被“假”老干妈耍惨了？憨憨的腾讯花1624万讲了个笑话！
腾讯和老干妈，两个“国民级”品牌，近日竟上演了一场堪称魔幻的反转剧，引发网民全网吃瓜。
腾讯、老干妈上演1624万诉讼迷局 疑云重重
事情源于中国裁判文书网6月29日发布的一份民事裁定书，内容核心是腾讯作为原告提出财产保全的申请，请求查封、冻结被告老干妈公司名下价值人民币1624.06万元的财产，而广东省深圳市南山区人民法院则裁定同意了这一申请。
老干妈被起诉的理由是拖欠了腾讯公司的广告费。
问题是，一年营收几十个亿的老干妈真的会欠钱不还吗？毕竟老干妈创始人陶华碧曾说过这样的话：“我不欠政府一分钱，不欠员工一分钱，拖欠一分钱我都睡不着觉。和代理商、供货商之间也互不欠账，我不欠你的你也别欠我的，我用我的质量保证我的市场。有很多供应商都是从建厂维持到现在。”
然而，腾讯言之凿凿的对媒体回复称：“2019年3月，腾讯与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》，此事系老干妈在腾讯投放了千万元广告，但无视合同长期拖欠未支付广告费，腾讯被迫依法起诉，申请资产保全，法院裁定冻结对方企业账户。”
早在2019年4月，腾讯互动娱乐事业群QQ飞车手游运营总监赵斯鹏也曾对外宣布，老干妈将成为QQ飞车手游S联赛最新的行业年度合作伙伴。期间QQ飞车上线了老干妈相关活动，相关微博话题#老干妈漂移火辣辣#阅读量更是高达1.7亿。
就在怎么看都感觉是老干妈做了“老赖”后不久，事情出现了反转。6月30日，老干妈官方发布声明称，公司从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就“老干妈”品牌签署《联合市场推广合作协议》，且从未与腾讯公司进行过任何商业合作。
并表示针对上述重大事件，公司及时采取法律手段维护企业合法权益，已向公安机关报案。公安机关于2020年6月20日决定对此案予以立案侦查。
老干妈的回复铿锵有力，简言之就是：腾讯，你被骗了，鬼晓得哪个“活雷锋”找你们给我做了免费的千万级广告投放。问我要钱，是找错了对象。于是，事情变得扑朔迷离起来。
显然，公安机关也高效率的重视和办理了老干妈的报案。
7月1日，贵阳警方发布通报称，曹某等三名犯罪嫌疑人伪造老干妈印章，冒充其市场经营部经理，与腾讯签订合作协议。其目的是为获取腾讯公司推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码，后通过互联网倒卖非法获取经营利益。目前，曹某等3人因涉嫌犯罪已被刑拘。
基于目前警方披露的案情以及腾讯和老干妈的两方说辞不难有以下结论：1、腾讯公司的确被骗了，称得上是“逗鹅冤”。2、腾讯公司的确动用QQ飞车手游资源给老干妈做了千万级的广告推广。3、老干妈这次真是免费赚到了巨大的流量和眼球，千万级的广告投放算一波，如今的事件又是一波。
其实，细品目前各方放出的信息，会发现其中还是会充满疑云，存在很多反常理的地方，和2018年发生的“比亚迪广告罗生门”事件有的一拼。
譬如，按常理，涉及1600万金额的广告投放大单，合作双方又都是知名的“国民级”品牌，腾讯公司的法务、财务、内审或对接人员难道就没有对合作方进行任何公司资质方面的审查？仅凭“萝卜章”就给予充分信任？
从执行出来的广告投放物料来看，合作推广至少涉及赛事赞助、软硬广告植入、虚拟形象设计、抽奖活动、漫画、视频节目、限定礼盒等多方面，三名犯罪嫌疑人在广告营销投放中堪称对接“老手”，执行力颇高，在项目执行的过程中又是如何做到专业而不被识破的呢？
再譬如，难道腾讯方也未在合同中对预付款做出任何约定？如今投放个自媒体都要提前预约打款，投放腾讯游戏上千万的广告单竟没任何预付不应该吧？
