小红书离开的36天，微博要用“绿洲”发现新世界？
文/杨泥娃
编辑/ 斯问
被辣眼睛的ZAO刷屏了72小时之后，社交圈突然冒出了一股清流。
9月2日，微博CEO王高飞发了一条看似普通的微博，细心网友则瞬间发现这条微博来自“绿洲app”，媒体们各种解读，将其搬上公众视线。
这款社交产品“绿洲”APP，其实是微博的新产品。虽在公测阶段，但昨天一曝光，下载量冲到了苹果免费社交类app第一名。
不得不说，“绿洲”的传播方式非常巧妙，邀请码的方式让用户既好奇又焦虑。在“限量感”心态下，邀请者有着天然的优势感，被邀请者更是获得了满足感，快速拉起了人带人传播。
这个打出生就顶着Ins和小红书头衔的软件，直接表明了自己进军内容垂直领域的决心。在小红书离开了两个月，“绿洲”恰逢其时的进入，也为其发展避免了很多“坑”。
但是“绿洲”能否存活，能存活多久，这都是个问题。
内容社区火爆外表下隐藏的灰色地带，已经让平台时刻游走在钢丝绳索。社交领域更是不乏高调入场者，但无论是飞聊，还是多闪，最后都是凉凉收场。抖音上几百上千万播放量都没能把多闪带活，微博又能否把“绿洲”带出沙漠？
除了社交还有区块链
“发现美好生活”。
这是“绿洲”的slogan，也看出了微博对“绿洲”的定位：有质感的生活秀场。
微博副总裁小浪，在微博上表达了“绿洲”与抖音、快手和微博的不同定位。
但不管承不承认，相信每一个打开“绿洲”app的用户，都能感受到一股熟悉的气氛扑面而来。
电商在线几番搜索找到邀请码注册进入，发现从首页的UI设置、一些产品功能上，几乎与Instagram如出一辙—基于照片和视频分享所建立的微社区。但从内容的标签化呈现上，“绿洲”则更类似于小红书这样的兴趣同好分享社区。
左为绿洲，右为Ins
“虽然模式跟Ins一样，但是滤镜的效果还是不够高级。”资深新媒体运营常常对记者表示。
将穿搭放在首位，也看得出“绿洲”发力“种草社区”的决心，相比起小红书仅有的“关注”和“发现”，“绿洲”更细致地划分了从“穿搭”、“美食”、“旅行”到“育儿”、“颜值”等在内的十多个垂直领域。后续是否会拓展淘宝链接，打通种草到购买的商业闭环，也为未可知。
左为绿洲，右为小红书
“绿洲”几乎是一夜之间被推向公众视野，但电商在线发现，发帖日期最早可追溯到今年1月份，经历了长达半年的闭关修炼，“绿洲”绝不是一时兴起的产品。
借助微博资源，“绿洲”在内测时便已入驻大V，其微博发布的图文内容还会被同步转移在“绿洲”上，两个平台的点赞数量也基本同步。后期估计会持续微博导流，不过目前官方还没有给出相关回应。
而这种粉丝同步的做法微博此前就已尝试过，秒拍和一直播上线之初就通过粉丝和内容同步，在行业内站住了脚跟。
但显然，“绿洲”的小心思不止于开拓“种草”社区，很多细节的设置都在试图规划更多玩法。
在个人主页的右上角，有一个水滴logo，点进去之后是类似“蚂蚁森林”的概念，每4小时产生1粒水滴，并有7大使用场景。
按官方介绍，水滴是“绿洲”社交网络内的数字资产，是用户为“绿洲”贡献价值获得的奖励，基于去中心化模式生成存储，后续可用于兑换福利、打赏内容、投票打榜等。
描述中提出“数字资产”的元素，以及“去中心化模式”的概念，让人联想到“绿洲”是否要往区块链技术方向做新的探索。前不久，社交巨头Facebook发布Libra便掀起了区块链项目的大讨论。
微博的电商荒漠需要绿洲
“微博第三春，加油。”小浪在微博上晒出了友人对“绿洲”的评语。
