盈利之后再获融资,Keep何以赢得资本加持?

最极客
最具极客精神的新媒体
Keep再一次受到了资本的加持。1月11日,中国健身赛道的独角兽Keep宣布完成了3.6亿美元的F轮融资。本轮融资后Keep估值20亿美元,这与2020年5月拿到E轮融资时的10亿美元估值相比翻了一倍。
自2014年上线至今,Keep已获得了8轮融资,总金额超过6亿美元。本轮融资由软银领投,高瓴资本、高都资本跟投,GGV纪源资本、腾讯等老股东继续追加投资,可见资本对Keep青睐有加。
资本对Keep之所以如此热情,原因是多方面的。
最直接的原因是Keep自身显露出的强劲势头。
Keep诞生于互联网创业的黄金时代:流量野蛮生长,资本财力雄厚。在一众线上健身平台中,Keep瞄准的用户群极其广泛,甚至是没有经验的用户也可加入,凭借免费的资源和课程、带有强烈社交属性的设置以及较强的营销能力脱颖而出。
当年上线之后仅8天,Keep用户数就突破百万;到2018年Keep用户规模过亿;截至2019年6月突破2亿。
在日常生活中,随处可见有人使用Keep打卡健身,社交平台上也越来越多地出现Keep相关的信息,Keep中的头部健身KOL帕梅拉、周六野等也火爆出圈,持续发挥效用吸引到了更多用户。时至今日,Keep已然成为了互联网健身领域估值最高的平台。

若是追溯Keep火爆的深层原因,还要源自于大众健康意识的普遍觉醒。
近年来,在中国人均收入水平迅速提升的背景之下,健康的生活方式成为越来越多的人的重要追求,“全民健身”的观念经过多年的普及已然深入人心。加之今年疫情的催化,大众的健身意识进一步加强。根据安信证券的报告来看,资本对于智能健身领域投资范围较广,其中在线健身平台是资本去向最为集中之处。
受益于此,Keep的用户数与营收额大幅度增长,去年3月已实现整体盈利。这也得益于Keep在商业模式上的不断探索与创新。例如,以优质内容吸引用户,然后通过付费健身课程、健身类消费品销售等方式进行变现。Keep的付费课程虽然还没达到理想中的规模,但是健身类消费品销售额在总体营收中占了不少份额,所以最终同样实现了盈利。
当然Keep也并非完美无缺,在发展的过程中同样要面临一些困境。
尽管Keep一马当先 ,但其他的运动健身平台也在逐渐崛起,Keep没办法因为眼前的好成绩就忽略了潜在的危机。此外, B站、YouTube等网站上也有许多免费的、内容优质的健身内容,很容易抢走Keep的用户群。想要留存用户,Keep还需在内容上继续发力,抓住潜在的粘性不高的初级健身用户。
除了线上竞争激烈,Keep占比很重的健身类消费品也面临着来自专业化的竞争对手的压力,并且还要承担多元化经营可能产生的风险。
所以后续如何持续增长和盈利,大概是Keep接下来需要首先考虑的问题。
目前Keep拥有超过3亿的用户和超过1000万的付费会员,尽管也面临着阻碍,但资本似乎并不在乎这些:从前投入的资本愿意投入更多,还不断有新的资本力量加入。这可能也从某种程度上证明了Keep的未来总体上是能够朝着正向发展的,那些困难总有办法解决,毕竟资本的力量是强大的,Keep未来的发展应该也很值得期待。
(0)

相关推荐

  • Keep不甘做“工具人”

    配图来自Canva可画 后半年来,在路边做游泳.健身.瑜伽推广的人员越来越多,几乎在每一个人流量较大的街区,都会见到很多这些在线下推广健身业务的人.这也从一个侧面表现出,在经历了疫情影响的阵痛期后,健 ...

  • Keep凭什么拿到业内最大一笔融资?

    随着人们健身意识的不断加强,越来越多的人开始在工作学习之余,通过各种渠道进行锻炼.而这其中,手机App Keep无疑成为很多健身小白健身路程的开始.而在近日,Keep宣布完成1.27亿美元的D轮融资, ...

  • FITURE魔镜到底有没有魔力?

    花七八千买一面镜子就能帮你在这个夏天减肥?Fiture健身镜到底是减肥神器还是智商税? 未来将不再会有健身教练?Fiture健身魔镜能不能让健身教练这个行业消失还取决于自己能走多远. 不得不承认,FI ...

  • keep要上市:中国版“pelotoon”准备给投资者讲个什么故事

    ​根据媒体报道,Keep最近正在加紧策划IPO的相关事宜,最快将在今年二季度申请赴美上市,虽然Keep官方对此回应表示不予置评,但是Keep准备上市的"马脚"似乎已经无处隐藏. 据 ...

  • 资本寒冬,看咕咚、Keep、Feel们如何逆势而上

    继晒美食.晒旅行之后,晒健身俨然成了微信朋友圈的新宠,好友间的互动模式从约饭.约电影也开始变成约跑.约健身.与"健身热"一起热起来的除了各类智能穿戴设备就是手机里咕咚.Keep.F ...

  • 健身直播成在线体育们的新解药?

    (配图来自Canva可画 ) 疫情波及众多线下实体店,健身行业也深陷泥沼.不得已,健身平台转战直播尝试自救,不料健身直播意外受捧. 据了解,健身行业的"超级新星"超级猩猩,抖音直播 ...