既然是“萝卜章”和假冒工作人员，那么“QQ飞车手游限定款老干妈礼盒”的中的辣椒酱又是如何生产出来的呢？难道根本就没有老干妈礼盒实物存在，只是对外虚假营销，欺骗公众？
警方通报中三名犯罪嫌疑人为获取的“配套赠送网络游戏礼包码”到底具有多大的折现价值？在某第三方游戏交易平台上，一个游戏礼包码的交易价格从2元到8元不等。如果对折现价值不高的“网络游戏礼包码”，三名犯罪嫌疑人就敢冒涉嫌诈骗1600多万的风险又是否值得呢？
……
当然，这些疑问，或许只有留待警方和司法系统最终给出答案了。
反转后，自黑、借势、辟谣，引全网吃瓜
7月1日，在事件迎来反转后，腾讯公司先是在B站的官方账号也发表动态称，“今天中午的辣椒酱突然不香了”。
随即引发诸如方正字库、招商银行、海信空调、中兴手机、小米、吉利汽车、中国东方航空、淘宝、天猫、飞猪、钉钉、华硕笔记本、奥迪、美团、江小白、苏宁等数量众多的品牌跟风评论、转发，在线吃瓜。
下午17:56，腾讯公司则在官方微博上“认栽”，发文称：
其实，但是，一言难尽……为了防止类似事件再次发生，欢迎广大网友踊跃提供类似线索，通过评论或私信留言。我们自掏腰包，准备好一千瓶老干妈作为奖励，里面还包含限量版的孤品哦！#腾讯千瓶老干妈求骗子线索#
到了晚上20:29，腾讯又在B站放出一支题为《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅》的视频，将火箭少女101告别典礼上杨超越又哭又笑的崩溃视频配上了新的文字对事件进行还原，可谓将自黑和娱乐精神进行到底，给网民送来了无限欢乐，此处应有十万+个哈哈哈哈哈哈哈……
对不起那个Q哥Q妹们
我真是干啥啥不行
吃辣椒酱第一名
但是这两天我压力我实在是太大了
我就是帮人做了个广告
我没想到要吃辣椒酱吃两年
你不知道那种
就是一大早被飞车拉去一个地方
他告诉你要去吃辣椒酱
我说不行的
他说企鹅你可以的
然后其实我这几天经历了很多的反转
他们说企鹅怎么可能吃假辣椒酱呢
他可是老企鹅啊
我想说真的
我觉得我给你们做了一个很好的榜样
你们看
天底下哪有一直走运的鹅
它说不定什么时候就会买到假的辣椒酱
现在你看到了
有人祝我用餐愉快
有人笑出了猪叫声
还有人要我发微信红包庆祝一下
说我就配拥有这些酱
可是这些酱太重了
QQ飞车根本装不下
我现在好焦虑啊
别人买一瓶假的亏8块
我亏1600万
我一吃我就掉毛
我也不知道为什么的
我就是个憨憨
做什么辣椒酱广告啊
豆瓣酱、橄榄菜、腌黄瓜、榨菜
他不香吗
我真的
是个憨憨
但不能因为我老实巴交
就这么明目张胆的坑我吧
警察叔叔请帮帮我
然后
哎呦我的天啊……辣成这样
我是一边吃辣椒一边检查公章的憨憨企鹅
再见
友商支付宝此时仍不忘借势营销，一句“希望天下无假章”+一条“支付宝宣布区块链解决供应链金融‘萝卜章、假合同’问题的新闻”，也赚足了关注度。
而对于网传“腾讯状告老干妈拖欠广告费提及某搜索引擎”一事，百度搜索官微在7月1日下午也发布微博三连否认称：“这事与我无关。请大家不传谣不信谣，理性吃瓜。”
就连公安部刑侦局官方微博也来凑热闹，借此事件发微博向公众普及公司被骗的手法，提醒企业注意：
其实，对腾讯而言，在事件反转被打脸后，起诉老干妈本身就成了一场危机，至少对一家上市公司而言是很丢脸的事。然而，腾讯官方一天三次在社交媒体上的发声，不但在时效性上，而且在效果上都属危机处理的上乘，把一个老实巴交、被骗子欺负、求警察叔叔还正义的憨憨企鹅形象展现的淋漓尽致。
网民看罢，在哈哈哈哈哈哈之后，当然是选择原谅他啊，甚至开始同情企鹅了。
老干妈真的不做营销、不做广告吗？
