不止苍井空!这些“日本人”同样陪了我们25年!现在它们又回来了!
这段时间,全网都被复仇者联盟4的消息霸占,什么XXX死了,我不想活了之类的,到处都在讨论。
连我的微信群都不例外,朋友就一张复联4的剧照图聊了半天,只是他们讨论的问题是,寡姐和美队谁的胸大……
因为群里图片太小,我还专门去网上扒了原图。
美国队长克里斯·埃文斯与黑寡妇斯嘉丽·约翰逊坐在一起,一人一台任天堂Gameboy游戏机,中间用一条对战线接在一起,两个人正在激战《俄罗斯方块》。
为啥对这张照片这么执着,你以为我是被寡姐的胸吸引了?错!我是那么肤浅的人吗?
我是被他们手上玩的那台游戏机——任天堂Gameboy掌机吸引了。
因为在上个月26号,任天堂宣布跟腾讯合作进入中国大陆市场,带着它的全新游戏机Switch来了。
其实,我对腾讯代理任天堂游戏机并不感到特别意外,因为早在去年秋天,腾讯的王者荣耀国际版——传说对决就已经登陆Switch了,除了英雄不一样,玩法和充钱的模式全都一样……
可这个任天堂是什么来头,我估计有很多人都还很陌生,我先给大家看几张图,保证你们看了都说认识。
(超级马里奥)
(精灵宝可梦:皮卡丘)
再看看下面这张图,数数上面有多少是你认识的。
(任天堂明星大乱斗)
大家应该对上面这些形象不陌生吧,其中的马里奥、比卡丘、林克、星之卡比等等等,这些人物形象都是任天堂旗下的IP。
其中最著名的莫过于享誉全球的水管工马里奥,连即将在东京举办2020年的奥运会,都请他来做形象大使进行宣传。
看到这里,熟悉任天堂的肯定会说,任天堂之前不是看不起大陆市场吗?这几年出的游戏里,八国语言无中文,怎么愿意来中国了?
但其实这并不是任天堂第一次入华了,早在25年前,任天堂就充满豪情壮志想要开拓大陆游戏市场,最终却因为盗版、政策等方面的问题败下阵,甚至一度放弃,直到今日,才再度回归。
比起之后进入中国的微软和索尼,任天堂足足早了20年。
任天堂“出征”中国
1994年,时任任天堂社长的山内溥瞄上了中国大陆这块空白的游戏市场,为了进入中国,主动选择和香港万信公司合作,为在大陆推行Gameboy游戏机做准备。
(Gameboy游戏机)
当时万信公司的发售市场不仅仅是香港地区,还有整个华语区,包括了大陆、澳门和台湾,为了宣传游戏机,甚至还在1997年香港回归时,请了当时的“四大天王”里的郭富城来演广告,十分的有牌面。
我找了很久,才找到这个广告,年代有点远,画质比较渣,大家凑合看下。
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(郭富城主演的Gameboy广告)
而且,当时发售每款包装盒上不仅有中文简体封面,还内附了中文说明书和印有郭富城形象的闪卡!
要知道这可是1997年,任天堂又是砸钱请明星,又是花钱做汉化,足以见得对大陆市场的重视有多高。
(图片来源:网络)
但是让任天堂万万没想到是,中国的游戏市场实在是盗版猖獗,任天堂最出名的“红白机”FC(Family Computer)就是被山寨毒害最深的产品。
(图片来源:网络)
大家记得小时候玩的“小霸王学习机”吗?它就是靠山寨FC才火遍全中国的。
在当时,正版的任天堂红白机要差不多400多人民币一台,对很多人来说可是一笔巨款,而山寨的小霸王只卖230元!并且山寨的游戏卡,一盒也只卖十几块钱,盗版玩起来和正版没区别,价格还便宜一半,给你,你选哪个?
