不论你是否看国漫，你一定知道《秦时明月》和《斗罗大陆》动画；不论你是否追更于国漫，你一定听说过玄机科技。成立于2005年的玄机科技，已经深耕国漫领域15年之久。作为一家坚持以“历史为骨，艺术为翼，中华文明，弘扬百世”为制作核心理念的动画制作公司，玄机科技始终是中国动漫市场的一股清流，也为中国动漫带来了很多优秀的动漫IP作品。
那么，凭借优质的动画内容制作能力，成为国漫代名词之一的玄机科技，在2019年有哪些成绩呢？
制作第一国漫《斗罗大陆》，打造玄机宇宙矩阵
2018年底，《斗罗大陆》宣布从第27集开始，将其升级为“首部年番国漫作品”，开启了国漫“年番时代”。连续更新一年后， 《斗罗大陆》的播放量和热度一直高居不下，通过骨朵传媒的后台检测系统，该片是2019年播放量最高的作品。开播至2019年12月31日《斗罗大陆》动画的累计播放量为126亿，是目前唯一的一部拥有百亿流量的国产动漫作品。除《斗罗大陆》外，玄机科技原创IP《秦时明月》系列的姊妹篇《天行九歌》与漫画改编动画《武庚纪》也在2019年进行了更新。对玄机粉来说，更新慢是玄机科技最大槽点，“2019我们可以说是在粉丝的催更中过来的”，对此茅中元也坦言确实一直受到这方面的压力。因为动画制作周期长，作品数量的原因，玄机科技的制作团队始终保持在一个高强度的工作中。“我们真的是在非常积极地制作和筹备这些作品。实际上玄机粉对动画内容要求是非常高，而且玄机一直感谢玄机粉一直以来对玄机的关注，让我们有动力一次次突破。”目前，《天行九歌》最新一集的更新已经结束，但其在2019年取得了豆瓣最高9分、b站9.7分的口碑，且两个平台的累积打分人数超过30万人次之多。而《武庚纪》在第三季开播后，评分也逐渐回升，也达到了豆瓣8.2分、b站9.3分的成绩，当前该作品的弹幕数超过了15万之多。值得一提的是，《武庚纪3·逆天归来》上线3点击量就达到了7000万+，同时成为该时段腾讯视频全品类热搜第三。截止最新的骨朵国漫总播放量排行榜中，2019年实现全年不断更的《斗罗大陆》以132亿的成绩位列骨朵国漫总榜的冠军。2019年底复播的《武庚纪》则以37.6亿摘得季军。虽然停更两年且优酷已不公开播放量，但《秦时明月》仅凭借第五部的《君临天下》，仍然以32.7亿的成绩，依旧傲居全国漫总榜的第四。2019年复播又收官的《天行九歌》虽然更新时间不长，但依旧以29亿的成绩紧随其后位列第五！玄机科技的《斗罗大陆》《秦时明月》《武庚纪》《天行九歌》实现了霸榜前五！作为一家有着15年历史的动画制作公司，玄机科技凭借优质的制作水平成为2019年6月由骨朵国漫总结的《播放量top50动画制作公司》榜的第一名。
玄机科技是如何为作品保鲜？
受资金、技术和制作周期的牵制，目前很多作品并不能做到像《斗罗大陆》一样年更。为此，如何让粉丝对作品一直保持新鲜感和关注，是一件重要且具有难度的事情。一直以来，玄机科技凭借独特的画风和富含文化底蕴的内容收获了大量的粉丝；但实际上，玄机科技也可以说是“亲手培养”了一群“最挑剔”的粉丝。玄机又是如何满足这些挑剔粉丝的偏好的呢？对此，茅中元认为，首先应该区分“保鲜”的概念，日常保持更新的作品和长期没有更新的作品，其“保鲜”的概念是不一样的。对于正在周更的作品，“保鲜”的概念是指激发对作品的兴趣挖掘及关注力的长尾延续。这时候，作品的更新周期保证是最重要的，其次就是我们会通过剧情分析、趣味科普和结合热点事件来保持关注力的延续。对《秦时明月》这样停更较长的作品来说，“保鲜”是另一个概念。“任何一部动画作品，都有自己的生命周期，比如像《秦时明月》这样的长线作品，由于每一部续集和前作中间需要较长的时间来做技术提升”，茅中元表示，会从“关注”和价值标杆”两个方面是作品保鲜的重要因素。在茅中元看来，一部作品连关注度都没有的时候是谈不上保鲜的。“如果用户对这部作品的态度是放任它，需要的时候看一眼，这就没有谈保鲜的价值和必要了。”茅中元把动漫作品与粉丝的关系比做朋友的关系，“有的你常常见，有的你未必能常常见。而不常见面的朋友，如何维持友情，就有点像朋友间友情的保鲜。你不能说一个人从来不联系，然后突然有一天你有大事了就发个消息，邀请天下好友来相会，这样是很难的。别人会觉得你怎么这么突然？所以，保鲜的第一步至少是要让朋友对你始终保持关注，进而才能有心理上的羁绊”。如何让观众对你保持关注，这部分玄机科技在2019年做了非常多的尝试。在商业代言方面，玄机科技旗下的秦时明月、天行九歌、武庚纪、斗罗大陆等IP，先后牵手小米、华为主题馆、康师傅绿茶、屈臣氏（新奇士果味汽水），获得成功商业口碑，优异的销量成绩，更吸引很多客户是连续多年合作。此外，在短视频领域，《秦时明月》联合快手，推出少司命和星魂魔法表情，不到一周参与人数超25万，登顶快手热搜冠军！在音乐领域，《秦时明月》牵手网易云音乐打造“追月计划”总曝光超1亿，最高角色单人680万票，更邀请多位实力歌手打造明星角色曲……这些都毫无疑问引起动漫圈内外的高度关注。
