【旅游探索】关于汤溪文化旅游产业的几点思考

 关于汤溪文化旅游产业的几点思考

                 兰溪市黄店镇教办  刘鑫

    汤溪镇是个千年古镇，物华天宝，历史悠久，古姑蔑国遗址在九峰山，在这里衍生出去的偃王（徐王）庙遍及金华、兰溪、龙游、建德等地。九峰山的故事与传说，寺平村的古建筑与其故事，都让我们流连忘返。汤溪不仅是个古镇，而且还是个县城的所在地，古时的繁荣不说，现在依然繁荣。汤溪城隍庙的祭祖文化、汤溪人的汤溪话等，都留下了汤溪独有的痕迹和韵味。汤溪的麻糍、汤团、的卜等，都是可口的食品，让人品尝，鲜美无比。所有这些都为汤溪增添了厚重感。

而在当今的形势下，从整个层面上看，汤溪的旅游物态的多，活化的少。为什么这样说？汤溪的各大景区，大多是看到物质形态的，只看不做。活化的就少之又少。在我多年对汤溪的了解中，汤溪九峰水上乐园，真的会让人有一种百玩不厌的感觉而流连忘返，像这种体验性的活动项目，景区不妨也要多投入。多一些让游客可以玩的东西，可以参与的项目，让游客真正去体验。

吃、住、行、游、购、娱。这是旅游的六大要素。汤溪的各个旅游景点似乎还缺少了什么。

如何来整合汤溪的文化旅游，我想从以下几方面来着手：

一、变物态为活化。

物质的肯定要加强与包装。景区的提升为3A或4A、5A级，都必须对其景区、景点进行规划，但必须在给游客观光游览的同时，渗透一些给游客游玩的元素，如划船、荡秋千、冲浪运动、爬山登高、骑马、歌舞、游艇活动，还可以自娱自乐，加进去一些非物质文化的内容，如汤溪城隍庙的祭祖、猪羊会以及过年过节的习俗等。让游客参与其中，既可以增长见识，又达到娱乐的效果。

二、营造非物质文化一条街。

我们专门考察了寺平村。近年，寺平村他们营造的氛围就值得我们学习，他们村就在“吃、住、行、游、购、娱”这六个字上下功夫，首先，以村集体的名义组建旅游公司，承租下村中老百姓空余的房子，以占地面积为准，每平方米年租10元进行租用，然后大力引进投资项目，逐个引进，简单一点的如馄饨店、包子店、酥饼店、铁店、馒头店之类，复杂一点的如书吧、咖啡吧、歌厅、农家乐，还有古乐坊、书画坊、根雕坊、石器轩、剪纸轩、古玩店之类的店铺。这样，投资者成本就比较节约，不用很大的成本，就可以经营。作为古村落及景区实体，也可以利用他们的投资，做到规模化经营，既节约了投资，又引来了人气。

寺平村，在营建非物质文化遗产上，还得继续下功夫，比如，古玩、古书籍、儿童手工玩具、古典的小饰品、小食品等等，都应该在继续的开发之列。整条街上的商店服务员都必须穿上各有特色的民族服装，这样更能吸引游客。

三、合作经营，抱团服务。

汤溪镇党委、政府把汤溪的旅游文化建设作为近年来的重要工作来抓，这符合百姓的心声与要求，值得继续发扬。

能不能将汤溪的九峰山、城隍庙、汤溪水上乐园、汤溪寺平村等等景区、景点进行捆绑经营，这是摆在我们面前的又一个需要探讨的问题。比如，门票可以以分景点进行，也可以以一张总票进行，然后进行利益分担，以共同订立的合同为准。也可以作为一个操作的大团体，成立旅游合作集团（共同体），共同来操作汤溪的旅游开发。发动金华及周边县市各旅游社团，将游客带到汤溪各景点。也可以抱团合作，组成一个旅游线。在汤溪组成一日游、二日游。

还有，比如确定一个时间段，在旅游淡季，对婺城区、金华市范围各县市的游客凭身份证半票或免费供游客旅游，对周边衢州、建德等较近的地区，也可以以门票打折的方式进行。这样从层面上看，虽然看上去，门票较少了收入，但游客增加了，其它方面如餐饮、小商品、民宿就上去了，既可以起到更大的宣传作用，也可做足人气。

四、拓展旅游文化产业。

目前，汤溪由于旅游业起步较晚，观念滞后，加之交通基础设施短缺、资金匮乏、相关技术和人才不足，旅游市场促销力度不够，旅游纪念品、旅游文化商品开发严重不足。现有的旅游纪念品、商品种类不多，式样单一，缺乏地方文化内涵，远远满足不了旅客的需求。利用非物质文化可以开发诸如汤溪邮品、系列图书、音像制品、精美画册、民间手工艺品等旅游纪念品和旅游文化商品。新时期的汤溪根雕、汤溪盆景、汤溪黄蜡石工艺品、汤溪土特产及特色风味食品如麻糍、牛肉面、腊肉、汤团、土索面、馄饨、酥饼、火腿、毛峰茶、的卜等独特性显著，已占有一定的市场空间，具备打造品牌名牌的基本条件。汤溪已有的包装食品，如糖枣、腊香肠、土索面、火腿、茶叶等均是富于区域与民族文化内涵的佳品，更应在超越“饮”“食”生理需求的文化层面上思考旅游的消费、购物。旅游者既是消费群体，也是传播载体，随着他们的归程，汤溪特色食品及饮食文化也将走出金华。

五、发展旅游节事产品。

民间节日是群众喜闻乐见的庆典文化活动，对扩大旅游地知名度、促进经济文化建设都具有独特的推动作用。一个有影响的节庆活动，就是一个富有魅力的旅游文化品牌。汤溪在历史上几乎每月都有节日，如元宵节、“二月二”、“三月三”、清明节、端午、“六月六”、“七月七”、“七夕”、中秋、重阳、冬至等。民间有“月半节”、交流会等。汤溪城隍庙的庙会等有特色的节庆活动，大打汤溪旅游牌，效果十分显著。有的传统文化空间改塑成新型的文化空间，提高了旅游的关注度和影响力，如划龙船、弹棉花、剪纸、画墙画、打铁、车水、做糕饼、做年糕、捏面人、浇糖画、迎銮驾、猪羊会等活动层次丰富、形式多样、眼界开阔，经认真策划、包装和宣传，参与者也不局限于本地区本民族，因而成为各旅客同台演出、同场竞技的活动；同时注意活动中游客的参与度，满足游人体验生活、体验文化、体验民俗民风及求知求乐的愿望，打破了传统文化空间在文化沟通上单纯地向旅游者一方传递的定势，遂成为民族文化艺术交流的最佳平台，旅游文化产业发展的良好载体和机遇。举办艺术节、食品节、麻糍文化节等等，把深厚的文化底蕴凝聚于汤溪旅游节事品牌，以旅游促进商贸等市场发育。

二〇一六年七月二十二日晨

刘鑫：手机[phone]