【读书笔记】媒体融合十年考——读麦尚文新著有感

日前，我收到暨南大学党委常委、宣传部部长，新闻与传播学院副教授麦尚文博士赠我的新著《媒体融合十年：全媒体融合传播的轨迹、理论与战略》，这是他的国家社科项目研究成果。媒体融合是我俩都致力研究的领域，他侧重报业，我侧重广电；前些年他出版了《全媒体融合模式研究》一书，我出版了《融合与转型：重构中国电视》，我们多有交流。麦部长这一新著可以说是上一部专著的延续和完善，无论是体例还是深度都更加成熟，我们先来一睹该书基本内容：

引论：从全媒体迈向深度融合
上篇理论观照——我国全媒体融合转型的议题脉络与理论逻辑
第一章从全媒体到“新型主流媒体”：我国传统主流媒体融合转型
第二章传播引领与治理创新：关于媒体融合发展与全媒体建设重要论述的核心内涵与战略逻辑
第三章“关系为王”的资源聚合：从“大连接”到“深度联结”的媒体融合转型理论逻辑
中篇体系构建——从传统媒体向全媒体融合转型的四大战略支撑
第四章内容战略转型：以“内容为本”建构全媒体内容价值体系
第五章人才团队重建：媒体融合进程中的从业者转型
第六章跨界战略实施：全媒体融合的“界面”创新
第七章观念动力的换代：以互联网思维为核心的融合观念体系变革
下篇战略创新——迈向深度融合与体系创新的全媒体传播战略实施
第八章深度融合战略实践：“国家标杆”与“地方样本”的六种经验模式
第九章智库化战略转向：知识赋能下的主流媒体身份想象与融合创新／335
第十章区域战略观察：广东媒体融合十年发展与“新型主流传播生态”建构
结语：创造性构建“全媒体传播新格局”

近十年来，媒体融合的书出了不少，我刚刚收到阳江日报社黄社长送我的三本一套书，其中一本《融媒探路》也是讲媒体融合的。麦尚文的书着力考察从早期报业全媒体化转型到新型主流媒体建设，再到媒体深度融合及全媒体传播体系建构这一进程中的经验探索轨迹、理念观念转换与战略逻辑转型。可以说既有媒体融合发展的历史梳爬，也有宏观的理论观照和战略思考。

虽然我们都是研究媒体融合，但视阈不同旨趣各异。我致力于传统媒体与新兴媒体融合的实践与理论思考，麦尚文致力于国家治理下的传统主流媒体的融合与转型。媒体融合不是目的，融合是为媒体转型服务的，而媒体转型又是为国家战略服务的。部长就是站得高看得远，他关注的不只是媒体本身，更关注传媒新生态传播新格局。

不少人认为媒体融合与转型首先要解决媒体的生存问题，说白了就是要让传统主流媒体活下来。其实，传统主流媒体存下来不是它唯一的诉求，如何更好地活着并为国家作出更有社会意义的贡献才是其立足之本。舆情分析、政务传播等媒体功能的扩展也说明了融合创新的价值所在。南方报业的舆情研究和南方+的实践也佐证了这一点。麦部长的研究思路也让我跳出了传媒经济视阈的局限，由此这书还得认真拜读。

最近，我发表了一篇论文：重磅！媒体融合的发展、认识、创新与攻坚，也是对媒体融合发展的梳理和总结。如果说这本专著还有哪些不足的话，我想可能有两点，一是囿于报业恐怕难以一窥媒体融合全貎；二是对融媒体建设还缺少关注和研究。不过，话也说回来，有哪一本书能把媒体融合所有的东西都说到？媒体融合作为一个开放动态的研究领域，《媒体融合十年》至少让我们回望、审视走过这10年路程，面向未来，方向会更明确，路也会走得更踏实。