2020年这个不平凡的年份,商业地产经历跌宕起伏的行业巨变,实体商业纷纷在模式创新、主题营销、场景体验等各个领域进行深入探索,逐步实现突围。
2019年12月,宝安大仟里满载众人期盼、聚焦商界目光璀璨盛放。而作为深圳商业“新秀”的宝安大仟里,仅用一年的时间,书写了一个项目如何成长为行业标杆的商业进阶之路。宝安大仟里深知商业即生活,融入生活、链接情感、文化的商业才能打动人心,始终坚持深度运营准则:
为突破传统街区模式,重现北宋时代的街巷、店铺、景观相融的商业街区形态,还原北宋生活场景及国潮文化记忆,宝安大仟里匠心打造3000㎡国潮沉浸主题街区【上河坊】,承袭宋朝文化底蕴的加持、注重人文与商业无隙融合、场域持续创新等多角度,为深圳商业呈现创新主题街区样板。
- 置身于其间,可见身着交领袍衫、襦裙长衫等宋朝服饰的店小二,稍适驻足还可细品似有若无的禅道檀香,听见轻轻吟唱的小调,这种浸润式的视觉、听觉、嗅觉立体体验,给人不知今夕何夕之感;
- 容纳百味珍馐,汇集佳肴美食,由味及心,慢享细酌,邂逅美好食光;
- 探寻向往的生活,弘扬汉服文化,倡导汉式生活,以汉服为载体,让汉服文化之美回归大众,复兴华夏礼仪文明;
穿梭于三纵三横街巷间,唤醒宋朝文化记忆。虹桥之上聆听水声潺潺,国子监重现北宋的教育管理机关和最高学府,开封府承袭古代建筑独具的气势恢宏,约上三五好友在梨园戏楼听戏赏曲,穿梭于轩昂壮丽的百家姓记忆长廊,诚心向姻缘树许愿,龙门客栈、开宝塔、望月台、相国寺、宋井等一一将盛世的宋代场景做到极致。
12月18日-27日期间,上河坊将持续举办宋代古风巡游,国剧演艺、吞剑大戏、投壶作战、活字印刷、吹糖人等非遗沉浸体验,一秒穿越回宋朝盛世。走在这里会不自觉地放慢速度,街巷化为空间延伸更细小的脉络,串联起古往今来。
从购物到服务、体验再到社交,渐变发展中商业更加注重消费者在空间中所获得的感受。相辅相成的运营举措,让宝安大仟里成功“破圈”,吸引消费者在具有人情味的商业空间感受宝安大仟里的温度,在日常的生活里感受幸福与美好。2020年这个特殊的年份,宝安大仟里刚开业即遭遇疫情的“突袭”,在疫情恢复期通过持续性主题活动营造消费热点,树立别具一格的商业经营理念,率先策划“找稻春天”、“知乎青年展”等多场大型主题展,获得市场一致好评。宝安大仟里秉承品质、多元与人文三大核心价值,坚持以推动城市繁荣与进步为品牌理念,积极履行企业社会责任为首要目标,第一时间积极应对抗疫举措,首发实施免租惠企政策,与商户一起携手共进,共克时艰。疫情恢复阶段又先后举办致敬医护、公益摄影展、关爱湖北同胞、夏日爱心赠饮、宝安图书馆·大仟里未来书屋、宝安区消费扶贫月等一系列公益活动,以实际行动向社会传播正能量。当得知华强北盲人钢琴少年张旦旦追光圆梦故事,宝安大仟里积极发动多方公益力量,为其提供爱心援助。旦旦每周末定期在宝安大仟里L1层木中庭进行爱心义演,琴声传递着温暖与鼓舞力量,并唤起社会大众的爱心与正能量,激励当代年轻人敢于追梦、坚持不懈的奋斗精神。宝安大仟里为追光少年圆梦的爱心公益举措,既体现守望相助的协同发展理念,更让公共商业空间充满暖人、聚人的爱心力量。在开业后一年时间里,项目在主题街区打造、公共空间美陈、硬件服务配套等方面叠加重拳,打造都市年轻客群的情感连接场与交流地。四楼农市井主题街区,寻夜巷创意市集,付诸实践,致敬美好;水、木、花三大中庭焕然一新,水中庭顶面悬挂巨型子母鲸吊饰,花中庭将散落的蒲公英种子与 LED 灯结合,木中庭也将于近期焕新亮相。商业地产领域开始进入精细化和创新变革的时期,也促使着消费模式和商业形态的多元改变。宝安大仟里周年庆由点及面,通过独一无二、带有深刻印记的主题活动,最终连接人与城市间千丝万缕的关系,碰撞出生活的无限可能。12月24日,妙乐青年《明日之子》苏北北倾情助阵,燃躁唱响仟里;12月24日至1月3日,IKEA宜家快闪店空降宝安大仟里,全新家居展间、亲子互动体验区,为家居生活注入新灵感。12.19-12.21妙购仟里,3天3夜,满600元赠600元,满额最高返3500元无门槛现金券;潮流服饰1折起,餐饮美食低至3折;拼大单赢按摩椅,小盲盒抽千足金;积分当钱花/1000积分抵100元现金券,更享10倍积分;会员积分大派兑,华为mate40pro、戴森吹风机等轻松GET入手四大银行千万补贴,两大平台福利大放送,叠加优惠享不停。12月18日迎来主力店金逸影城IMAX的盛大启幕,其采用全球领先IMAX激光放映设备技术,系金逸影城直营品牌首块IMAX激光银幕,同时也是IMAX中国区域第700块银幕,高大宽广的银幕、清晰逼真的画面,震撼的音效,带来身临其境的观影体验。宝安大仟里运营后的品牌业态焕新过程中,从满足家庭客群品质生活需求,到引领年轻消费者时尚、潮流生活方式的多维升级,构建起项目原生吸引力。宝安大仟里在成长道路上稳步前进,常变常新,为自己建立了应对突发事件能力的“护城河”,发挥着吸引高品质客流、提升消费转化、凝聚优质客群的功能。立足于深度运营,宝安大仟里所要坚持做的就是拥抱变化、保持鲜活、坚定创新。