口香糖什么时候不见了？

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互联网大潮下的“牺牲品”，口香糖不是第一个！

有个故事讲的是一辆车失控后开进河里，结果一条鱼被“飞来横祸”撞死，这条鱼可能想过自己会有一千种、一万种死法，但唯一没有想到的是，自己在水里呆的好好的，会被看似毫无相关的一辆车撞死。故事也带给人们一个启示：干掉你的不一定是同行，有可能是跨界，也有可能是“乱入”后的链变效应。

故事延伸到日常与人们生活息息相关的日用品和原本许多人都喜欢购买的一个习惯——口香糖，会惊奇的发现，几年前陈列在各种大小超市离收银台最显眼的地方、几乎人人都觉得嚼起来很酷的口香糖，如今居然不见踪影了，而且出门也很少再难见到嚼着口香糖的人群，这个不经意的发现，立刻引起许多好奇和疑问：是什么原因一下子让这个原本全球的“网红”标配突然不见了呢？是某个专家又在那儿大放厥词，说“口香糖会致癌”、“长期咀嚼不利于口腔健康”，还是最近发现了这个小小的糖果中，含有对人体有害的物质，从而导致它被人们嫌弃，突然消失呢？

答案其实都不是，吃口香糖有许多众所周知的好处，尽管也有一定的弊端，但还远不至于它被封杀和嫌弃，仔细回顾，这个“口腔小贴士”地位最大的变化，或许应该是从智能手机开始普及、互联网工具应用日益广泛、移动支付大行其道这些显而易见的大潮席卷而一落千丈，从人手必备的随身必备，一步步沦为逐渐边缘化，直至被彻底打入“冷宫”。

2010年6月8日，全球第一款智能手机——Iphone 4横空出世，宣告智能手机由此正式诞生，而随后其他数码产品、智能手机相继问世，催生了相应的移动支付的同时，传统的现金、刷卡交易逐渐没落，原本一些小超市、便利店喜欢用糖果代替零钱找零、赠送顾客，或者利用顾客在等候付款时随便选购的习惯，也逐渐被互联网时代的手机代替，摆在离收银台最近的货物正在被人们漠视、用糖果找零的方式因为移动支付的普及而被淘汰，现在人们出行几乎都在看手机，再没有人愿意在空暇之余咀嚼口香糖来消遣和打发时间，口香糖的销量呈现出无法遏制的逐年下降，从智能手机问世10年来全球销量大幅下滑15%，而在中国，这一数据更是达到了30%。

口香糖从以前运动员的标配，到普通人群最喜欢的消遣、耍酷必备，到如今的无人问津，消费市场的下滑，根本原因或许不是产品本身出现了问题，而是社交工具的普及、移动支付的崛起、大量手机游戏的出现，取代了原本的一些生活方式和生活习惯，人们宁可把时间都用在社交和游戏上，也不愿再去靠咀嚼口香糖来打发时间，所以，一种新的方式取代另外一种旧的方式，是时代变迁的大潮，也是时代发展不可抗拒的必然。

口香糖的消失，真正的根源既是其他行业“乱入”丛生，也是互联网大潮下的“牺牲品”，口香糖不是第一个，也不会是最后一个。它什么时候不见，其中有这几种不可忽视的因素：

以微信为代表的社交工具的出现

人们喜欢口香糖最初的原因是因为它能让口腔保持清新、除异味，在一定程度上除口臭、防蛀牙、瘦脸等，但更大的原因，或许是等待的时间里排除无聊、打发消遣的习惯。但这一切，随着微信这样的社交工具的出现而改变，以往人们在与人接触之前，肯定需要注重仪容仪表，事先咀嚼口香糖保持口气清新，而当社交的方式被微信这样的工具代替，不用出门，也不用面对面接触，就连花时间等某个人的空闲都可以用来刷朋友圈、看小视频，甚至打游戏打到完全忘我的境界，自然不会有人还能抽出时间来吃口香糖或者干其他的事，因为没必要，也来不及，这就是口香糖不再受宠最主要的原因。

从2010年智能手机的销量开始增长，口香糖的销量却在逐年下滑，2016年中国市场销售约为113亿元，2017年和2018年分别为109亿元和101亿元。

移动支付的出现

无论是像沃尔玛、大润发一样的大超市，还是只有几平米的小便利店，以前的购物总需要排队和等待支付。这时候会出现两种情况：1、排队中随便买点什么，减除等待中的苦恼；2、支付时找零，遇到超市或者便利店没有零钱，以口香糖的方式代替找零。不过这两种情况都随着移动支付的普及而被消除，因为移动支付只需要扫码就能完成支付，不存在找零，更有许多大型购物商场直接采取了自助支付，顾客大大减少了排队和等待时间，甚至不用排队可以直接支付走人，这样购买口香糖的几率自然大大减少。

在2018年2月的统计数据中，中国使用互联网的网民达到8.29亿，其中的手机用户为8.17亿，数据还显示这8亿人平均每周上网27.6小时，比2017年提高0.6小时，而使用APP的用户占其中的15.6%。除了移动支付，网民在娱乐、消遣方式的改变，也让口香糖从“红人”跌入冷宫。

弊端被放大，

新品更迎合现代人的习惯

任何东西都有它的两面性，口香糖也不例外，咀嚼既能让口气清新、除口臭、防蛀牙、瘦脸，但也可能引起胃炎和胃溃疡等，而且有些素质低下的人群还会随手乱扔口香糖残渣，严重影响到城市环卫和卫生维护，新加坡就因为口香糖会破坏人体健康和自然环境而被禁止。弊端一旦被放大，那接下来被冷落自然不可避免，而在这种靠咀嚼方式来清新口腔的方式被人们冷落后，漱口水、口腔喷雾以及清口含片反而出现了取而代之的趋势。以2019年为例，漱口水市场规模同比增长30%，就连上一年的2018年，阿里巴巴推出的漱口水也完成了3.8亿元的销售，2019年这一数据增长至6亿元，到了2020年则为11亿元。不是人们不再需要清新口腔，而是市场接纳的方式变了，这就是时代在更替。

结 语

不管是人们生活、社交方式的转变，还是移动支付和新的替代品的出现，都不是口香糖消失不见的致命原因，其自身的故步自封、渠道狭窄、毫无创新，也会被日新月异的市场所抛弃。以往过于依赖线下销售的口香糖从进入智能手机时代就风光不再，可见其销售渠道的单一；而各大商家认识到自身的创新不足，才开始注重新的研发和转变，如果早几年能意识到此危机，曾经国民标配的口香糖，又何至于如此没落呢？

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