年度洗脑神曲已定！没想到竟出自TA手？
最近，优衣库推出了一首洗脑神曲。是不是很难想象？向来稳扎稳打的优衣库，居然玩起了嘻哈音乐。玩就玩了，还一不小心搞出了年度洗脑神曲。
这大概就是优等生吧，干一行，像一行。
上头的洗脑神曲 进击的优衣库摇粒绒
洗脑神曲的主角不是别人，正是优衣库每年雷打不动的明星产品——深受消费者喜爱的摇粒绒。
插播一个冷知识，可能很多人都不知道，摇粒绒竟然真的是“摇”出来的。优衣库首先用一支工艺视频抛出了这一概念。
作为优衣库每年的主打产品，摇粒绒凭借其物美价廉、舒适保暖的优势，出道26年以来，一直都深受消费者喜爱。
一到冬天就会有许多粉丝纷纷Pick摇粒绒（小编及众多亲友也都是粉丝），特别是今年秋冬优衣库推出的摇粒绒新品，除了时髦的外形设计、缤纷的色彩，还加入了“仿皮草”、仿羊羔绒等多种全新的质感，既保暖又时尚，穿上你就是弄潮儿本弄。
在这个冬天，为了燃起年轻消费者对摇粒绒的热情，优衣库基于摇粒绒“摇”这一特点，在微博、微信、抖音以及全国线下门店同步发起了#温暖舒适摇出爱#的主题campaign，并邀请了歌手VaVa毛衍七改编自己的热门歌曲《我的新衣》，推出洗脑神曲《摇粒绒新衣》，通过改编歌词，将摇粒绒产品核心卖点巧妙融入反复吟唱。
擅长整合线上线下资源的优衣库，通过在门店持续广播《摇粒绒新衣》这一神曲，让潜在消费者在逛门店的过程中不断接受摇粒绒洗脑式信息灌输，线上内容为线下门店导流，而线下顾客又成为洗脑内容的传播者，线上线下互相导流，最大程度的为摇粒绒获得了声量和曝光。
截至发稿，#温暖舒适摇出爱 #这一话题光是微博数据已经有8009.9万阅读，1.4万人讨论了。这也是开篇我们看到的“洗脑神曲”的来由。BUT为什么看上去风格迥异的VaVa会成为优衣库摇粒绒推荐官？
在我看来，其实是基于目标用户的重合、流量大小以及创意的可嫁接性等多重考量。
VaVa作为头部综艺《中国有嘻哈》中出圈的歌手，其年轻的粉丝群体恰好就是优衣库想要为摇粒绒进击的目标市场，而其代表作《我的新衣》又与优衣库主打的服饰品类不谋而合，从《我的新衣》到《摇粒绒新衣》，不仅不突兀，反而非常符合当下全民改编造梗的氛围与潮流，继而很容易被大众所接受。
不仅如此，本就很火的《我的新衣》在年度综艺《乘风破浪的姐姐》中被翻唱之后，更是又火了一把。
用户群高度一致，以及传唱度高、自带流量的作品，为《摇粒绒新衣》出圈打下了流量基础。
最关键的仍是内容。
穿起来 摇粒绒新衣
触摸每一秒 都是柔软细腻
穿起来 摇粒绒新衣
颜值够惊艳 搭配都惊喜
穿起来 摇粒绒新衣
防风的设计 不怕寒流来袭
优衣库 摇粒绒新衣
温暖舒适 我们摇在一起
戏曲：
长绒短绒仿羊羔绒
纯色和撞色满目琳琅
帽衫茄克款式多样
温暖又舒适 和我摇出爱
《摇粒绒新衣》歌词
从《我的新衣》到《摇粒绒新衣》，不仅是简单的歌词改编，更是嘻哈音乐和传统戏曲相结合的独特风格，是传统经典与现代文化的碰撞。
不难发现，当下年轻人的文化偏好正往多元化发展，其表征之一就是既热爱小众嘻哈文化，又认同京剧等传统经典。
可以说，优衣库的《摇粒绒新衣》恰好长在了年轻消费者的嗨点上，巧妙融合产品卖点的歌词，节奏感超强的曲风，极容易引发听众的情感共鸣，跟着优衣库的节奏，一起#温暖舒适摇出爱#。
发起抖音挑战赛 吸引年轻人下场互动
通过年轻化的idol和魔性洗脑的神曲，吸引年轻消费者的目光，你以为这就完了？优衣库并没有止步于此。
优衣库发起了时下流行的抖音挑战赛#穿起新衣摇起来#，拉年轻人入场互动，通过消费者的深度参与，为品牌注入更多活力。
这一活动目前播放量已达16.1亿次，可以看出年轻消费者对优衣库这波活动的认可与追捧。
不知道大家会不会有这样一个疑问：明明《摇粒绒新衣》已经有了这么大的曝光量，为什么还要大费周折的搞一个抖音挑战赛？
首先，我们明确一个前提，任何活动都有自己的目标，不是单纯为了办而办。
再有钱的甲方，也不会放任自己的预算做无用功。