多年来，老干妈以“不入股、不控股、不上市、不贷款”的经营理念另类的存在着。公开资料显示，2019年，老干妈销售收入创新高，突破了50亿元，同比增长14.43%。而五年前，老干妈创始人陶华碧本人还曾以68亿身价称为贵州首富。
回忆一下，这么多年，你有没有在电视、分众媒体或者社交网络，看到过老干妈的广告或营销活动？或许绝大多数人都会说NO，难道老干妈什么都没有做，就这么静悄悄的走进了千家万户，走遍了世界各地？不可能的。
其实，最开始的时候，老干妈同样无人问津。陶华碧是去到小餐馆上门推销，让人先试货，再交钱，凭借好口味这才累积了一批忠实客源。“不好吃不要钱”这样的话，没有过硬的产品，是万万不敢说的。
据说当年老干妈之所以能从贵阳走向全国，其实是抓住了一个机会：
1994年恰逢贵阳修建环城公路，曾经偏僻的龙洞堡成为了主干道，途径的货车司机络绎不绝，于是老干妈开始免费给路过的司机送豆豉辣酱、香辣菜等小吃和调味品。于是，老干妈经由货车司机口口相传走向了全国各地，其低门槛和好口味更是深受外出务工者的喜爱，牢牢占据“下饭菜”榜的榜首。
那么，老干妈真的不做营销、不做广告吗？非也，其实老干妈这几年在媒体上一直都是有营销动作和声音出来的。
2018年9月，继卫龙辣条粽子、福临门卸妆油、周黑鸭唇膏、泸州老窖香水“中国四大跨界奇葩”之后，国民女神、中国最火辣的女人“老干妈”也站到了T台上，走起了时装秀。而且，还是名列“全球四大时装周”之一的纽约时装周。
老干妈卫衣
据悉，当时在时装周上，来自贵州的“老干妈”因一件和潮流买手店Opening Ceremony合作的logo卫衣，成为“土味时尚”的代表作燃爆纽约。这次跨界，源于天猫与Opening Ceremony在时装周期间共同打造了国潮快闪店，将老干妈、云南白药、双妹等国货品牌进行跨界合作，并推出系列潮流单品。
而到了2019年9月，一则老干妈的视频广告登上了微博热搜，宅男女神“老干妈”变身萝莉少女，加上鬼畜的舞蹈、不断循环的洗脑神曲，也引来不少网友围观和热议。其实这是老干妈联合聚划算拍的《拧开干妈MV 》，“拧开干妈，看穿一切”的土摇音乐和魔性歌词，颇为洗脑：
这是大壮毕业两年多，都还没找到工作
这是小翠加班两点多，肚子饿到发哆嗦
他掏出辣酱，哇喔这味道
Check it out
梦想在前方，吃好才划算
拧开干妈，看穿一切
拧开干妈，看穿一切
针对该视频广告有媒体曾致电老干妈，其相关工作人员称“不太清楚”。“我们总公司这边是不做广告推广的，可能是下面的经销商或分销商做的。”但是，你觉得经销商或分销商会免费帮着品牌免费做广告投放吗？这理由怎么听都会觉得不靠谱。
当时，为了这次聚划算的【99划算节】，老干妈还和王致和联手在微博上打造了话题#南北饭圈#，并po出了一波海报。老干妈，你可千万不要告诉我，这些也都是免费的，是别人冒名帮着做的……
据《新京报》报道，2014年6月，陶华碧退股保留董事长职位，二儿子李辉更名为李妙行，继续与大哥李贵山一同持有老干妈股权，其中，李妙行占51%、李贵山占49%。在分工上，李贵山负责销售，李妙行负责生产。从2017年开始，陶华碧不再出现在胡润百富榜上，取而代之的是两个儿子。2019年，二人均以45亿元的财富排在胡润百富榜的第912位。
而上文提及的几波营销活动，显然都是在老干妈新一代管理层的任期内发生的，或许可以这么说，在陶华碧时代，或许老干妈的确不怎么做营销，而在儿子们接班后，老干妈已经逐步开始尝试在品牌年轻化、时尚跨界、用户互动沟通等维度进行营销试水了。
最后，谢谢憨憨的企鹅，耗资1624万给我们讲的这个笑话。
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