文化大IP串起豫园与大观园
■本报记者 徐晶卉
用中国四大古典文学名著之一《红楼梦》的文化IP串联，书中的“大观园”与现实中的文化地标豫园仿佛交汇了。
日前，豫园红楼梦古典文化周开幕，在为期10天的时间里，不仅将有2021年《红楼梦日历》新书发布、上海越剧院古戏楼版《红楼梦》演出、1987版《红楼梦》贾宝玉扮演者欧阳奋强的见面会，还有踏雪寻梅国风巡游、古典妆容茶话会，从一个IP到层出不穷的文化活动，为岁末的上海消费市场再添一把火。
在豫园如何点击“大观园”
大观园究竟在哪里？造园师 “山子野”是谁？有说法认为，明末造园大家张南阳与词人、散曲家施绍莘二人是“山子野”的原型：张南阳又名“张山人”，施绍莘号 “子野”，二者名号相合，恰为“山子野”。张南阳与施绍莘皆为上海人，而张南阳，正是上海豫园的造园者。
这个困扰人们数百年的问题至今没有答案，但在有着400年历史的豫园中，确实能找到些许大观园的影子。
“在文化周上，我们特别策划了《豫园—红楼梦打卡地图》，从古典文学穿越到现实中还原意境。”活动负责人说，豫园商城内的明清式建筑、风味美食，以及具有浓郁历史感的老字号品牌，都与《红楼梦》中描述的文化与风俗密切相关，豫园商城倡导的东方美学也与古典文学有着异曲同工之妙。比如，《红楼梦》第二十三回描写黛玉“正欲回房，刚走到梨香院墙角边，只听墙内笛韵悠扬歌声婉转，听得十二个女孩子演习戏文”。豫园中同样也有名字里有 “梨”字的演艺场所——“海上梨园”，它原本就是一个古戏台，上海越剧院三团将在这里进行闭幕演出。
用一个IP串起商旅文联动
作为上海旅游景点、文化地标，豫园有很多种打开方式。用一个文化大IP串起商旅文联动，是一种新的尝试。
文化周上，这里会有一场2021年《红楼梦日历》（岁时版）新书发布会。作者樊志斌介绍，新书以乾隆初《帝京岁时纪胜》为主线，贯穿《红楼梦》文本相关情节，编列风俗、物候、饮馔、文事、风物、杂戏、典制等条目，力求反映彼时民众日常之方方面面，读懂中国人的天长地久。
历久弥新的豫园，如今也是长三角古典文化爱好者的聚集地。文化周上，1987版电视连续剧《红楼梦》化妆师胡焰将亲临古典妆容茶话会，讲述古代与现代妆容、造型的融合与风向。与此同时，复旦大学汉服社将带来一场踏雪寻梅国风巡游，与市民游客来一场不期而遇。
站在江南名园之中，眺望古典之美，商业与文化可以用不一样的方式相互契合。近年来，豫园商城围绕“文化复兴、时尚经典”不断升级，而本次文化周便是其持续挖掘和传扬中国优秀传统文化，以文化助力消费升级的创新之举，通过演出、讲座、游乐等板块，打造融人文、互动、创意与生活于一体的主题活动。
用中国四大古典文学名著之一《红楼梦》的文化IP串联，书中的“大观园”与现实中的文化地标豫园仿佛交汇了。
日前，豫园红楼梦古典文化周开幕，在为期10天的时间里，不仅将有2021年《红楼梦日历》新书发布、上海越剧院古戏楼版《红楼梦》演出、1987版《红楼梦》贾宝玉扮演者欧阳奋强的见面会，还有踏雪寻梅国风巡游、古典妆容茶话会，从一个IP到层出不穷的文化活动，为岁末的上海消费市场再添一把火。
在豫园如何点击“大观园”
大观园究竟在哪里？造园师 “山子野”是谁？有说法认为，明末造园大家张南阳与词人、散曲家施绍莘二人是“山子野”的原型：张南阳又名“张山人”，施绍莘号 “子野”，二者名号相合，恰为“山子野”。张南阳与施绍莘皆为上海人，而张南阳，正是上海豫园的造园者。
这个困扰人们数百年的问题至今没有答案，但在有着400年历史的豫园中，确实能找到些许大观园的影子。
“在文化周上，我们特别策划了《豫园—红楼梦打卡地图》，从古典文学穿越到现实中还原意境。”活动负责人说，豫园商城内的明清式建筑、风味美食，以及具有浓郁历史感的老字号品牌，都与《红楼梦》中描述的文化与风俗密切相关，豫园商城倡导的东方美学也与古典文学有着异曲同工之妙。比如，《红楼梦》第二十三回描写黛玉“正欲回房，刚走到梨香院墙角边，只听墙内笛韵悠扬歌声婉转，听得十二个女孩子演习戏文”。豫园中同样也有名字里有 “梨”字的演艺场所——“海上梨园”，它原本就是一个古戏台，上海越剧院三团将在这里进行闭幕演出。
用一个IP串起商旅文联动
作为上海旅游景点、文化地标，豫园有很多种打开方式。用一个文化大IP串起商旅文联动，是一种新的尝试。
文化周上，这里会有一场2021年《红楼梦日历》（岁时版）新书发布会。作者樊志斌介绍，新书以乾隆初《帝京岁时纪胜》为主线，贯穿《红楼梦》文本相关情节，编列风俗、物候、饮馔、文事、风物、杂戏、典制等条目，力求反映彼时民众日常之方方面面，读懂中国人的天长地久。
历久弥新的豫园，如今也是长三角古典文化爱好者的聚集地。文化周上，1987版电视连续剧《红楼梦》化妆师胡焰将亲临古典妆容茶话会，讲述古代与现代妆容、造型的融合与风向。与此同时，复旦大学汉服社将带来一场踏雪寻梅国风巡游，与市民游客来一场不期而遇。
站在江南名园之中，眺望古典之美，商业与文化可以用不一样的方式相互契合。近年来，豫园商城围绕“文化复兴、时尚经典”不断升级，而本次文化周便是其持续挖掘和传扬中国优秀传统文化，以文化助力消费升级的创新之举，通过演出、讲座、游乐等板块，打造融人文、互动、创意与生活于一体的主题活动。
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