从三个维度树立IP的“价值标杆”
对动画作品来说，单有关注是不够的。茅中元坦言，获得关注的方式有很多，但因为没有更新，这个时候曝光的核心目的，不仅仅是引流，更重要的是树立品牌形象，尤其是树立品牌的“价值标杆”。
“所谓价值标杆，其实不是一个什么标新立异的概念。简单说就是让人从价值观对这个作品产生认同”，茅中元坦言，用我们那个年代的话来说，那就是一面让人心之向往的旗帜。
他认为，价值标杆往往由三方面组成，“一是强烈的自豪感，你要让你的粉丝可以感受到，他追的这部动漫是值的，它就是牛！这就好比当别人问你看什么动画，你会非常自豪地对外说自己喜欢看的是‘秦时明月’。这种‘牛’可能来自于巨大的播放量，也可能来自于奖项。”
但在停更期间，播放和奖项相对会少一些，这时候玄机科技将需要通过一些合作或活动来‘生产’这种自豪——比如来自文化的认同和自豪感。
“就像我们连续两年和上海博物馆合作推出的国宝新春贺卡。这也是国漫角色首次成为国宝文物的代言人，很多粉丝对这些贺卡的口碑表现都非常好，还获得了共青团中央、人民日报等诸多媒体的关注，这种就是文化认同感和自豪感的注入”，茅中元解释道。
茅中元还告诉骨朵国漫，与上海博物馆的合作需要非常用心的设计，而不是随便放一个放个角色图或放个国宝的图就可以了。
“我们每张贺卡都会有国宝小档案。每件国宝文物和角色的对应也都是精心设计的情境。”
茅中元向骨朵国漫举了几个例子：
焱妃对应的子仲姜盘：它是古代一位贵族送给另一半的定情信物，这背后还有一个凄美的爱情故事，所以用了我们剧中的焱妃来作为代言人。《秋风纨扇图》是唐伯虎隐喻怀才不遇的，所以用了同样身世坎坷的田言‘顾画自怜’。
农历2020年将是鼠年，上博推荐了鼠年的国宝，玄机科技反复评估下来比较合适的是铜鎏金财神像，人物就选用了为人豪爽愿意赌一把的刘邦。
而像商鞅方升这样记录了中国统一度量衡的国宝重器，玄机科技则选择了实现大一统的秦始皇……
茅中元告诉骨朵国漫，玄机科技是一家愿意花心思在“与上博合作”这件事情上的。“此外，每张新春壁纸贺卡的祝福语，也是根据角色和国宝的调性而设计，比如‘刘邦拜财神’，我们就特别小改了成语‘财高八斗’和‘财富五车’。一方面，恭喜发财也是新年里人们良好心愿的一种；另一方面，我们还为每句祝福都配了英文版，方便追求时尚的年轻人来一句英文版的‘恭喜发财’”。
茅中元认为“价值标杆的第二个核心元素是情怀”。
“价值不是虚的东西，情怀也不是。情怀是什么？它是一种情感的追求和寄托。往大说，是在国家重大节日时，人们对国家两字的深深认同，是在天安门广场看五星红旗升起时的那种自豪，这是中国人对祖国的情怀。往小了说，是春节回到家，一家人团团圆圆吃一顿饭，那是一种家的情怀；或者在特殊的纪念日，悄悄给恋人或朋友送上精心挑选的礼物……这些都是情怀，所以情怀是需要仪式感的”。
对茅中元来说，仪式感不是说一定要举办一台晚会或见面会或什么仪式，而是拉近粉丝与玄机科技之间距离的羁绊。
“正如前面说的，那些仪式的东西当然是，但其实一顿饭、一个小小的关心、一份小小的礼物，其实都可以是仪式感，重要的是，你要让人在感情上有认同”。茅中元补充道。
2019年10月1日，新中国成立70周年时，由玄米会（玄机科技粉丝会）制作，玄机科技协力共同推出的《国漫看中华5000年》视频，可以说是就是这种情怀的注解之一。
这个视频，找到了描述中国5000年的历史的不同动漫，你会发现，中国的每一个时代，都有这样一部动漫在讲述和记录。这种就是情怀，对国家的情怀，亦是对国漫的情怀。中国联通官博转发时的那句话可以说就是对玄机情怀的最好注解，“动漫迷们来看看，祝福祖国，你们没有缺席！”
而玄机科技树立IP的“价值标杆”的第三个核心要素，茅中元提到“创新”。
