给青花郎辩护！讲『笑话』么？

国庆假期，在大温州喝了一顿家乡茅酒，迷糊中醒来，习惯翻看手机，发现一篇《支持青花郎，站在自然视角，协同打造赤水河酱香产区！》洪文，顿时睡意全无，忍不住提笔讨论一番。

首先，“之乎者也”先表明自己为“茅台员工”身份，又仅代表个人“来为茅台的竞争对手辩护！”。

“二茅台”理念不足为奇 何须“非常激动”

文章说，“我们应该携手郎酒，一起打造：赤水河酱香产区。”按照这语气，好像赤水河畔排得上座次的酱酒企业，除了茅台就是郎酒。

赤水河上至金沙，中至茅台镇，下至二郎镇，在百余公里的流域集中了80%以上得酱酒产能和品牌。经官方认定，茅台酒的核心产区在茅台镇7.5平方公里的地域范围。茅台镇酱酒的核心产区在15.3平方公里，郎酒处在赤水河酱香产区与酿造优质酱酒的核心产区尚有一定距离。

赤水河不同类型的产区决定酿造的酒质。如果酱酒像高端葡萄酒样须标明产区价值，郎酒可就尴尬了！可这番 “赤水河酱香产区”且是携手郎酒一起打造，实话——把我逗笑了。

文章又说，“在第一时间看到青花郎广告的时候，内心非常激动”。这句“中国两大酱香白酒之一”的广告语，即便是由特劳特团队策划，也不值得“哎呀呀！”这般感到惊奇或是热泪盈眶。恰是打造“二茅台”的理念，早已司空见惯，不足为奇。结果，作者就为之“非常激动”了。

抢占心智的偷换概念游戏

打造二茅台概念，汪俊林下狠手投了10个亿的广告去贴身茅台并抢占心智。二茅台理念无非，茅台第一，我第二；两大酱酒，我是之一。但是这个“两大酱酒”就值得推敲：先不论茅台镇这帮跃跃欲试的老二们答应吗？第二大酱酒如何定义？销量、工艺、口感、文化、生产规模、品牌价值等等，到底以什么权威指标和参数来衡量把自己划为“之一”？好比说，咱们村里出了一名清华的大学生，好歹自己985、211毕业，至少拿一本，才好意思比较说：“我是咱村响当当大学生之一”，倘若自己是开起电脑刷学分的网教大学毕业，只不过其他同村大学生鲜有人知，穿身西装革履就这么标榜自己，就是明明白白在唬人了。

横看竖看，这不过是一场利用宣传造势，广告狂轰滥炸的偷换概念游戏。原来主推“红花郎”品牌，投入巨资营销，试图打造成家喻户晓的一个大品牌。但从用户心智而言，显然不能再去主推红花郎。因为有的红花郎零售价300余元，在这个“二茅台”的战略定位中难以找到自己的位置。从定价策略来看，茅台现在的市场价格在1700、1800元左右，青花郎则是在1100、1200元左右，在价格上占据了第二的位置，为了抢占用户心智，便广而告之“两大酱酒之一”。这与脑白金、鸿茅药酒的营销手段如出一辙。

郎酒在运营上，诸如神采飞扬中国郎到女排精神的品牌价值传递可圈可点。但在体量和品类上对标神一样存在的茅台，企图成为“老二”，把“红”换成“青”打造为高端酒，一改郎酒在消费者心里长期处于中档酒定位，借大幅涨价通过激进的方式提升品牌价值，标榜自己为“老二”，纯粹一厢情愿。当前，摆在青花郎面前“小目标”是与劲敌“国台”之间较量，必须要取得压倒性胜利的同时，把习酒窖藏甩出几条街，再接下来瓜分茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等高端酒的市场份额，打破高端酒的品牌垄断地位，这个“老二”才当得名副其实。

站茅台的台却唱郎酒的戏

似乎，在酱酒家族中自感“体虚”，就如资深酱酒消费者所言，茅台镇随便挑5至7家的民营酒企都可以完胜郎酒口感。好像处在尴尬的境地，就只能采取欲盖弥彰的虚晃招式，如同与眼下的某种标题对应起来，“日本人又拿诺贝尔奖。中国人说，若干诺贝尔奖得主都是中国女婿。”死活都要扯上关系。反正领奖的人又不带老婆上台，可笑之极。

这名“茅台员工”站茅台的台却唱郎酒的戏？观点无外乎，“支持郎酒就是支持酱酒品类”。

照葫芦画瓢，《支持习酒窖藏\国台\金沙回沙……，站在自然视角，协同打造赤水河酱香产区！》这样的文章换个名称可放之四海而皆准。

站在自然的视角支持青花郎，『赤水河酱香产区』大势已起，岂容分崩离析？

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