内容生态搜索是什么？不同平台用户都搜些什么？对企业内容营销有何启示？

信息化时代，用户对内容的更新获取需求也不断增长，另一方面，用户越来越倾向于将内容获取的主动权掌握在自己的手中，而不是被动的接受信息推送。这一变化致使用户主动搜索的需求不断增长，通过搜索方式获取资讯、信息成为当前用户内容获取的主要手段。除了传统搜索引擎以外，内容生态搜索也显示出强劲的势头！今天我们聚焦中国市场环境下，内容生态搜索的发展趋势，以此分析企业内容营销的未来走向和策略！

内容生态搜索是什么？

内容型平台凭借海量的内容积淀，为用户提供了内容搜索有效信息的可能性。随着这一趋势的不断增长，便形成了内容生态搜索。以小红书举例，用户不仅仅可以刷新首页查看那些平台根据过往阅读浏览习惯主动推荐的内容，也可以主动通过搜索功能选择阅读那些自己此时此刻更加需要或感兴趣的内容。

随着搜索引擎被SEO、SEM不断占领关键词，搜索结果表现出良莠不齐的情况，但在同一内容型平台搜索出来的结果，其质量往往可控且平均，且内容更加契合用户画像，这正式造成当前用户越来越习惯使用内容生态搜索的原因！

内容生态搜索表现出强劲趋势。

从总量上来看，独立搜索引擎平台依旧占领用户搜索习惯与使用率的首位，达到71.5%。但是各项内容营平台也在用户搜索使用率上表现非常抢眼，尤其是短视频平台已达到68.7%的比例，与独立搜索平台的差距已经非常小。除此之外，社交平台、电商平台、新闻资讯平台都有超50%的使用率。随着用户越来越习惯通过各种内容型平台获取获取想要的讯息，企业内容营销策略也需要考虑各平台用户搜索习惯，以便更好的调整自己的内容营销策略。

不同平台的用户，都在搜索些什么？

从上图极光调研的数据显示，影音/娱乐/游戏和明星动态占领了各大内容型平台的头部位置，这样一种偏轻松、休闲、娱乐性质的内容更容易获取用户关注与喜爱。社交平台（以微信为代表）则已经表现出有关于知识学习搜索的趋势，微信公众号已经沉淀了海量的信息内容，随着微信“搜一搜”功能的不断强化，用户也开始越来越习惯在微信生态里面搜索想要的内容。

根据上述数据我们大致得到两个结论：

1、 未来企业营销也不会脱离微信生态

尤其是B2B企业，生产的内容往往具有较强的专业且需要深入学习，这些内容也往往只针对专业领域人群，这样的企业试图在众多娱乐型内容平台收割流量，具有较大的难度。但在微信生态里面，当客户群体已经具有主动搜索学习相关信息的习惯，会让企业的内容获客、引流更加便利，且流量用户画像更加契合其目标客户画像。

2、 短视频、新闻资讯平台的内容营销不可直接放弃

虽然在这两个平台之上，用户大都倾向于寻找娱乐信息、明星动态，但这些平台上的简单教学视频、教育性内容也并不少见，如何让相对无趣的企业内容与这样一些较为活泼轻松的平台尽可能的契合，达到平衡？企业首先需要注意内容的趣味性与可读性，太过严肃深奥或专业词汇堆积的内容会显得非常不适用，通俗易懂的描述，举例代替说理，会让内容更契合那些尚处在初步了解认知阶段用户的喜好，更受到用户欢迎。

希望今天的分享，能带你了解现下内容搜索生态趋势，帮助您的企业找到更适合的内容营销渠道与内容营销形式！在2021年发挥出更大的内容营销引流获客力量~特别为大家准备了过去一年国内外企业营销的白皮书整合礼包，感兴趣的话，↓信息栏方式get！