【山荣说酒】茅台、小糊涂仙之后，哪款包装能够代表茅台镇？

这是一个“快餐”时代！因此，人们看名著只看精简版，想学东西只想报速成班。肚子饿了，也叫外卖、吃快餐！这种情况到了白酒行业，人们越来越多的着眼于当下流行的肤浅文化，包括所谓的“时尚”。

于是，白酒行业不可避免地以及时享乐、省时省力的办法，来迎合当下人们的浮躁心理状态，迅速、省力地制造出大量“快餐式文化”的包装。

一些白酒品牌为了体现白酒包装所谓的传承性，将白酒包装按传统酒包装设计思维与方法进行设计，如参照“带头大哥”的包装形式，进行微小改动后便为己用。

这样设计出来的白酒包装，缺少创新性和符号性，设计内涵较为浅显和表面。当然，消费者可能“买账”。所以，便便催生了名酒“改造版”包装：根据固有的包装设计模式、无需添加任何创新思想，并以迅速投入生产和销售为目的、符合当下市场需求的设计，就是“程式化设计”。

这样的包装，在茅台镇酱香酒行业中不胜枚举。整体形态虽延续了传统，但在造型、材质和装潢设计上，没有在继承传统白酒包装优点的同时添加独特的创意，使其整体视觉效果不够新颖、独特。

按照固有的模式、套路，甚至照搬、抄袭方式的程序化、快餐型设计，直接导致“小糊涂仙”之后，茅台镇迄今没能够诞生一款代表性的白酒包装。

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