“大家对‘秦时明月’是有一定的感情的，但不论是正常年龄增长，还是工作生活压力，或者正常的审美周期，当人们对一部作品熟悉了很久之后，肯定会有审美疲劳，尤其是这样一部超10年的作品”，茅中元坦言，“这时候需要有一些新的东西，让不论是过去的观众还是现在的观众，都会眼睛一亮。”
玄机科技2019年确实在做了很多全新领域的尝试，和网易云音乐联手推出的“追月计划”，可以说是国漫剧动漫IP中，集中系统化打造角色主题曲开发计划，从评选到推歌，可以说取得了非常好的结果。粉丝的关注度非常高，当时投票最高的角色是张良，超过680万票，总曝光超过1亿。
茅中元告诉骨朵国漫，去年的追月计划只是一个开始。“角色选出来了，目前我们正在积极打造歌曲，也是精心挑选和修改，已经至少听了30多首的DEMO，确认DEMO后又已经经历了至少8版的大调。我们希望尝试不同的风格，找到符合张良的气质的歌曲，并邀请了非常优秀的顶级歌手来演唱。而且对追月计划，我们接下去更会有一个更详细的系列计划来推进和打造。”
《中国版飞屋》玄机科技董事长沈乐平x中国上海国际艺术节x上海市教委
此外，茅中元坦言，玄机还积极开拓不同的领域，比如和艺术领域，我们沈导去年受邀成为中国上海国际艺术节特邀艺术导师，并在上海教委组织带领下，与100多位上海学子共同在苏州河畔打造了一个墙面装置艺术——中国版飞屋，吸引了大量媒体甚至市政府领导的关注。这种也是在国漫中非常新颖的尝试。
回顾2019，玄机跨界联动，打破次动漫元壁
2019年玄机科技将自己IP与国庆、文博、游戏、音乐、代言、数码、国潮、时尚、艺术、这9个不同次元的领域进行跨界联动。2019年年初，《秦时明月》x上海博物馆发布，“当国宝遇见国漫”系列贺卡，盖聂、卫庄、天明、少羽等8位《秦时明月》人气角色为8件至尊国宝“代言”。作为第一部与国宝合作的动画作品，玄机科技和上海博物馆通过“人气角色+国宝档案+中英文特色双语祝福”的祝福贺卡，打开了国漫作品跨界的新渠道。开创二次元文博联动新玩法。人民日报、新华社、上海发布、解放日报、新民晚报、澎湃等20多家权威媒体共同发布，上海博物馆馆长更是在《人民日报》撰文评论。此外，玄机科技联手玄米会，推出“国漫看中华五千年，国漫齐贺祖国华诞”的贺礼视频，视频覆盖率超1亿粉丝，获得了1.5亿+的超高流量。在代言方面，小米、小米公司、小米手机、小米之家、米家MIJIA、小米Lite、小米主题、小米手环、华米、华米之家⋯⋯20+小米自媒体（公众号+微博+知乎）矩阵，小米发布会40+媒体直播。而《秦时明月》6大角色首登小米手环官方主题发布当天，小米创始人雷军亲自微博转发。600+线下门店重磅展示，线上曝光2亿+，8天销量100万支，创全球手环最快销售纪录。《秦时明月》中人气角色天明、高月、高渐离、雪女、惊鲵，代言屈臣氏饮料旗下新奇士果汁汽水。以“独家设计的瓶身+新奇次元祭+新奇表情包”的线上与线下新奇应援形式的跨界新形式探索国漫作品代言的代言新玩法。上线12个小时京东华北地区就爆仓售空了。在授权方面，玄机科技原创IP《天行九歌》人气角色韩非、卫庄、红莲，分别联动超人气端游《天涯明月刀》及超人气武侠手游《楚留香》（现名：一梦江湖）。曾登上过央视春晚的《秦时明月》人气女角色少司命，在2019年联动端游《300英雄》成为其新春资料片“时空之间”的主C位角色。在音乐方面，《秦时明月》与网易云音乐发起“追月计划”对88个《秦时明月》中的人气角色，角逐华语乐坛知名歌手演绎桂冠单曲名额；此外，《秦时明月》人气角色少司命、星魂的魔法表情，登陆快手App，3天参与互动人次25.3w+，登顶快手App全品类热搜冠军。而在线下活动方面，除玄机科技坚持多年的“校园行”活动外，在2019年沈乐平导演受邀成为中国上海国际艺术节导师，带领100位上海学子在苏州河畔打造了一座不落的“中国版飞屋”活动。此外，《秦时明月》《天行九歌》《武庚纪》等人气IP，亮相位于北京三里屯的《人民日报》有间国潮馆。3天参观人数5400+，相关话题的参与人数4亿+；首款华为官方《秦时明月》系列“双面惊鲵”主题，登陆华为主题商城，独家携手华为登陆西安快闪店。有数据显示，目前《秦时明月》位列大学组动画作品观看榜首，占比高达55.15%；《斗罗大陆》位列TOP3，占比达到29.39%。在进行跨界合作之后，30-39岁这个年龄段的粉丝提升了将近10%。
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