而且我很确定,很多人即使没玩过,也见过小霸王盒子上的成龙……
(成龙的黑历史之一……)
(4合1卡带)
但是就算这样,任天堂也没有被吓跑,反而下了很大的功夫去为Gameboy游戏机做宣传,然而4年间仅仅卖出了上百套,看到这个惨淡的成绩,任天堂果断和万信解约了。
但实际上,机器卖得不好并不是两家解约的核心问题,主要是因为万信公司做生意很不地道,他们在一边卖正版的机器的同时,还在出售盗版的游戏卡,很多人都是买正版机器再配上盗版卡去玩,这点实在是让任天堂接受不了。
而就在2000年,一纸“游戏机禁令”的出现,则让大陆整个游戏机行业,陷入长达14年的沉寂。
任天堂的第二次尝试
经历了之前万信公司令人窒息的操作之后,任天堂这次决定自己单干,不再依靠代理。
在2003年的时候,任天堂和台湾博士颜维群,在苏州合资开了一家名为“神游科技”的公司。这家公司名义上是做教育科技的,实际上就是为了卖任天堂游戏机的公司。
(神游公司)
神游公司机智的把游戏机的种类改成了学习机,目的就是绕开“游戏机禁令”,能名正言顺的在国内商城上架卖机器。
既然游戏机不让卖,学习机总该行了吧。
为了能合法销售游戏机,任天堂还在每一台机器上,将自己的任天堂公司logo抹掉,贴上了神游机的标签,成了一台名副其实的中国特供机,这一种做法估计是“前无古人,后无来者”了。
(跟SFC长的一样的神游机)
可这次,任天堂依然没有吸取上一次的教训,又出现了对国情的判断失误:游戏卖太贵,下载太麻烦。
在2004年如果你想买一款正版神游马里奥可能要花500多人民币,这大概是当时一个工薪阶级半个月的工资……
而且,那时候网速都不太快,如果需要下载游戏,还要专门去神游销售点找一台叫“神游加油站”的机器下载,虽然看起来很专业很贴心,但是真的非常麻烦。
(已经销声匿迹的神游加油站)
我只是想玩个游戏而已,怎么天天整的像去银行存钱一样……
神游机昂贵的价格又导致盗版问题卷土重来,各种游戏破解从天而降,神游在上市没多久又回到了从前万信的老路子,只能在中国卖卖机器赚点钱。
任天堂归来
又一次的失败,让神游逐渐退出了中国市场,颜维群将神游又卖给了任天堂,彻底沦为了任天堂的汉化公司,只是偶尔发行一些过时的老游戏,并在16年底的时候,彻底关闭了服务。
在神游最难熬的那几年里,中国网络游戏开始崛起,神游这种花钱才能玩的游戏机,怎么看都打不过来势汹汹的免费网游。
接连两次都失败的任天堂,几乎放弃了中国市场,全心全意的投入到其他国家的游戏工作里。
任天堂这一走,就是近10年。
在任天堂离开的这段时间里,大陆游戏市场快速崛起,网游、手游百家齐放,盗版的问题也得到了很大的缓解,很多人已经开始有了正版意识,愿意掏钱买正版了。
而在2014年1月6日,国家解除了长达13年的游戏机禁令,在上海又建立了自由贸易试验区,嗅到政策松动的索尼和微软就是这个时候进入中国的。
(微软的游戏机XBOX ONE和索尼的游戏机PS4)
(上海自由贸易试验区)
其实大陆这些年的游戏市场变化,任天堂都看在眼里,虽然有卷土重来的野心,却一直没有合适的时机。
直到2017年Switch游戏机的发售,大陆市场对Swich的购买欲望让任天堂感到震惊了,国内很多代购甚至专门做起了游戏机的生意。
发现这一变化的任天堂,嗅到了新的机会,立马开始汉化Switch上的游戏,短短一年之内,基本上所有的游戏大作都有了简体中文,之后更是推出了中文系统。
虽然普通人还是没法从正规渠道买到这款机器,但是这些迹象都在表明,任天堂即将再次回归了。
(switch的中文设置界面)
经历了之前这么多事情(折腾),任天堂终于在上个月确定和腾讯联姻,由腾讯在中国代理国行版Switch,虽然具体发售日还没确定,但是这也算是给任天堂入华,画上了一个圆满的句号。
任天堂历经25年,前后三代社长,为了能让中国人人都能玩上正版“水管工”,三次勇闯中国,真的是不容易……
其实说白了,还是因为中国的市场更开放了,大家的正版意识更强了,才给了任天堂重新回归中国的信心和机会。
最后,还是希望腾讯能够好好珍惜这次代理机会,毕竟是“世界主宰”任天堂的游戏机,不要在游戏机里加什么冲会员送XXX的服务,我充不起……
资料来源:
电脑版《任天堂与中国大陆这30年:从未想明白中国特色道路怎么走》
游戏回声《任天堂不重视中国市场?看完这篇文章你就知道了》
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