张飒:怎么通过优化网站形象来增强SEO效果

出来混，形象很重要。混互联网，形象是决定你生死存亡的第一道关卡。一个网站，不管内涵怎么丰富 ，如果形象太差的话，在浅层注意力泛滥的互联网注定没法活下去。

当然这不仅仅指的是百度，而是所有的搜索引擎。实际上，真正好的网站优化不应该针对哪一个搜索引 擎，而应该关注用户的需求。搜索引擎把这这用户指标权重提升，实际上也是希望把更多的精力集中在 用户体验的提升上面。

那么，这些用户指标应该怎样提升呢？方法多种多样，下面分享一种最容易做到的优化思路。

这个思路是围绕前面提到的网站形象展开的。一个好的网站形象往往可以让用户多停留一会，多点开几 个页面。但是，这里要提的不单只是网站外观好看的问题，还需要做更多的形象改进，主要从以下几个 方面入手。

1、第一屏要狠抓眼球

一般网站都不能一屏就展示完，而且一屏就展示完的网站给人过于单薄的印象。这第一屏对于网站的现 象起着第一印象的作用，所以必须第一时间抓住访客的注意力。

首先，第一屏要杜绝密集。不要以为第一屏就要以大量的信息轰炸用户的眼球，这样会把用户轰走的。 第一屏尽量不要出现以下东西：a.成段文字;b.文字列表；c.三种以上色彩；d.下拉框。

实际上，第一屏必要的元素就四个：logo、搜索框、导航条和大主题。有了这四样东西，其它的可以酌 情加入，总体的原则就是简洁大方，以诱导点击为导向，不要展示过多实用性信息，尤其字不要太多，这是网站设计的趋势。

2、整体网站构架避免用“排比式”

第一屏抓住眼球之后，一般人会先浏览一下整体网站，往下拖动，看看网站大体讲了些什么。虽然底下 一片面积比较大，但是千万要要避免的是网站板块的平铺直叙。“排比式”的版块结构是很容易造成疲 劳的，因为它让眼睛无从落地。

因此，虽然第一屏以下面积比较宽广，也要做到有主有次，有层次感。一般越左上展示越重要的信息， 越右下展示越次要的信息。这样，用户就能一下子找到需要的东西进行二次点击。

3、让首页标题再“标题党”一些

一把首页上面标题所占的比例较大，成段的文字很少。能够出现在首页上的标题是有限的，所以，这些 不要让这些标题占着茅坑不拉屎，不要出现平庸无聊的标题，否则整体页面的“被点率”就会降低，抵 达内页的访客减少，自然PV量、停留时间等用户指标就会下降。

因此，首页的标题要进行精心设计。到目前为止，以关键词布局为导向的标题不建议大量使用，反而诱 导性的标题应该占有大比例。首页标题最大的贡献应该是使首页整体形象鲜活有趣，突出品牌特点，而 不是呆呆地布局关键词。

4、用图片诱导点击

注意力经济，能够吸引注意力才有机会生存下来，因此图片的意义显得尤为重大。就算是虎嗅网这种以 深度评论文章为主的网站，也会精心挑选图片来增强网站视觉效果，“无图无真相”是互联网上很扫兴 的一句话。

因此，建议增加整体网站的图片比例，大图小图结合使用，尤其是小图的使用，对加载速度等技术层面 的问题干扰不大，而且让网站看起来更有诱惑力。“小图+标题”的列表形式出现在首页会是非常有点击 诱惑的一道风景。

5、让文字排版苗条一些

如果你的访客有幸能够深入到文章页，那是可喜可贺的，但也是压力山大的，因为详情页的停留时间对 SEO效果的影响更大，一般详情页的停留时间应该是最长的。

因此，详情页的文字排版不要让人一看就想跑。让人一看就失去信心的往往是无小标题、大段文字、文 字过小、文字过长这些基本的错误，所以，给文章减肥很有必要。减肥方法就是针对这些基本错误进行 改进，大小标题镶嵌其中、多分段、字号14以上。至于篇幅的长短，就看内容质量怎么样了。

另外，建议文章页多穿插几张图片，图文混排是网文的基本要求。

6、网站互动不要太热情

最让人抓狂的销售往往有两种：一种是音量大的，另一种是话太多的，这两种销售都是“强暴型”的销 售，是很难征服顾客的。网站的人工客服或者机器人客服就相当于网站的销售，最好不要太主动。互联 网的性质，更强调以用户为主导，看完了，不懂的并且有需要的都由用户发起询问需求。

所以，只要保证你的客服随时在容易看到的地方待命就可以，不要老是愣头青一样地死命弹出、整屏来 回悬浮。其实，弹出和悬浮这两个东西已经可以放弃不用了。

以上提到的几点都可以让用户在网站的行为表现更好，做好了也更容易使网站成为搜索引擎眼中的好网 站。其实，这些做法可以理解为“隐性的内链建设”，都是为了提高访问深度而做的努力。当下的搜索 环境给SEO人提出了更高的要求，不仅仅是捣鼓死气沉沉的关键词。