今年IP大会只强调了一个点，就是影响力
文/游戏陀螺 boq
第二届中国国际IP大会今日在北京举行。
今年是泛娱乐发展的重要一年，游戏行业内外对于这场IP大会也非常关注。相比往年，业内对于IP的导量认识已经发展到希望把IP做“长尾”外，还能实现泛娱乐的共生效果，而这次大会讨论更多的是如何把IP做到足够影响力。
持续发展的IP浪潮下，只有影响力才是王道
灵动瑞翔董事刘瑞雪：我是两个观点：第一，我既不认为低，也不认为过热，但是，我认为未来还有成长性，中国作为世界最大的经济体，整个经济都是在飞速的发展，而且消费能力越来越强，无论是影视行业未来阅读的相关出版也好，电子阅读产业也好，还是游戏产业，每年的产值都在往上逐步增加，在这个过程中，IP持续的增长，一定会往更高的方向变化。
我并不特指它的价格，我相信应该是重要性和影响力。第二，现在大家都非常重视IP，但是，无论是制造也好，还是运用也好，还是使用IP也好，大家用的都是影响力三个字，影响力才是我们现在对IP期盼的核心点。
特色IP需要有商业化的开发方案
腾讯游戏副总裁吕鹏：对于我来说，我不会特别看这是来自哪一类IP，影视也好，文学也好，我更多的回到第一个问题，我会从特点的角度考虑是不是有足够大的用户群覆盖、影响力是不是足够深远，同时，品牌知名度是不是足够高，同时，游戏毕竟是商业化产品和服务，是不是可以做成有足够好的商业化空间。四大名著中，三国、西游、水浒都有人做了游戏，没有做红楼梦游戏的，为什么呢？是红楼梦影响力不够大吗？不是，大家觉得很难做成游戏形式，同时又能够有足够好的商业化。我觉得这是多方面考核的，很难有单一的标准，需要开发一个具体个案。
移动平台让泛娱乐人群高度重叠
阅文集团高级总监陈运文：最近几年，互联网多屏时代的到来，是让IP价值得到爆发的重要原因。以前大家在家里看电视的这波人和在网上阅读小说这波人和打游戏的可能是不同的人，多屏时代到来以后，有这样一个很有意思的现象，小说读者、电影电视剧观众、各类游戏玩家在快速融合，很多电视观众以前不看小说，但是看了很多有意思的电视剧或者电影以后会网上找原著小说看，有些玩家玩一个游戏以后，会找同名电视剧或者小说看。这三类人群正在融合和交叉，对我们IP放大效应是非常有价值的。
高价买日本IP不如投资日本动漫
游族网络的谭雁峰：去年国内IP最火的时候，我跟一个日本厂商谈IP，我谈版权费多少，分配比例多少，我投多少钱，日本人非常抵制地看着我们，而且他讲了一个很现实的问题，最近面临很多这样的中国公司，投大笔钱过来，对于他们而言，他们看中的是你能够给他的IP带来多大增值，他们当时给我们的建议是什么？你们如果有那么多钱，不如拿这些钱投一个日本动漫公司，制作三年之后流行的IP，这样成本更低。第二个案例，我们拿到《三体》IP，有些公司来找我们，说想做游戏，我们后来才真正理解日本人的态度为什么是这样。
有受众参与的IP能更有成效
阅文集团副总裁张蓉：在现在的创作过程中，读者的意见在一定程度上会影响作家的创作。我们认为挑出好IP的方式就是通过一个好的机制把更多作品推到适合它的读者面前，通过读者的反馈阅读的数据淘出好的内容、好的IP。包括今天大家看到我们很多作品被改编成影视、被改编成游戏，最核心的是有一个非常动人的故事，或者有一段非常动人的情节，其次就是有数据反映出读者的喜好度是非常高的。
黄金IP首先要能带来情感上的关联
阅文集团副总裁张蓉：在我看来，一个IP被称为黄金IP，有一个共通的因素，这个IP能够给它的粉丝或者用户带来很大的情感上的寄托和关系，一个IP之所以能够成为黄金IP，因为有很大反响，情感方面，给用户各种各样联系，让用户产生很多互动，好的IP不仅限于是一个文学作品，可能是文学，或者是游戏，或者是动漫，或者是虚拟的或者实体存在的物品。我给黄金IP的定义是一定要有庞大的粉丝群，同时，要能够给粉丝带来持续不断的情感上的联系。
三国IP的“长尾”是需要大家维护的
腾讯游戏副总裁吕鹏：从游戏角度来看，国内游戏产业迄今为止产生影响最大的可能是三国题材，大家也知道，从端游到页游到手游，以三国为题材的游戏数量少说上千，当然，有些做的非常好的，也有些做的不太好了。黄金IP也是这样，黄金的确很好，可是如果大家一拥而上，不好好珍惜，某种角度上你蒙了灰，反而没做好。对于黄金IP其实也涉及到怎么挑选、怎么评判，IP是需要长期维护的，虽然三国是历史上一个作品，对于我们今天来看，不是当代哪个人创作出来的，但是，这些IP需要大家长期一起维护才能传承下去的。
95后很少看日漫，基本都看中国原创
灵动瑞翔董事刘瑞雪：整个网络阅读改变了整个中国年轻人的阅读习惯；第二，中国新漫画阅读方式改变了中国原创格局，“95”后的小朋友很少看日漫，都是从中国原创来看。一个是网络阅读，一个是中国漫画。
聪明的IP会做到影响全球
奥飞动漫副总裁张丽仙：做IP最强的是美国人，美国主流文化在全球是有影响的，奥飞看这个事情，我们更希望未来的黄金IP是国际化的，我们也在布局，从小孩开始抓，我们“走出去”，我们觉得需要中国，中国的崛起，一定会带来文化的崛起。
高品质IP要交给专业的人做
阅文集团副总裁张蓉：刚才有人说美国IP的发展是非常快、非常好的，大家应该看得到，在美国，从好IP创作本身到改编游戏或者改编影视的专业度是非常高的，就会产生出来很多优秀的好的影视作品。在整个产业链环节里，避免很多很浮躁的挣快钱的做法，我认为有好的IP来了，有现象级IP来了，我拍成电影或游戏就能挣钱，品质还是非常重要的一点。
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