  • 多元化后如何前行,或是Keep亟待考虑的问题

    受到此次疫情的影响,尽管许多行业因此备受冲击,但是也有部分行业迎来了高速发展的时机,其中例如号称"自由运动场"的Keep就迎来了新的春天.今年5月,Keep方面宣布已于今年初完成8 ...

  • Keep的野望与失焦

    2014年的中关村创业大街上,流传着一个有名的段子:一个保安说自己要做外卖,在一个月内拿到了几万块钱投资,几个月后钱用光了,换一个方向再来拿钱. 那几年是全民创业的疯狂时代,也是O2O创业大潮. 在健 ...

  • 估值超20亿美元,“干饭人”撑起的健身应用,keep为何如此出众?

    2021年刚开始不久,北京卡路里科技有限公司(Keep)已经再次完成了3.6亿美元的F轮融资,上一轮融资还是去年5月时.   从2015年2月4日上线至今,仅6年时间Keep已累计进行7轮融资,获得超 ...

  • F轮3.6亿美金融资,也无法拿走Keep的焦虑

    Keep发展至今,已经融资数轮.近日,网上又传来了其F轮融资的消息.1月11日,Keep方面回应媒体完成了F轮的融资,3.6亿美元,估值20亿.软银愿景基金领投,高瓴资本.蔻图资本跟投.Keep官方表 ...

  • Keep,可能Keep不住了

    新零售的风吹向的不仅仅是零售行业,整个互联网都盯上了「线下」生意.也是在这样的趋势下,互联网健身平台愈渐不满足于只做线上,一脚踏入线下市场. 可本就处于「寒冬期」的传统健身房市场尚不太平,互联网选手直 ...

  • 3亿流量还能让Keep错几次?

    在健身领域,Keep可以说是当之无愧的佼佼者.不管是融资次数,还是流量,都处于领先地位. 近日,据新浪科技报道,Keep计划最早在4月底向美国证券交易委员会(SEC)递交招股书,申请在美国上市.如果一 ...

  • Keep发布新战略“内容+硬件”双重加码 运动科技领域战火重燃

    撰文/吕明侠 出品/每日财报 成立于2014年的运动平台Keep,隶属于北京卡路里科技有限公司,凭借"自律给我自由"的宣传语成功破圈,迅速获得运动爱好者和资本的青睐. 4月21日, ...

  • Keep完成巨额F轮融资,线上健身行业再迎东风

    中国经济周刊-经济网讯(记者 谢玮)近年来,中国已成为全球最大的健身市场之一.全民健身热潮在国家对运动健身行业的政策扶持下兴起,随着国民收入水平提升,消费升级带动,人们的健身需求逐渐觉醒并不断升级. ...

  • Keep估值超20亿美元,是什么让健身这么值钱?|健身房|跑步机|健身器材|nike

    一场疫情让人们重新意识到了健康的重要性,许多人养成了在家健身的习惯.在全球范围内家庭健身亦成为炙手可热的赛道. 聚焦家庭场景的动感单车和跑步机品牌Peloton年内市值翻6倍,Nike旗下的在线健身应 ...

  • 卡路里生意经:60后在运动,Z世代在“养生”

    观潮新消费  · 5小时前 关注 中国健身行业正迎来一次绝佳的增长期 编者按:本文来自微信公众号"观潮新消费"(ID:TideSight),作者:王举举,36氪经授权发布. 在疫情 ...

  • 融资F轮,经历大考的Keep何时能完美交卷?

    这个世界很奇怪,有些东西明明很重要,却往往被人们忽视.譬如恋爱结婚,尽管所有人都知道娶妻生子的重要意义,但是如果不是被七大姑.八大姨催婚.被父母逼婚,可能很多人都不会为实现这个目标,而每天制定详尽的计 ...

  • 加法变减法,八轮融资后Keep能破变现困局吗?

    "我的梦想就是希望有一天,当你搜索时,你想到的是Google,当你运动时,你想到的是Keep." 王宁的愿景怎么样了? 最近,Keep完成3.6亿美元的F轮融资事件,让其再次站在了 ...

  • 资本爱上智能健身镜?

    在国内舆论对智能健身褒贬不一之际,Beachbody健身集团通过SPAC的方式IPO成功成为了全球范围内第二家智能健身上市公司.国外智能健身市场高速发展,国内竞争激烈程度也不断提升. 国内智能健身风口 ...

  • 王宁:Keep上市迷局?|艾问人物

    资本都喜欢锦上添花,不愿意雪中送炭. 几年来,王宁一直在做的事情非常符合时下潮流,至少很讨投资人喜欢:从线上来,到线下去. 听起来好像又是一个似曾相识的故事.但王宁不止一次强调,无论是做线下健身空间还 ...

  • 已完成F轮融资的Keep,还需面对诸多挑战

    在经历了疫情特殊时期的冲击后,尽管不少行业都陷入艰难求生的境地,但同样也有部分赛道迎来了高速发展的机遇.在此前经历了裁员以及业务优化等负面消息后,Keep在这一居家运动的风口上也迎来了发展期的又一高峰 ...

  • keep大“瘦身”,keep还能keep住吗?

    裁员10-15% keep真的keep不住了吗? 现代成年人突然下定决心想要改变生活时,会不约而同做两件事:健身+开始学英语.但是现在,学英语的韦博跑路了,很多健身房也关门了,就连做健身的keep也开 ...