被颠覆的是这个时代，看宝马如何引领豪华车市场

宝马集团新任董事长齐普策说，“汽车本身没有被颠覆。被颠覆的是这个时代，一个电动智能出行的新时代已经到来。”

据宝马集团最新公布的销售数据显示，在国内市场，11月宝马汽车（包含MINI品牌）在华销量超过6.8万辆，同比增长达到了12.1%；其1-11月累计销量达到65.6万辆，同比增长13.6%，是德系豪华三强中唯一一个双位数增长的品牌。值得注意的是，11月，宝马集团新能源车型的销量达到了历史最高的17,480辆。

以宝马为首的汽车巨头都在拥抱电动化、智能化，难道这一讯号还不够明显吗？

决胜千里，宝马前瞻布局“第一战略”

汽车行业的研发和生产制造周期较长，如果决策者不能很好的把脉未来行情，则会走上“弯路”。相反，一旦准确地找到前行的道路，策马狂奔，就能领先几个身段。此前，新能源汽车大潮尚未像今日这样来势汹汹，大多数车企仍是举棋不定，坚持发展燃油车的不在少数。

直到新能源汽车增速以飞快的姿态领先细分市场，如梦初醒的部分车企才急匆匆地推出一两款油改电而来的电动车。然而，宝马正不断完善其产品矩阵，其在2019年又推出了5款新能源车型，累计销量已经超过5万辆。并且在即将到来的2020年，BMW iX3也将投产 。

据乘联会提供的数据显示，11月新能源狭义乘用车销量7.2万辆，其中宝马5系PHEV以月销3397辆位列第四，同比增长38.1%。包括在全球范围内，据EV Sales数据显示 ，2019年9月，全球销量前十的新能源车型中，中国仅两款，而宝马5系新能源、i3赫然在榜。可以说，无论是在豪华品牌还是主流车企中， 宝马都已位居全球新能源车销量第二， 确立了电动出行领导者的地位。

能够决胜千里，宝马除了依靠过人的产品品质外，离不开其在2016年开创性地推出了全新“第一战略”，针对未来A.C.E.S（自动化、数字化、电气化、共享化）四大方向提前布局。这才有我们看到的，宝马在中国系统化推进全品牌、全系列的电动化，形成了主流豪华车企中最强大的新能源产品阵容；在中国已拥有200万BMW云端互联用户；在现有BMW新车上普及15项L2专业级驾驶辅助功能；成为中国首家获得智能网联汽车示范应用路测牌照的国际整车制造商。

宝马的“2+4”中国战略，“2”代表BMW和MINI两个核心业务品牌；“4”代表着宝马集团A.C.E.S“新四化”发展战略。如今宝马在华的两大核心业务齐头并进，宝马品牌的销量数据可观且在“新四化”领域保持领先，宝马与长城共同创建的光束汽车将带领MINI进入中国发展的快车道，没有停留在口号上，宝马在年底到来前交出一份满意的答卷。

以用户为中心，是稳健增长的核心所在

现在是存量竞争时代，汽车品牌面对的市场竞争更为激烈，如何在此之中继续保持稳健的增长，不做下一个出局者？不同的车企给出不一样的答案，而宝马选择 “坚持以客户为中心”的市场和产品策略，在各个细分市场推出满足不同消费者需求的车型，将2019年定义成了由BMW “X之年”、“运动之年”与“大型豪华车之年”组成的“产品大年”。

不管时代如何变化，只有好的产品和好的服务才能满足消费者的购车需求。深谙此道，宝马发起了更为积极的产品攻势。在刚刚过去的11月，在中国上市的全新BMW X6，是今年BMW X在中国推出的第6款新车型，宝马持续推进BMW “X之年”产品攻势，进一步巩固BMW在豪华SUV细分市场的领导地位。

此外，全新BMW 3系家族全新成员320i运动系列套装上市登场，满足了运动豪华轿车用户对运动特性与专属豪华更极致的追求。针对“大型豪华车之年”，宝马今年还上市8款限量版车型，包括新BMW 7系，全新BMW X7和8系。

众多的产品丰富了消费者的选择，也将其销量推到了新高度。主力车型中，新BMW 5系、6月上市的第七代全新BMW 3系、BMW X1、进入第一个完整销售年的全新BMW X3等表现出色。前面提到的新能源汽车领域，BMW 5系插电式混合动力车型继续成为最受中国消费者青睐的BMW新能源车型，而除了BMW iX3之外，BMW i4、BMW iNEXT等新能源车型也已蓄势待发，而且宝马还规划了新能源技术未来发展的多种路线，预计到2021年向全球客户累计交付100万辆新能源汽车。

在充满挑战整体车市降速的中国市场上，宝马依然保持了稳健增长，实现了核心业务的高质量发展。有人说，宝马依靠的不过是“蓝天白云”车标的加持，才能在中国汽车市场如鱼得水。不可否认，宝马的品牌价值对其销量表现有着极大的影响，但轱辘哥不得不提到的一点是，存量竞争下展开的决斗是方方面面的，品牌加持是一方面，但更为重要且能够长远地决定一个品牌发展的因素，仍要归结到产品与服务。对于宝马而言，这就是其所提倡的“以用户为中心”。

“巴伐利亚发动机制造厂”引领燃油车时代过百年，多少品牌与之较量过，最后又悻悻离去。历史由真正的王者改写，下一个百年，在电动智能出行新时代，“蓝天白云”又将统治新时代？毫无疑问，这个答案是肯定的。

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