抖音街拍被电商带货“攻陷”
在抖音上，街拍曾经是一道靓丽的风景线，如今，抖音街拍几乎已经成为带货的代名词，在成都、杭州等城市地标街头，一条清晰的抖音街拍产业链已经成型。
“从前成都没有这么多街拍摄影师，最近一两年才多起来的，在成都、杭州和北京聚集了大量的街拍团队，市场很乱。”来自成都的街拍模特杨可（化名）说道。据知情人爆料，目前仅杭州专职的街拍摄影师已超过200人。
月入十万、百万的“带货神话”刺激着越来越多的从业者和资金进入街拍行业，继直播、小红书等之后，“漂亮小姐姐”们又找到了一个流量变现的新渠道。
街拍涌入“流量大船”抖音
街拍是一种源于欧美国家的文化，最早源于用相机捕捉街上的时尚元素，常常见诸时尚杂志。这两年，短视频在国内迎来爆发式增长，街拍的展现方式也从图片延伸到视频。
截至2019年1月，抖音国内日活跃用户（DAU）已经突破2.5亿，月活跃用户（MAU）突破5亿，话题“街拍”就有93.7亿次播放。据海马云大数据2018抖音报告显示，女性用户占比65.4%，其中21~30岁的年轻女性占71%。年轻女性意味着什么？购买力。
“现在抖音是最能带货的渠道。”市井街拍摄影师小李透露：“广告不要发在微博上，没有用。街拍微博号只会拍照，没办法走流量路线，现在更多的都是在抖音上发布。”小李还举例分析道，微博粉丝1000多万的街拍大号，一天最多也就卖出三十多单；抖音上只要符合大众审美，内容设计好一点，一条视频带货一百件没什么问题，“圈内朋友的热门抖音视频带了两万件货，抖音上的号自带流量，还可以把流量导入淘宝店。”
抖音短视频里的每一秒，上传的不仅仅只是街拍模特们的美丽身影，更是难以估算的资本洪流。人们在刷抖音的时候不难发现，街拍视频的下放常常会出现“视频同款”的字样，在街拍抖音账号的主页也有专门的“商品橱窗”板块，点击后可以快速跳转淘宝链接。在抖音App里搜索“街拍”，几乎90%以上都是带货视频。
“我们的微博账号发一条2000元；抖音一条3000元，抖音肯定要比微博贵，并且可以保证有100万以上的阅读量。”一个拥有60万粉丝的街拍微博主向记者报价，在这个行当，价格永远与曝光率和转化率紧密关联。
杭州的vego街拍团队拥有十几个街拍账号，其中两个抖音粉丝数已经上百万。《IT时报》记者在“街拍vego”和“杭州街拍”这两个账号上看到，一款裤子的点赞数高达10万以上，而与之链接的电商销量也已达到1.5万件，相比之下，“非抖音款”的销量仅有几百件。
据钱江晚报采访报道中的杭州海玺传媒CEO周子瑜认为，从商业角度来说，在短视频中看到的每一个街拍达人或网红，基本上都经过精心安排，从发型、服装、配饰、鞋包、化妆品甚至手里的一杯饮料，都可能是商业植入。
街拍摄影师：从旁观者到参与者
两位美女模特结伴而行，其中一人正在喝水，另一人搞怪地捏对方的脸，水从嘴里喷出……
上述是抖音常见的街拍视频套路之一。6月11日，“街拍警告矿泉水瓶”登上微博热搜榜，半天时间就产生了大约2000万浏览量。在抖音，这些模式化的视频，换来的既有称之“无聊”骂声，也有极其可观的流量，每一条几乎都有几十万的点赞。
为了吸引眼球，街拍女主角们除了美美地摆Pose之外，还玩起了劈叉、下腰、翻跟头，对她们来说，一切只为了流量。
