周一美股盘后的消息显示，全球娱乐巨头迪士尼公司 (NYSE:DIS)宣布将会对其媒体和娱乐部门进行重组，以便于战略倾斜其不断增长的流媒体服务上。受到这一消息的影响，迪士尼周一美股盘后股价大涨5.11%。截至发稿，迪士尼在周二美股盘前继续上涨4%。迪士尼今年以来股价累计下跌约14%，而标普500包括股息在内的回报率已经达到9%。
迪士尼周线图，来自英为财情Investing.com
今年以来，迪士尼饱受新冠疫情的打击，电影院关闭院线电影无法上映，过去几个月，迪士尼推迟了多部电影的上映计划，包括漫威的大片《黑寡妇》。备受期待的皮克斯新片"Soul"也被推迟，目前计划于12月通过Disney+播出。此外，全球各大乐园流量受限甚至迟迟无法重新开放。但是，此前，迪士尼一直在努力从影院驱动的分销模式转向直接面对消费者的业务转型中去，这和流媒体巨头奈飞形成了较大的竞争。Disney+一直是迪士尼2020投资组合中的亮点，因为公司在全球范围内的主题公园仍在关闭中或者运营能力明显下降，电影院关闭，电视网络的广告收入也大幅下滑。从去年11月推出以来，到8月为止，Disney+在全球的用户已经达到6050万，超过了分析师甚至是迪士尼自己的预期。而与此同时，Hulu、ESPN+和即将推出的名为star的国际流媒体服务构成了该公司直接面向消费者的产品的其余部分。截至8月，迪士尼的流媒体视频产品已有1亿付费用户。上周，Third Point的激进投资者Dan Loeb致信迪士尼董事会，希望公司增加对Disney+内容的投资。而眼下，迪士尼正在创建一个新的部门，将专注于其电影、电视节目和体育内容的商业和发行，即媒体和娱乐发行集团。同时，迪士尼的工作室也将继续大量制作内容，不偏向任何一种发行形式。也就是说，本质上，迪士尼的创作者仅负责节目和电影的制作，另一个独立团队将会负责将这些作品货币化。未来，迪士尼将会拥有三个独立的内容制作团队：首先是工作室，包括迪士尼工作室、皮克斯、漫威和卢卡斯，他们将为影院和流媒体制作电影和剧集。其次就是综合娱乐部门，包括ABC、迪士尼频道、FX、国家地理以及其他部门，这个部门的重点将是迪士尼流媒体平台Disney+、Hulu以及有线网络等。最后是迪士尼的体育直播部门，由ABC、ESPN以及ESPN+的流媒体等平台覆盖。而以上这些内容和渠道，将由Kareem Daniel领导，他在迪士尼已经工作了14年，最近担任了该公司游戏和发行部门的负责人。Kareem Daniel将负责决定每个内容板块的最佳消费者抵达路径。这意味着，迪士尼将继续致力于跳过影院，直接把观众带到“迪士尼世界”，至少，这可能意味着，迪士尼会把新内容先在ABC上以广告和附属费的形式推出，而后再在Hulu等流媒体推出。这将会帮助迪士尼在内容盈利方面拥有更大的灵活性，并在组织方面更加战略倾斜于其快速增长的流媒体平台。迪士尼的CEO Bob Chapek周一在一份声明中表示，“我们的创意团队将更加专注于他们擅长的领域——制作世界级、给予特许经营权的内容。而我们新的全球分销团队将会专注于所有平台上以最优的方案将这些内容变现。”同时，通过使公司能够“更有效、更灵活地制作出消费者最想要的内容，并以他们喜欢的方式来呈现，让公司向成长战略目标迈进了一步，同时也让股东们受益。”需要注意的是，今年以来，迪士尼的另外两家流媒体竞争对手AT&T的华纳传媒和康卡斯特的NBC环球均分别围绕HBO Max和Peacock进行以流媒体为重点的重组。而目标都指向了奈飞，其没有传统的分销模式来防御，100%内容都直接放在流媒体服务上。迪士尼将在2021财年的第一季度财报发布会上，按照新构架报告财务状况，也就是11月12日。此外，它将会在12月10日举办投资者日活动，详细阐述其流媒体策略。对于迪士尼的重组，华尔街看多的声音颇多。迪士尼的投资者、对冲基金Gullane Capital Partners管理合伙人Trip Miller表示，这进一步证明，流媒体形式不仅受到欢迎，而且对于迪士尼的未来至关重要。这些举措不仅会带来更高质量的内容，更集中的发行，还能让公司简化复杂性，有望降低成本。而且，迪士尼此举，有望在需求内容上进一步盈利，有望“弥补今年其他部门的收入和利润损失。”
