一头猪卖27万，网易丁磊玩了哪些手段？

经过三天两夜的拍卖活动，一只猪以27万的身价实现猪也可以飞上天的神话！

事情是这样的，2009年，网易CEO丁磊宣布进军养猪业，试图用互联网改变传统农业，蛰伏7年后网易黑猪终于惊现，以上就是网易黑猪首次亮相市场的战果！这样的价格实在是看呆了消费者，既没有黄金镶嵌，为何一只猪值27万？

TOP君试从营销角度分析如下：

手段1：为猪写歌，产品硬气

产品是Marketing的基础。网易黑猪能卖这么贵，首先是因为它跟外面那些普通贱货不一样。

据三石兄介绍，网易黑猪是幸福的猪，他们会给不同阶段的母猪播放对应的固定音乐，用来消除母猪在不同舍之间转移后的陌生感，舒缓母猪的心情，利于怀孕、妊娠和分娩。此外，网易改编《hey Jude》，为猪写歌，提名《黑猪》，歌词内容丰富活泼的表现出了网易黑猪的特点。

关于饲养，饲料都是网易的独家饲料，国际营养学家与国内专家提供的科学配方。而且所有的猪都由智能摄像头全程监控，猪的身体状况、进食量、排泄物等则是通过传感器远程监控，猪粮的喂养也是自动液态饲喂系统，来保证猪的健康。

网易黑猪高于市场价格主要是因为黑猪标榜300天饲养，不同于市场普通白猪的快速繁殖和屠杀，黑猪饲养时间久，成本高，量少，这样的高品质猪肉在市场上是极为稀缺的。加上中国首家互联网黑猪7年时间的期待，既定会高于市场价格，但其实玩的也是饥饿营销。

手段2：三石兄自家代言，各界大佬纷纷助阵

自丁磊宣布要养猪后就引起了很大的轰动，一个搞互联网的业界大咖跑去养猪，这样的新闻定是关注的焦点。

他化身代言人，不遗余力地安利自家产品：“网易猪是猪界中的大熊猫，堪比人的生活：蹲马桶、睡公寓、不打针、不吃药。”“网易猪粪便处理后的水我都可以喝下去！”引起大家的好奇心，关注度再次提升。

不仅自己亲力亲为，丁磊还发动身边的大佬朋友们助阵。在今年的互联网大会上三石兄请业界大咖吃黑猪，得到各家好评：

古永锵评价丁磊的猪肉确实不错“自家儿子特别喜欢吃”。

联想杨元庆在乌镇采访中也积极为朋友背书“我可以证明，丁磊的猪肉确实好吃。”

沈宏非、陈晓卿两位口味刁钻的老饕，同样评价味央猪肉“胶质感非常强”。

可以看出，网易猪在未上市期就已经做足了营销功课，互联网界大佬助势。

手段3、黑五造势，拍卖提身价

错开举世瞩目的双11后，搭着黑色星期五首次亮相，网易黑猪晒“全身”。在11月25日上午10点首拍一42公斤的猪，包括前腿肉、后腿肉、五花肉、纯精肉、里脊肉等产品。起拍价1元，1分钟后直飙5001元，引起吃瓜群众的关注。

拍卖的形式唤起消费者的竞争意识，加之对网易猪的好奇心，更是把这场拍卖推上高峰，三个小时就已经破万，共计有5.3万人围观。首次拍卖最后以近11万的价格成为最终的竞标价,截止最新数据竟达27.7万元!

借黑五造势，又以拍卖的形式出售，这个天时地利选得好。

网易丁家黑猪从上市开始就被推倒风口浪尖上，一个互联网人要改变传统农业现状，这是新创之举！此外，黑猪也将进军餐饮业，已与外婆家达成合作，首家合作餐厅——“猪爸”于12月在杭州嘉里中心开门迎客，提高网易黑猪的普适度。