杨可介绍，过去街拍摄影师的目的是拍好看的照片，随之积累粉丝，并能够接到拍摄广告和邀约；小视频火起来之后，很多人看了视频直接去买“同款”，于是摄影师开始从淘宝商家处直接接单，拍视频、拿提成。
“抖音带货，拍摄内容用心与否常常与佣金多少挂钩，商家一般能给20%~40%的佣金抽成。”小李给《IT时报》记者算了一笔账，他近两天的佣金分别是3500元和2500元，两天就有6000元的收入，“选择佣金模式的摄影师会更有奔头，流量越大卖得越好，分成也就越高。”
杨可介绍，摄影团队和淘宝商家会事先设计很多剧情，一般都是两个人组队互动，“我们模特和摄影师不一样，模特的收入相对固定，一件衣服大概500元，或者算时薪。衣服卖多少件、视频效果怎样都和模特的关系不大，所以我个人并不想拍那些吸引眼球的视频，会觉得非常尴尬，但大环境这样我们也没有办法。”作为模特，杨可对流量至上的拍摄手法表示无奈。
当摄影师和模特真正参与到商品的销售链中来，街拍在眼球经济的道路上一路狂奔。
滤镜和美颜下的商品还靠谱吗？
抖音视频一般都伴随着夸张的滤镜和美颜效果，当每天成千上万件衣服或裙子从抖音街拍被卖出，这些商品的质量到底靠谱吗？
家住上海的小陈抱怨：“之前抖音绿色裙子特别火，我看街拍视频下单了一条绿色长裙，发现自然光下颜色差很多，一点都不适合我这样皮肤比较黑的女生。而且感觉和抖音里的裙子不是同一件，我这个面料硬多了。”
据介绍，街拍团队在接单时，大多数不会关心服饰的质量和款式，而售后问题则更加不在他们的考虑范围内。当《IT时报》记者以商业合作为由联系5家街拍团队后，只有一个团队负责人提出来要先看看衣服的质量和款式。在合作中，目前街拍团队对于商品销量和提成的关注要远远大于质量，消费者的权益对他们来说似乎是件很遥远的事情。
上海财经大学商学院旅游管理硕士、博士与博士后导师何建民教授表示：“现在的互联网消费，特别是抖音，有很大成分来自冲动性消费。抖音和微博的感知方式不同，视频在主题设定和感染力上更有优势，而且现在国内有很多中等偏上收入群体，有机动收入进行消费，抖音的商品恰恰又普遍便宜，消费门槛较低。”
何建民认为，抖音消费缺少明确条款限定，也没有质量承诺和违约罚款等，需要引入实体经济的“交通警察管理模式”，“这方面我们需要逐渐规范，加强对抖音市场生态的管理。”
街拍路人，涉嫌侵权
除了商品质量堪忧，街拍主角如果不是模特，那么消费者的肖像权是否也受到了侵害？
据袁小姐介绍，自己就曾在不知情的情况下被“街拍”，随之自己的照片也出现在了网店的微博广告中。《IT时报》记者随后联系了广告链接里的淘宝商家，这是一家名叫“sunny潮牌”的服装店，对方承认这件衣服是他们家的，但图片里的主人公不是他们的模特。
新京报曾经关于此话题采访了朝阳法院双桥法庭法官尹航，他说街拍时尚之外的法律问题不可忽视。公民享有肖像权，未经本人同意，不得以营利为目的使用公民的肖像。拍者将被拍者上传到网络上，利用流量营利，是一种“隐形的营利”，可以认定侵犯被拍者的肖像权。尹航称，以往审理的侵权案件中，被告网站会辩称没有营利，但因为有大量的点击量，法院最终会认定存在盈利。
街拍摄影师张佳音说：“我的照片绝大多数都事先征得对方同意才会拍摄并告知用途。街拍的门槛很低，拿起相机拍路人、拍景都可以叫作街拍，但真正有品位的好街拍账号没有几个。”
编辑：挨踢妹
图片：东方IC 网络
来源：《IT时报》公众号vittimes