百度净亏3.27亿、搜索公司总裁向海龙辞职，“黄埔军校”再失高管

文 / 朱婷

编辑 / 常雁

5月17日，李彦宏发表内部信，回应向海龙即日起辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务。同时宣布百度搜索公司战略转型为移动生态事业群组，沈抖晋升为高级副总裁，全面负责移动生态事业群组。

百度发布的财报还显示，百度第一财季总营收为241亿元（约合35.9亿美元），同比增长15%，不计入此前宣布的资产剥离交易的影响为同比增长21%。

而第一财季净亏损为3.27亿元（约合4900万美元），上年同期的净利润为67亿元。这是百度上市以来首度出现净亏损。

核心业务表现不佳，向海龙辞职

虽然在内部信中，李彦宏将沈抖接替向海龙描述为“推动干部年轻化进程，让优秀的人才脱颖而出 ”。

但对于向海龙离职的原因，内外界众说纷纭：向海龙对《第一财经》透露，自己的下一步是“创业加投资”；接近向海龙的人士则向《21世纪经济报道》表示，向海龙离开百度“就是正常离职”。而雷帝网则援引百度内部人士透露，向海龙在百度一向掌握着百度最核心的搜索业务，被认为是看守大本营的角色，但百度最近这个季度业绩严重下滑，向海龙需要承担责任，这也是其离职的核心原因。

根据百度财报，一季度，向海龙负责的百度“核心业务”——搜索与交易服务，业务收入175亿元，同比增长8%；若不计入公司已经宣布的资产剥离交易影响，同比增长16%，增速分别低于去年四季度的14%和20%。

在内部信中，李彦宏指出，目前百度正经历着急剧的变化——产业价值链不断受到冲击，新旧动能面临转换，外部环境不确定、竞争加剧，整个科技行业都进入震荡期。而百度“以投入换增长”的策略，就要求其必须保持战略定力，提高精细化运营能力和创新力。

与去年陆奇离开百度的日子，只差一天

对百度而言，核心高管离职这已不是头一桩。

去年百度集团总裁兼首席运营官陆奇离职的日子，正是5月18日，与今年向海龙辞职的日期，仅差一天。

当初陆奇上任的时候，百度内部曾形成了“李彦宏-陆奇-马东敏”的铁三角架构。陆奇对外宣称的“All in AI”，也是百度对AI领域为数不多强度放言。

在陆奇掌权百度的486天里，百度的股价曾相对于他入职时提升了接近60%。虽然增长大多还是与广告业务的利润相关，但陆奇为百度AI方面奠定的基础，是战略性的收获。

百度在陆奇到来后，曾砍掉大量业务聚焦AI，同时强关注其中的无人驾驶汽车和智能家电。百度的阿波罗计划和DuerOS也在这段时间获得了快速的发展。

但陆奇和李彦宏对于AI的投入想法被传似乎不合，也有自媒体爆料，陆奇的离职部分原因就是和李彦宏之间“道不同”。甚至有媒体人喊话：该离开百度的是李彦宏。

从2003年开始，仅至陆奇离职时，就已有超过20位高管、技术人才从百度离职。算上18年离职的邬学斌、李靖，从百度离职的副总裁级别高管，数量就达到了8位。百度也曾因此被业界冠上了“技术黄埔军校”的名头。

春晚19亿红包无济于事，

app用户量远落后于阿里、腾讯

“很少有人会为了搜索去下载百度app；虽然春晚砸了19亿，但是度小满还是没什么知名度；移动端的爆发期，百度错过了快车道入口。”一互联网业内人士对百度的亏损表达了自己的看法。

纵观BAT三家，阿里第一季度财报显示：截至2019年3月底，淘宝天猫移动月度活跃用户达到7.21亿，比去年同期和上一季度上涨1.04亿和2200万。淘宝天猫过去一财年新增超1亿用户，为品牌和商家带来超过9000亿增量生意。腾讯微信月活突破了10亿。

百度财报显示，3月份，百度App 日活跃用户1.74亿，并没有统计月活跃用户。根据第三方数据监测平台Trustdate发布的数据，百度2019年3月月活用户在3.1558亿，月环比下降8.27%。

从app数量上来说，在头部互联网公司中，百度也是最缺“超级App”的。

在易观千帆全网App排行榜TOP50中，腾讯系有13款，阿里系有5款，头条系有4款，百度系有4款，但在核心业务内容分发领域，只有百度App一款。

而在短视频领域，财报显示好看视频日活跃用户达2200万，同比增长768%，但在绝对值上还与头条系的产品有较大差距。1月15日，抖音总裁张楠公布了抖音的最新用户数据，截至2019年1月，抖音国内日活跃用户（DAU）已经突破2.5亿。而且，百度今年春节期间高投入拉新的方式，也并未换来像去年春节期间抖音一样的高速增长。

移动互联网增长红利逐渐消失，用户流量向头部应用集中。超级App们不断通过提供多元化的服务，形成黑洞效应，以规模化和更优质的服务淘汰对手。

砸钱虽然可以增加用户量，但是要留住用户，百度还是需要想办法增加用户粘性才是。