观察|双11电商未开战，微博上己炮轰
从10月18日，苏宁云商COO侯恩龙发了一条微博开始，电商界就彻底爆炸了。各种节奏满天飞，各种隐晦的直白的言论一时之间充斥各大头条，让人不禁感慨：这还没到“11.11”呢，你们就已经开始撕啦？
这个“平京战役”中的“京”到底是什么呢？联系到最近电商界的风起云涌，一时让人浮想联翩。当大家还在揣测的时候，直白的来了——10月23日，侯恩龙再发微博，称“别装了，不服来战”，配图更是赤裸裸的将矛头转向了京东。
随即，苏宁易购的官微转发了这一微博。其更是在接下来短短4天的时间内，三次影射京东，一时之间将矛盾推向白热化，博文直指京东存在二手充新、价格过高、业绩刷单和租赁物流等问题，更是声称京东一直以来的“优惠券”模式是虚有其表，忽悠消费者，火药味十足。
虽说往年的双十一期间，各大电商之间有碰撞有摩擦，但都有一个默契的前提。像今年这样直言“开战”尚属首例。苏宁为何有此底气，在微博上直接炮轰京东呢？我们还是要从两个月前说起。
8月10日下午，阿里巴巴宣布以约283亿元人民币战略投资苏宁，成为第二大股东；苏宁将以140亿元人民币认购不超过2780万股的阿里新发行股份；双方将打通线上线下全面提升效率，为中国及全球消费者提供更加完善商业服务。合作宣布之后，阿里巴巴CEO张勇发布内部邮件，称苏宁的3C家电品类将与天猫电器城形成最强组合。
消息一经传出，当天下午收盘后，京东的股价跌了6.27%，创4个月以来最大跌幅，阿里巴巴收盘时则上涨了2%。要知道在今年“6.18”时，艾瑞咨询统计数据显示，6.18当天京东的流量占电商平台总流量的31.8%，高出去年10%，一时有压倒天猫的架势。
雪上加霜的是，10月16日，阿里巴巴宣布以45亿美元收购优土，并迅速将优土整合到双十一的计划中。有媒体报道称，冯小刚导演的首场双十一晚会将在北京水立方举办，优酷土豆提供全程直播，过程中会有大量的品牌曝光和广告时段，用户可以在视频页面中通过视链技术直接购买看中的物品，也可以用手机“摇一摇”将综艺节目中的道具、服装装进购物车。
但京东方面可不愿意束手待毙，在阿里宣布打算买下优酷土豆的第二天，京东和腾讯也开始玩新花样。这一次不再是两家公司进行资本合作，而是一个新合作项目——京腾计划。按照双方公布的合作细节，这一次京东和腾讯将共同打造名为“品商”的创新模式生意平台，通过深度整合双方优势资源，共同向品牌商家提供一套有效建立品牌、提升营销效果和顾客体验的完整解决方案，打造“互联网+”时代的电子商务新模式。
按照双方公布的数据显示，京东2015年第二季度在中国自营B2C市场份额达到58%，截至2015年6月的年度活跃用户数达到1.18亿。而腾讯则为消费者提供了在线生活的所有入口，包括交流、分享、娱乐等，其社交产品中，微信和wechat合并月活跃账户数达6亿，同比增长37%，QQ空间智能终端月活跃账户数达5.74亿，同比增长15%，QQ月活跃账户数达8.43亿。
同时，京东商城家电事业部总裁闫小兵在接受媒体采访时候称“京东不会放弃价格竞争力”。他同时强调，京东会往中高端产品延伸，给城市消费者更丰富的选择。而在农村市场，通过“京东帮”服务店的落地，解决物流配送难点，希望把更实惠的商品提供给农村消费者。京东集团副总裁尹红元同时称，京东今年“11.11”华南地区、农村电商将成为两大增长点。这一次，除了拉长时间线，将活动时间由1天改为11天以外，还将增加全球购和生鲜购。
京东官微自然也不会落后，虽然没有正面迎战苏宁易购官微，但是从最近的几条广告文案中不难发现其中隐隐带刺——“同是低价，买一快的，买一真的”、“一天折扣够干嘛的”。
据2015年第一季度财报显示：阿里巴巴交易总额达6000亿元，同比增长40%。平台年度活跃用户达3.50亿，同比增长37%，移动端月活跃用户增至2.89亿人，同比增长77%；京东方面，第一季度交易总额达878亿元，同比增长99%。年度活跃用户由2014年3月31日的5550万增长至2015年3月31日的1.052亿人，同比增长90%。
由此看来，京东和阿里巴巴还是有相当一段差距的。而此次双方都选择了合作伙伴进行对抗，一方面阿里巴巴看中了苏宁易购的线下平台。另一方面，京东看中了腾讯不可比拟的线上窗口，这场“平京战役”究竟结果如何,还需拭目以待。
中国经济网撰文称“电商的有序竞争，让苏宁的‘平京战役’不仅成为了消费者福音，也赚足了眼球。苏宁要成为消费者利益的代言人，以持续的低价让更多的消费者受惠。同时以自身供应链实力为消费者谋福利，以更低的价格、更好的服务回馈消费者。”
家电行业资深分析师梁振鹏认为，双十一早已不是一天的比拼，苏宁撬动的这一次电商大战的惨烈程度无论是在时长、还是在规模上，均将是史上罕见的，对参战各方的供应链能力、物流仓储服务能力和营销能力均是一次大考，但无论如何，价格竞争对消费者永远是最大的福音。
而经济观察报则认为“‘平京战役’一触即发，盘点双方战力，苏宁已经明显占优。商品方面，苏宁准备大量爆品，大打价格战，而京东已经怯战；物流方面，苏宁拥有452万平方米的仓储面积，而京东只有200多万平方米，双方已经不在一个量级；售后方面，苏宁家电免费送装一体，还有全国1600多家门店在线下提供售后服务。”