茅台“酱一代”持续发力,就是要抢茅台镇的饭碗[榜眼汉酱揭秘]
5月20日,首届遵义十大名酒名单公示。茅台旗下习酒、汉酱名列状元、榜眼。酱酒圈的人们多少有些诧异,毕竟茅台入围的习酒、汉酱、仁酒、茅台不老酒和天朝上品,完全有实力PK遵义任何白酒品牌!
当天的名单公示后,酒业通讯社以《茅台高风亮节?习酒汉酱上榜!遵义十大名酒仁怀占7席,为酒都点赞!》作了报道。言外之意,是茅台“让位”成就了“兄弟们”!
酒通社想说重点是:汉酱酒作为茅台酒股份公司的战略核心产品,近期市场表现抢眼。今年,可能是汉酱酒的价值回归年,它会不会抢了茅台镇的饭碗?
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“榜眼”汉酱的野心:“争7保10”
经过7年市场运作,汉酱酒51度绵柔酱香风格已深入人心,成为别具一格的酱香新代表和开创者。而且,汉酱酒的品牌价值与日俱增,在英国品牌评估机构 Brand Finance发布的“2017全球烈酒品牌价值50强”榜单中,茅台排名第一,汉酱酒则入选排名39。
此次汉酱酒独立于茅台入选可谓意义非凡,首先是汉酱酒自身的品牌价值凸显,作为茅台系列酒的领头羊地位得以确认。这也难怪,首届遵义十大名酒会拿汉酱作“榜眼”。可以乐观地看到,汉酱酒在匍匐前进5年之后,有望提速增长。
2017年,茅台酱香酒的品牌任务分解如下:迎宾酒销量10500吨,销售额13亿元;王子酒销量7000吨,销售额12亿元;汉酱酒销量1500吨,销售额7亿元;联营品牌销量2800吨,销售额3.5亿元;赖茅销量3000吨,销售额4亿元;贵州大曲销量1000吨,销售额2亿元;仁酒销量200吨,销售额0.5亿元。
以销售额论,汉酱名列茅台酱香酒第三位。“争7保10”,2017年10亿销售额,或将汉酱的一个新起点。
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“酱一代”的任务:助力百亿!
2016年,汉酱迎来恢复性增长,全年销售额突破3个亿。
今年,为顺利实现汉酱酒的市场增长目标,茅台采取措施确保汉酱实现了顺价销售,并开发了“蓝款汉酱”,完善产品线,逐步系列化。同时着力精准营销,培育核心终端和核心消费者
到目前为止,茅台酱香酒各品牌签订合同量已超过全年任务,即日起原则上不再增加合同量。种种迹象来看,茅台酱香酒有很大把握实现43亿的年度目标。汉酱“争7保10”的目标,日趋清晰!
不可否认,经销商、消费者们买的其实是“茅台酱香酒”,但是,汉酱10亿攻略背后,是茅台酱香酒战术、战略的成熟完善,这是其市场持续增长、放量增长的关键所在。
以汉酱为代表的茅台酱香酒正在不断成长壮大。当它们从“茅二代”真正成为“酱一代”,距离百亿目标也就更近了一大步。2017年,汉酱值得期待!(微他:gzrhzsr)
🐽茅台高风亮节?习酒汉酱上榜!遵义十大名酒仁怀占7席,为酒都点赞!
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