电视行业奥斯卡花落TCL，凭什么？

TCL这个品牌家喻户晓，却鲜有人知道TCL代表着什么。根据TCL官方解释，它是三个英语单词的缩写：TheCreativeLife（创意感动生活）。这有很大的品牌故事成分，事实上，TCL81年公司成立的时候，选取了公司名字(TELEPHONECOMMUNICATIONLIMITED)英文的三个开头字母就组成了TCL。不过，TCL在这两年来的表现，确实如其品牌理念所言，以创意的产品和技术改变、感动着用户的生活。

能够说明TCL在技术上取得重要成就的是，TCL最近在“中国数字电视年度盛典”拿了几个大奖。这个盛典已是第十届，由工业和信息化部运行监测协调局与工业和信息化部电子信息司共同指导，中国电子视像行业协会承办，电视行业人士说，这是盛典被誉为中国彩电行业的“奥斯卡”，电视生产商在这个盛典拿奖，就像产品设计师拿到IF或者红点奖一样，受到行业瞩目和认可。

说实话，我对这个奖项不是很了解。不过我对TCL最近在大推的两个技术却一直有关注，一个是量子点，一个是第二代曲面。这两个技术都比较新，过去并没有广泛普及，现在TCL正在推它的系列产品。TCL在本次“电视奥斯卡”上拿了三个奖：TCL量子点增强膜技术拿到了“2015年度彩电技术金奖”，TCLTV+量子点曲面电视H8800拿了“2015年度消费者喜爱电视奖”，TCL则拿到了“2015年度彩电行业杰出贡献奖”。技术、产品和企业三个层面的大奖都拿了，可以说TCL这次摘得一个大满贯。

从这三个奖项的颁发，可以窥见中国彩电行业的一个趋势。

1、量子点电视规模普及。量子点显示技术是OLED的下一代，之前并不太为人所知，大规模商用是从TCLH9700开始，在TCL之后三星、LG等国际彩电巨头陆续发布了量子点电视。DisplaySearch预计，今年全球量子点电视销量预计将达到130万台，到2016年会增长至500万台，到2017年将大幅提高到1200万台，2018年全球量子点电视销量有望超过1800万台，这个绝对数量已经很可观。TCL量子点增强膜技术的细节网上并没有资料可查，不过行业给TCL颁奖说明它已掌握某些核心技术。

2、曲面电视进入商业阶段。曲面电视是TCL的第二张牌，曲面这个概念很早就有了，它有更好的视觉效果，不过过去却被成本、工艺所影响，尚在市场培育期。随着技术成熟，曲面电视不仅得到快速发展，拥有更具临场感体验，还发展了基于原始曲面，并加入了量子点的曲面技术。而TCL就是量子点曲面技术的代表，今年推出了H8800电视是其代表产品，它在前不久通过了第二代曲面电视规范认证，并且又在这次的盛典拿了“最受消费者喜爱电视奖”，TCL在五一节、端午节这样的节日已经开展促销，线下卖场亦能看到相关宣传概念。这说明这款电视正在走入大众市场，曲面电视有望成为2015年电视机的最大卖点。

3、中国电视产业结构性调整。电视产业在2013-2014年最大的调整是从非智能到智能、从本地到网络电视（或云电视）转变，重点体现的是内容获取模式、内容丰富度、应用支持能力、用户互动能力这些“软实力”上的变化。在这个调整下，乐视等新玩家加入进来了，TCL、创维们则纷纷与互联网巨头抱团实现了互联网化转变。2015年的趋势是，这个转变已结束，传统电视大厂愿意拥抱互联网的已经抱到了，不愿意的电视大厂有些落寞。现在电视行业又回归到最原始的竞争上：核心技术，主要是围绕显示和音效的视听技术，让人们看得更爽、听得更爽。软实力已成为家家必备之后，只有拼硬的才能从机海战术中抽身，换句话说，软+硬两手抓才行。TCL本次拿到杰出贡献奖，就是因为它对于中国电视产业结构调整和技术升级做出了积极的贡献。

话说回来，TCL在本次盛典拿了几个奖，代表了行业的认可，但拿奖从来都不是也不应该是企业的目的，奖杯奖牌只是发展道路上点缀的鲜花而已。最终的奖项将由用户来颁布，如果技术真的强大、产品做到极致，相信市场会给出很好的反馈，这时候就算不拿奖做“无冕之王”也是企业莫大的荣耀。TCL是否会拿到用户颁发的“大奖”？我们拭目以待。