户外广告老司机又发新作，这次麦当劳居然用Logo指路

一直以来，麦当劳都喜欢在广告牌上做文章，种种脑洞大开的创意设计堪称一绝。

还记得麦当劳的法国路牌广告吗？为了怼竞争对手汉堡王，麦当劳不仅为自己做了个广告牌，还非常“好心”地帮竞争对手汉堡王做了一个史上最高道路指示牌，并标明前往汉堡王的详细路线。

借此广告牌，麦当劳既突出了自家门店又多又便捷的优势，又讽刺了汉堡王门店又少又难找，一举两得。

用广告牌怼竞争对手只是麦当劳的惯用伎俩之一，除此之外，麦当劳还十分喜欢借助气象现象来搞事情。比如用广告牌上的咖啡泡高度告诉你实时降雪量。

再比如让自己的产品——早餐蛋堡与朝阳同时升起：

6：26

6：47

7：14

……

怼对手、指路、和气象现象结合……麦当劳所做的诸如此类抖机灵的广告牌可以说是不胜枚举。这不，最近它又出了新的广告牌，只不过并没有按套路出牌。以往的广告牌不管花样有多少，麦当劳的Logo总是完整的。而这次，虽然也是指路，但麦当劳的Logo却是残缺不全的。

on your right

on your left

next exit

just missed us

这四个广告牌，其实是麦当劳从自己Logo上截出来的，叫 follow the arches（跟着拱门走），不同的弯曲方向表明了麦当劳门店的方位。

将Logo弯曲部分与路标关联在一起，以此做成指路牌，麦当劳这波广告牌创意还是十分讨巧的。这些广告牌目前只在多伦多市区和交通要道投放，不过在二月份试用成功后，它也可能被扩展到全球，而且会在全球范围内进行翻译。

据了解，麦当劳此举是想用最少的文字和创造性地使用品牌的颜色和标志，来了解消费者对麦当劳Logo的认知度。那么，如果在马路上看到这样的广告牌，你能第一时间就认出它吗？