在这个基础之上，不难发现优衣库《摇粒绒新衣》洗脑神曲和抖音挑战赛#穿起新衣摇起来#在“温暖舒适摇出爱”这个大营销campaign中承担着不一样的作用。
前者，更多是以出人意料的创意组合，来吸引大众眼球，完成流量目标。
后者，则偏向于消费者互动这一指标，不是看看而已，也不是知道就好，关键是在参与和流量。
从引起注意到初步种草，再到参与互动，深入感受产品，最后完成下单——这就是快消品类中最常见的消费者路径。
而优衣库“温暖舒服摇出爱”这波活动恰好就是沿着这个路径，稳扎稳打地进入了年轻消费者的心智。
一直以来，品牌年轻化都是品牌营销的重点。所谓，得年轻者得市场。但众所周知，品牌年轻化也一直是品牌营销的难点。喜欢新鲜多变的年轻人，并没有那么好搞定。
我们也看过太多的品牌和年轻人沟通受挫的案例，其中很重要的一个原因在于只做了传播的年轻化，而没有做产品的年轻化，只有形式的改变，而无实质的创新。
比如一提到年轻化沟通，就想到上年轻的综艺、找年轻的偶像或者上抖音快手和B站。
最后发现，钱花了，好像也有点声量，但对品牌好感度和产品销售帮助不大。
为什么？
因为品牌年轻化其实包括两部分，即传播年轻化和产品创新化。
传播的年轻化，是尽可能的让最大多数的年轻人注意到品牌，比如《摇粒绒新衣》这种乍看出人意料、但细品又情理之中的操作，就很容易吸引到年轻人的目光，又不至于反感，让人有继续探究的欲望。
而产品的创新化，是为了保证流量漏斗的转化效率最大化。如今的年轻人不太容易为一个单纯的概念和故事买单，最终都要落到产品的实际价值上来。假设今天优衣库只是出了一个洗脑神曲，吸引了大家的目光，但在产品上并无创新，不仅无法留住消费者，反而会给消费者一个“搞事情”而不是“做产品”的品牌印象。这也不利于品牌开展后续的营销动作。
真正好的年轻化营销，一定是一套经过完整设计的系统动作，一环扣一环，从而发挥出1+1＞2的作用。
DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001）创立于2012年，系Domarketing.cn网站官方微信公众号，专注泛营销、热爱大文娱、发掘新商业，致力于做百万营销人首选的思想加油站。
投稿或商业合作请加微信：
Domarketing（注明你是谁，来自哪家机构）
如喜欢这篇文章，记得点“在看”哦
点击下列关键词 读更多精彩文章
易烊千玺 |宜家 | NFL |刘希平 |养蛙 | 品牌复刻 | 前任3 | MUJI酒店 | 无问西东 | 渣渣辉 | 生肖营销 | 肯德基 |Blue Bottle | 猪猪女孩 |跨年 | 污营销 | 日清 | 丧营销 | 脏脏包 | 差评危机公关 |电影广告 | 余文乐 |Nike | YSL |奢侈品 |黑公关 | 熊青云 | 品牌MV | 刘昊然 | 霍普金斯 | 奚梦瑶 | 正义联盟 |John Lewis | 戛纳改革 |TFBOYS王源 |乔治·路易斯 | 演员的诞生 | 妈宝男 | 户外广告 | 广告节 | 金拱门 | 酒品营销 | 撸猫 |创意中插 |微信改造 |抖音 | 中国新歌声 | 虚拟代言 | 白夜追凶 | 品牌自黑 | 羞羞铁拳 | 返乡报告 | 明星品牌 | 电线杆广告 | 魔幻的零售 | 鹿晗 | 薛之谦 | MarTech |信息流广告 | 甲方告乙方 | 保温杯 | 蟑螂咖啡 | CP营销 | 安卓营销 | 海底捞危机 | 二次元营销 | 姜思达 | 4A的忧伤 | 二十二 | 喜茶 | CMO魔咒 | 台湾广告 | 日本广告 | 亚文化 | 化妆品文案 | 物化女性 | 我的前半生 | 快闪店营销 | 星巴克的杯子 |爆款 | 李叫兽 | 马薇薇 | 李三水 | 明星丑闻 | 欢乐颂 | 罗永浩 | 双IP运营 | 赞助商宫斗 | 明日之子 | 苏宁818 | luckin coffee | 火箭少女101 | Dior | 华帝 | 江小白式营销 | 刘昊然