好的文案，离不开好的标题

文案的好坏实际上跟标题有很大的关系。

好的文案标题往往都特别吸引人，而一般的文案标题都不咋地。拿我们写文章这事来说，你说标题重要还是内容重要，肯定是标题更重要一些了。

标题就像我们的脸一样，你的脸蛋长得漂亮与否，直接影响到他人愿不愿意与你打交道。

这就是为什么长得好看的人，更受欢迎一些，而长得一般的人，即便内心很纯洁，很有内涵，也很难在第一时间打动对方。

可以参考车展时为什么要搭配美女……

标题的成功就等于文案的成功，一篇文章写出来，最终的目的是追求超高的阅读量，哪怕你内容写得再好，如果标题很水，无法击中消费者的内心，也很难得到太大的阅读量。

没有阅读量，或阅读量不高，这篇文章很大程度上都是失败的。我见过很多用心做内容的朋友，文章读起来真的没话说，但奇怪的是，阅读量总是上不去。

我记得有个人曾说过，如果让他写篇文章，他会把90%的时间用来想标题，剩下10%在拿来写内容，他的逻辑我想跟多人都是相反的。

普遍人士，包括我自己，一开始都是把更多的时间投入到内容的创作上，对标题总是漠不关心，而得到的结果也总是惨遭打脸。

其实标题出来了，内容也就跟着出来了。标题就是方向，有了方向之后，就能立刻知道所要创作的内容，而很多人都是反过来的，先写内容，最后在想标题，当然这样做也没什么问题，尊重个人习惯，只要对自己来说是好的就行。

那要如何取标题呢？

标题的写法有很多种，但我这里只说一种，那就是：精准，精准，再精准。

什么精准，就是表达的内容必须要精准，清晰，让读者，消费者第一时间就知道你想说什么，你是干什么的，你能解决什么，你能带来什么……

如王老吉的文案：怕上火喝王老吉。

非常精准吧，重点围绕的就是“上火”这类人群。

王老吉最初的定位是凉茶，但凉茶对消费者而言需求不是很大，甚至有的人都没有听说过。如何才能把需求变大，他们想到了一个办法，那就是把凉茶与“上火”联系在了一起。

而上火本来就是一个高频词，因为很多人都有上火的概念，如口腔溃疡，长痘痘，口干舌燥等等，都会第一时间联想到上火。

因此围绕上火这个词进行打造，最终就有了这句大家耳熟能详的广告语。

六个核桃文案：经常用脑，多喝六个核桃。

同样也是比较清晰，精准，把核桃与大脑联系在一起。

六个核桃最初的定位就是核桃奶，但刚开始的时候，核桃奶并不被大家所接受，一方面是因为市场上有很多奶，消费者选择比较多，如牛奶、豆奶、花生奶；

一方面喝核桃奶不如直接吃核桃，核桃可以生吃，而且效果不比核桃奶差，再说核桃奶的口味如何，消费者愿不愿意接受还很难说。

在这种情况下，如果六个核桃定位的还是核桃奶的话，肯定是行不通的，怎么办，他们想到了一个解决办法，那就是把核桃奶跟大脑联系在一起，本来核桃就有补脑的功效。

随即他们把“用脑”这个词进一步放大，什么情况下大家需要用脑呢，对于学生而言，尤其是高三的学生，他们大量的学习就需要用到大脑；其次像老年人也是市场，另外像职场人士，经常加班的人，也需要补充大脑。

这样一来，六个核桃成功嫁接到了与用脑有关的场景上，用脑实际上在他们的疯狂宣传下，也成为了大家所熟知的高频词。

以上两个案例就是经典文案的代表，对文案不是很了解的朋友，可以去学习学习。

由于时间关系，此次分享就到这里，下次接着讲文案的干货