2009年的夏天，“微”这个字掀起了新浪和他的微博。通过率先拉动一批明星和名人的入驻，并且以实名制注册，微博迎来了自己的第一春。
微博的第二春源于战略上的自我革命。从2015年开始，微博将渠道下沉作为主要任务，既包括从一二线城市用户下沉到三四线城市，也包括内容领域的垂直下沉，让原本的大V格局逐渐变成中小V的崛起。
这一次的“绿洲”，被视为微博第三春并不过分，毕竟微博在电商领域的尝试，仍是“荒漠”已是不争的事实。
根据微博上个月发布的2019Q2财报，净营收同比增速滑落至 1%，净利润同比降幅更达到26.9%。这其中广告和营销营收3.707亿美元，同比持平。
这已是微博净营收增速连续放缓的第7个季度，一直以来微博的营收都重度依赖广告，但内容电商产业如火如荼，微博必须尽快找到第二条腿来挽回持续放缓的局面。而另一边抖音、小红书等新锐社交平台的崛起，更是抬高了微博变现路上的门槛。
想要内容电商发展，则需要垂直内容得到更多曝光，微博一直在做这方面尝试。
8月刚结束的超级红人节，微博就提出将进一步帮助内容作者提升变现效率。在直播方面，微博电商直播将与淘宝打通；在广告方面，推出广告共享计划，以扶持中小作者成长为主，围绕特定内容的生产增加广告补贴。
但不可否认的是，微博的用户增长、和提升用户活跃度依然要靠娱乐和热点新闻，如此背景下，微博不可能为了扶持垂直内容，影响娱乐和热点新闻内容的曝光量。
如此看来，“绿洲”是微博承载垂直内容的最好寄托。
另一方面，凭借着微博巨大的KOL资源和红人效应，“绿洲”接下来在产出优质内容方面的优势不言而喻，加之粉丝导流和资源扶持，“绿洲”想要快步奔跑不是问题。
小红书会刷成绿色？
从“绿洲”这个名字的选择，绿色的封面和UI设计，以及slogan的定位，微博这次一直在用尽全力证明，“绿洲”是在乌烟瘴气的社交氛围中，最清新的存在。
在小红书离开的一个多月，内容社交平台的红色高压线还没撤下，先保证自己活下来，似乎是“绿洲”当前不得不面对的问题。
实际上，就在昨天傍晚时分“绿洲”被广泛传播之后，很快搜索功能就被官方关闭了。据内部人士向记者透露，一时间涌入了大量的注册者，很多敏感信息随之出现。
截止今天上午，搜索功能已经恢复，虽然仍在安全范围内，但“绿洲”里依然可见裸着上身的肌肉男和不可言喻的女性写真照片。
对于“绿洲”来说，小红书自然是不能跃过的一坎。一个小红书，一个绿洲，一个“标记我的生活”，一个“发现美好世界”。
小红书下架之后，“种草”社区成了互联网生态链里的缺口，在小红书成功渡劫之前，微博能否迅速抢占坑位显得尤为重要，毕竟在整个生态圈里，微博的受众和商业化路径是与小红书最接近的。
粉丝活跃度、明星资源、女性受众，这既是微博的优势，也偏偏是小红书的卖点。尤其是女性消费者的部分，小红书的崛起很大程度上是挖走了微博的资源，曾经被微博垄断的明星资源，也有相当一部分也跑到了小红书上晒生活和卖货，这对微博来说无疑是沉重一击。
趁机夺位，这既是微博的“心机”，更是必然的选择。
实际上，互联网生态的快速更迭中，由于行业先驱者的触礁，而冒出黑马的局面时有发生。百度在经历了魏则西事件后，经历了整改期，微信和今日头条举着正义的大旗双面夹击。滴滴在经历了两次安全整改事件后，曹操专车、嘀嗒打车从下沉市场逐渐上行，高德的聚合模式也经历了市场验证。
小红书就像一次满载黄金的航行，驾驶事故带来了整个企业的翻船，但黄金依然在，“绿洲”们还在摩拳擦掌，准备上位。内容平台到底如何摆平变现与安全的天平，“绿洲”能否替小红书给出答案，值得期待。