股后面走，而没有用创新和创造，用技术突破和品牌培育，去引导市场、引导消费。结果，总是在消费问题上，被国外企业牵着鼻子走，没有形成自己的消费特色。纵然能够迅速跟上国外产品的步伐，也因为慢人一步，很难被消费者接受。就象电饭煲一样，国内相关企业也在积极宣传，国内企业生产的电饭煲质量与日本相当，可是，日本电饭煲已经先入为主，要想改变消费者的消费理念，难度非常大。

所以，在如何突破传统消费瓶颈问题上，无论是政府还是企业，都必须树立创新意识、创造意识、品牌意识，要能够先人一步，而不只是会跟在别人的后面走。否则，传统消费要想有新的拓展，难度相当大。

第二个层面，则是开辟新的消费领域。讲的是新的消费领域，实质上很多也已经算不上新了，有的还可以划归为传统消费领域。但是，在新形势下，很多消费还是有新的文章可做，可以使其成为新兴消费的。特别是此次国务院常务会议上提出的养老、教育、体育、旅游、文化等领域，不管是传统消费还是新兴消费，都没有能够对经济增长起到有效的推动作用。更多情况下，都在走着与传统消费一样的老路。

事实上，与真正的传统消费相比，这些领域能够开辟的消费能量是相当大的。如养老消费，随着老龄化时代的到来，养老消费必将是经济发展过程中的一个大产业，甚至可以成为一些地方的支柱产业。因为，养老消费决不只是建几个养老院那么简单，而是涉及文化、体育、健身、休闲、医疗、心理咨询等一大批相关产业的发展。而体育消费，则是我国这样的人口大国很容易形成的一个大产业，别的不说，仅健身一个方面，就足以让体育产业做成一个大产业。教育、文化等，则会随着广大居民生活水平的不断提高，对生活质量要求的不断提升，有着越来越大的前景。至于旅游消费，一个近14亿人口的大国，旅游消费自然是一大足以成为经济发展重要支撑的产业。

可是，这些新的消费领域，却因为种种原因，特别是体制机制方面的障碍，没有能够成为新的消费增长点，带动整个消费产业的发展。一定程度上，还成为了消费的短板。比如养老产业，不仅发展的方向和思路存在问题，地方政府把养老产业当成了投资工具，希望投资者动辄数十亿、上百亿的投资，而不管投资以后干什么。结果，造成养老产业投资也变成了地产投资，很多投资者在投资完地产业务后，就不考虑养老产业的发展了。而且体制障碍十分严重，真正的养老产业投资，面临的各种审批十分繁杂，导致投资者不愿去认真地创办养老事业，而只想追求短期利益和眼前利益。

再如教育产业，早在上世纪90年代就提出了发展教育产业的目标，可是，所谓的教育产业，变成了收费产业，亦即上学收费，从而使教育产业完全走形。真正的教育产业，是要充分发挥社会资本的作用，让社会资本进入到教育领域中来，改善学校的教学条件、办学条件、教师的生活待遇、学生的学习环境，尤其是教育的能力和水平，要通过教育产业的发展有质的提升。否则，发展教育产业就是一句空话。

很显然，在如何开辟新的消费领域方面，是存在很多的缺陷和不足的，更多情况下，都还局限于传统消费领域，用传统消费来发挥消费对经济的拉动作用。自然，也就不可能有十分明显的效果，消费对经济的拉动作用，也很难得到真正发挥。

值得注意是，随着一系列政策措施作用的发挥，中国经济也出现了触底的迹象，特别是刚刚公布的经济数据中，PPI也在连续54个月的负运行后，出现了由负转正的喜人景象。需要引起重视的是，这种现象的出现，更多的还是投资拉动、尤其是房地产市场拉动的结果。而眼下，由于房价再度出现快速上涨，楼市调控的力度也开始加大。如何维护良好的发展局面，不让楼市调控对经济增长产生不利影响。发挥消费对经济的拉动作用，应是最重要的手段和环节。巩固和提升传统消费动能，拓展和发挥新兴消费动能，将是消费对经济的拉动作用最根本的手段。其中，传统消费应当立足冲破体制瓶颈，打造“品牌消费”、“品质消费”，把广大居民的内在消费动力激活。因为，传统消费中普通消费的动力已经非常有限，只有把高档高端消费激活，传统消费的动力才能增强。而新兴消费的关键是突破体制瓶颈，打造“时尚消费”、“时间消费”、“时点消费”，把与时代特点相一致的消费全部激活，从而与传统消费遥相呼应。