成为《皇室战争》全球第一的应书岭：玩家的爱大于一切的营销
文/游戏陀螺 猫与海
导读：4月20日，英雄互娱CEO应书岭拿下《皇室战争》世界第一的排名。其实除了应书岭，许多中国的土豪、高层们都热烈地在讨论沉浸在这款游戏。《皇室战争》的现象对于中国游戏厂商有着怎样的意义与启示？游戏陀螺第一时间联系专访到了应书岭。
中国人制霸《皇室战争》，应书岭成为全球第一！
4月20日，英雄互娱CEO应书岭以4596高杯拿下手机游戏《皇室战争》世界第一的排名。根据当时的排名，排名前两名分别是应书岭、琦玉老师，且前两名只有一杯之差。成为全球第一，应书岭的最大感受是：很开心。他告诉游戏陀螺，在游戏当中他遭遇过的印象最深刻的对手，就是琦玉老师。
《皇室战争》有一个许多人都觉得值得思考的现象：这款游戏的全球排名前列，长期可以看到很多中国人在上面，很多时候，前十之中中国人会占据到五到六个。而实际上，《皇室战争》这款游戏自上线以来，也备受中国玩家喜爱，短短时间便冲上了畅销榜第2名，而如今也一直稳定在畅销榜前5的位置，吸金能力可见一斑。
而对于大家都非常关注的花了多少时间与钱的问题，应书岭则透露：“差不多每天玩1-2小时，花了几万块。”他介绍了他玩《皇室战争》的历程：“其实《皇室战争》在海外做内测的时候我就已经在玩了，在中国大陆建立账号后我加入了王思聪的爱基俱乐部，与几个好兄弟共同一起。”而后来，他又组建了一个英雄互娱部落，他说：“这个俱乐部都是些好朋友，没有过多要求比赛选手的能力，朋友之中打得比较好的都在爱基俱乐部那边哈。”
最好的事件营销？大佬玩《皇室战争》热潮，是否将进一步引发？
在应书岭成为全球第一之前，王思聪组建的“爱基俱乐部”的部落排名就一度冲到总排名全球第三，引起了许多人的关注，在这个部落里，有若风、草莓、SKY、JY等著名选手和解说，还有各界大佬如WE创始人周豪（zax）、莉莉丝CEO王信文等，而应书岭也在这个部落里，并担任了副首领。
互联网时代，尤其在手游，各家公司都费尽苦心做营销，那么什么才是好的营销呢？通过这次应书岭成为《皇室战争》的全球第一，许多游戏、科技媒体都进行了报道，也让大家更进一步记住了英雄互娱。有人不禁感慨：成为全球最火游戏的全球第一，还有比这更好的事件营销吗？
那么问题来了：应书岭成为《皇室战争》全球第一，会不会带动互联网高层一起去打《皇室战争》的热潮？对于这个问题，应书岭表示：“我不知道。我能打到第一名只是我喜欢这个游戏，别人会不会跟进我就不清楚了。”
《皇室战争》对于移动电竞的意义：里程碑——真正意义上只属于移动端的电竞
作为全球第一家基于移动电竞概念的上市企业，英雄互娱的核心资源主要包括产品、赛事及行业联盟。而它主打移动电竞能否取得市场的信任以及实效，则显得尤为引人注目。而就在4月20日，英雄互娱发布年度报告，其中披露了2015年的财报：营收约1.07亿元，同比增长393.07%，净利润1979.54万。其中，《全民枪战》MAU2750万，月流水过亿等。
在英雄联赛HPL2015赛季全球总决赛上，《皇室战争》也曾作为表演赛出现在这场联赛中。游戏陀螺不禁提问：《皇室战争》对于移动电竞的意义是什么？应书岭回答：“《皇室战争》是里程碑级别的，之前的移动电竞都是端游向手游的过渡，而《皇室战争》则是真正意义上只属于移动端的电竞游戏，并以此为核心打造赛事，具有非常重要的里程碑意义。”
据了解，英雄互娱也将与昆仑一起合办《皇室战争》的电竞比赛，应书岭表示：“还是希望能进一步壮大HPL的规模，这已经不是第一次和昆仑合办比赛了，昆仑之前的《梦三国手游》也是我们的系列赛之一，都是为玩家服务，希望能够给玩家带来更多选择。”
做游戏的启示：游戏若是过硬好，氪金其实无上限
《皇室战争》的火热与成功，给英雄互娱带来了什么启示？应书岭认为：“要专心做精品，玩家的爱大于一切的营销与推广。做一个好玩的游戏是每一个游戏人都应该思考的问题。”
应书岭曾经在其他场合多次提到过已经逝世的任天堂前社长岩田聪的这句名言：“In my heart, I am a gamer，too”，他表示：“落到到企业实践这句话的时候，我们发每款游戏的时候都会问自己：玩家为什么要玩，或者我自己为什么要玩这个游戏？——不是因为这是个很火的品类，所以换了个皮就去做，而是要问自己：我为什么可以玩？如果这款游戏连我、企业的几个合伙人都不愿意玩的，我为什么还要去发行这款游戏？”
这次采访应书岭，游戏陀螺还收集了一些《皇室战争》热心粉丝的问题，其中有位粉丝提出了一个调皮的问题：“你觉得钟培生菜么？有没有和他交过手？”（曾经多次获得榜单前列的钟培生只有4254杯跌至65名，连钟培生小号也只排名34位。）应书岭说：“挺有实力的，因为目前全球排行榜前五没有他，和他很少交手。”
有粉丝问：用食指是不是比大拇指玩效果更好？应书岭回答：“食指比较细，操作起来会比较精准一点。拇指反应比较快，两个手都能上。”
还有粉丝问：你认为最大的充值上限应该是多少才合理？对于这个问题，应书岭回答得比较有力：“没有所谓最大的充值上限——玩家愿意去支付这个费用，且他认为没有受到不公平的对待，这是游戏应该做到的最理想充值。有些游戏收一百块都觉得很不公平，因为他觉得自己被欺负了。而有些游戏收了十万二十万，玩家仍然愿意去支付，而且还觉得很开心。”
游戏陀螺最后不禁感慨：游戏若是过硬好，氪金其实无上限。