创业8年亏损11亿,美图为什么做不好美女生意?

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自拍值钱吗?

不值钱。看看这个,以提升颜值,让用户的每一张自拍都变成明星脸的美图,亏损成什么样儿了。不过,这并不妨碍美图今日于港交所的顺利上市。

美图前、美图后(来源网络)

虽然一直亏损,且在扩大,但没关系。只要PPT做的华丽、发布会逼格够高、单口相声讲得溜……用户,故事,想象空间,只要有人接盘。互联网公司这一套,谁不是呢。

巨额亏损

抓住用户爱美需求,凭借旗下软件对人像照片颇为强大的美化处理能力,美图借以起家,并逐步拓展出涉及手机、视频直播等领域的众多业务布局,推出了美图秀秀、美颜相机、美拍、美图手机等一系列软硬件产品。

故事越来越大,然后上市。

根据美图秀秀董事长蔡文胜在微博上分享的数据,美图公司旗下应用,月活跃用户为4.56亿,独立设备用户数11亿,海外用户4.3亿。

不过这组自称的数据并没有带来与之匹配的效益。

值得注意的是,美图坐享数亿用户带来的流量,但这些流量的“含金量”极低,似乎与使用场景和流量的天然属性有关。用户的注意力完全在照片美化,完成后兴奋点立马转向“朋友圈”,广告的有效转化率低、广告主自然不愿买单。

这也导致了美图的商业化的“无能”困境:创业8年亏损11亿元,97%以上的营收来自美图手机。

招股书上显示,在美图2016年第三季度6.26亿元的营收中,来自智能硬件(即美图手机)的收入为6.09亿元,占比达到97.1%。

远未盈利,只能靠融资输血。

从2013年至2015年,美图的收入由8600万元大增至7.5亿元,亏损却扩大至22亿。撇除可转换可赎回优先股的公允价值亏损,截至今年6月底,三年半累计亏损超过11亿元。且按照预计,今年明年公司还会继续亏损。

盈利能力广受质疑,美图带伤赴港上市。

为何不在A股,不是不想,而是不能。亏损的现状直接导致了A股将其拒之门外。且关键的是,美图的投资人已等不及套现退出了。

拿什么赚钱

资料显示, 2014年,美图公司共完成A、B、C三轮融资,金额共计3.6亿美元,完成C轮后的美图公司估值约为20亿美元。今年6月,美图完成了近3亿美元的D轮融资,公司估值约为38亿美元。

在这漫长且巨额的投资背后,投资人退出的压力可想而知。

当然这一点,没有哪个投资方公开承认。在回答涉及投资美图的问题时,都会猛夸一通,然后表示强烈看好,同时从未向美图管理层施加过压力,要求尽快上市以方便机构退出,且即便美图上市后,也会跟美图一起继续做大。

不这么说,怎会找到下一个心甘情愿的接盘者。

美图在上市之前,变现很难,在上市之后,可能还是很难。

美图说,上市后将在在线广告、电子商务、增值服务加强变现。目标是2017年底实现盈亏平衡。但不管是美图公司进入智能手机市场,还是短视频和直播行业,在商业化变现上,美图面临着激烈的市场竞争。

在招股文件中,美图秀秀花了大量的篇幅渲染美拍。这是美图于2014年5月推出的视频直播社区。截至2016年6月,月活用户达到1.41亿。但这块直播业务收入却未单独披露,而是与在线广告一起列入“互联网服务及其它”,合在一起也不过2860万元。

有业内人士认为,美图只是女孩子的修图工具,工具商业化是很困难的。现在营收太少,还在亏损,只能靠遥远的手机和布局电商来说故事。但美图距离这两个梦太遥远,工具流量距离复杂的电商供应链和运营很遥远。

说到底,美图是一个工具应用。做工具没有内容,太容易被复制,最后这种企业是很难变现的。其估值超50亿美元,水分很大。不过,进入资本市场后,亏成狗的科技企业也很有可能混得风生水起。

就看美图怎么折腾。


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