迷失8年，情怀续命
青春却不再
年末是适合总结的日子，网易云音乐、QQ音乐、优酷等平台都发布了2019年度报告又一次引爆了朋友圈；年末也是适合重新出发的日子，这不，人人就把回归社交市场提上了日程。
近日，北京多牛互动传媒股份有限公司推出全新的“人人”APP 1.1.0版，恢复了人人网时代围绕同学关系为核心的社交网络定位及其功能，正式回归社交市场。上一次人人活跃在大家视野里可能已经要追溯到去年11月了，2018年11月，人人公司发公告称，其子公司北京千橡网景科技发展有限公司已同意将其所从事业务中的人人网社交平台业务相关资产以2000万美元的现金对价出售予北京多牛互动传媒股份有限公司。去年11月，再见人人，再见青春。这本该是人人最好的谢幕礼。
创办于2005年，走在社交流量的风口，作为人人公司主打的社交产品，人人网当之无愧为一代人的青春。2011年5月4日，人人在纽约证券交易所上市，发行价14美元，最高市值74.82亿美元。超越了搜狐、分众、优酷、网易、携程、新浪，成为当时在美上市的中国概念股中排名第二，仅次于百度，成为中国互联网市值第三的公司。2012年，其互联网增值业务收入达到峰值1.223亿美元。2014年12月，人人独立登陆用户数达到4600万峰值。但是，那几年人人有多辉煌，之后转型人人就有多辛苦。随着人人网校内社交定位的局限性，其社交属性不断丧失，单一的操作模式、平平无奇的内容难以满足日益增长的客户需求，在微博和微信的冲击之下显得不堪一击。龙头产品况且如此，更何况人人旗下的多款产品大多各自为营，散兵游勇，人人在多个领域都处于尴尬的跟跑状态。再加上错失游戏领域的红利，2014年，CEO陈一舟试图赶上当时互联网金融的热潮，宣布将用于团购、在线视频和游戏发展等业务的资源转移到如互联网金融这类新兴领域，而这直接导致人人网社交业务流失严重，人人网开始消失在人们的视线中。2015年3月27日，人人网市值缩水近80%，人人网财报显示，在转型互联网金融业务后，2015年人人网净亏损为2.201亿美元。2016年，人人网更是背离初心、越走越远。第二季度人人网涉足当时时髦的直播业务，人人网转为直播平台。但雷同化的直播业务让人人网的直播业务并不出彩，全年净亏损为1.854亿美元。2017年人人公司开始了二手车销售业务，尽管该业务贡献了公司营业收入的68%，但根据公司2017年三季报，公司净亏损为2280万美元。2018年，人人更是离社交十万八千里，宣布涉足区块链项目。但是，开进快车道后人人公司很快就“翻车”了。2018年1月，人人网遭监管部门约谈，区块链项目RRcoin确定被叫停。再然后就是去年11月的那一声再见，人人网卖给多牛。人人网一直在寻找新的价值点，出售、寻找新业务、再出售、再转型成了人人网这几年不断往复的过程。一次次失败一次次转型，人人早已不复往日的光辉。万万没想到，一年有余，人人居然“再度复出”，而且还打着回归初心的招牌。但是，社交这条赛道已经很挤，人人真的能靠卖情怀重新立足吗？
企查查信息显示，新版“人人”App的开发者是北京斗牛士文化传媒有限公司，该公司是多牛传媒的全资子公司。据悉，目前新版人人保留了发布新鲜事、结识同校好友和校园库等功能。未来还会逐渐放开学习工具、小游戏、树洞、表白墙等功能。但是熟人社交，尤其是实名制的熟人校园社交，哪有那么好做。首先，当下社交市场已经产生了绝对的霸主，微信已经坐拥11.3亿人口，熟人社交几乎已经没有空白市场。今年以来，尽管社交市场风云变幻，新产品层出不穷，但大多都只是昙花一现。年初，字节跳动、快如科技、快播创始人王欣一起出手，同时推出多闪、聊天宝和马桶MT三款社交产品，被认作剑指微信，声势浩大。其中聊天宝还数次冲到APP Store的社交免费榜第一位，但后劲不足。目前，聊天宝团队已解散，马桶MT也已经从各大应用商店下线，唯有多闪还时不时的在市场中活跃一下。此后搜狐的“狐友”、京东数科的“梨喔喔”、阿里的“来往”、微博的“绿洲”，甚至是腾讯自家的“有记、卡噗、猫呼”，无一不是雷声大雨点小，翻不起社交市场上的滔天巨浪。再者说，“上人人，找同学”是人人网自称最受欢迎的功能，人人想要卖情怀，还得看用户买不买账。
今天一过，最早随人人成长起来的一代人已入而立之年，最晚的一批人人用户也已进入职场，他们的人脉和圈子已经经历了岁月的洗礼。和校园的青葱岁月相比，时间和职场教会了很多人在熟人社交中要“谨言慎行”：在朋友圈沉默寡言，在微博放飞自我。不信，你看看你的朋友圈，你会发现，现在发朋友圈最多的不是当初文采斐然的文娱委员，不是关心高科技的物理课代表，甚至不是爸妈的养生小贴士，而是代购！新版人人只是在原有功能上的小修补：如添加了一系列学习应用，可以链接到PPT、电子书、论文、好课网的网络课程等。但是对于已经脱离了校园生活的人来说，这些功能无异于鸡肋，甚至谈不上弃之可惜，只剩下食之无味。
互联网江湖的大浪滚滚向前，只是消费情怀早已无法使产品立足，这个道理在昔日巨头卖身的一次次实例中被反复验证。情怀“底牌”被打完后，对于人人来说，被抛弃的结局是一种必然，80、90后选择了离开。在关于人人重新上线的讨论帖中，大多数用户都选择了不希望再找到曾经的同学，有网友评论，“不会再去用，只会去缅怀”。人人的这张校园情怀牌，恐怕真没多少人愿意买单。或许对人人而言，最好的结果就是止于去年11月的那一声再见。
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