在今天,如何发现好演员?

总结这两年的娱乐热词,“演员”必定榜上有名。
我们乐此不疲地讨论演员的片酬、演员的演技,乃至演员的身份本身。只是这么各说各话地吵,把矛盾聚焦于某个人、或者某部剧,很容易导致舆论失焦,演技、演员只会越来越缺少标准,成为一种玄学。
正值娱乐圈清朗行动之际,行业对演员的品德、艺德有了更多明确的规范要求,整个演艺生态也正在变化。在“流量重构”“作品说话”的氛围下,影视圈自检自查,演员修炼内功,平台也来参与助力。
青年演员、亟待转型的“昔日流量”、未曾占领“流量高地”的实力演员,未来将往何处去?微博主动发起“青云计划”,联合行业多方力量,共同为优质演员、优质内容送去上青云的一阵东风。
那么,在今天谁称得上好演员?怎样发现好演员?如何给优质演员赋能?正本清源,这些存在已久的问题,从未像现在这样具有讨论价值——到了不得不聊,也确实能聊的时候。新浪娱乐举办的新浪潮论坛来得刚刚好,让摸索前进的行业者多了几分安全感和信心。
舞台不止荧幕之中,成为演员的道路,有体验、也有成长,本身就是一出大戏。
观众为何吵吵?
对于群众经年累月、坚持不懈地在微博点评演技这件事,硬糖君坚决认为:这是好事儿啊!有人吵,这就说明这些剧、这些演员虽有瑕疵,但还有的“救”。
永远不要低估观众对内容的鉴赏力。尤其是用户越成熟,他们越能清楚地分辨哪些是诚意之作,哪些是好演员。而重视用户评价,一方面是创作者理应做的,另一方面也是对互联网媒介技术发展的顺应——今天的口碑发酵速度实在太快。对于不好的内容,用户差评不会迟到且来势凶猛。而对于优质内容,用户也不会辜负,甘当传播“自来水”。
可到底如何做出让观众相信的项目?青年导演李漠在新浪潮论坛上提到,每个创作人员应当建立一种信任,这种信任来源于相互的尊重。硬糖君深以为然。这种信任关系还不该局限于创作团队内部,最好可以覆盖到接收端。
李漠导演《我在他乡挺好的》
简言之,行业内外需要有效的对话。在这方面,具有媒体基因,且广场效应始终无可取代的微博,从内容触达到发酵传播,皆具有强大扩音效果,无疑仍是如今最好的沟通阵地。
需要注意的是,在鱼龙混杂的信息供给里,用户很难判断接受到的内容,是否存在断章取义甚至恶意曲解。而有些无良博主不惜篡改原句,臆造莫须有的剧情和舆论来获得流量,不知情的人刷着刷着就信了。
《君九龄》刚播时,硬糖君只看过金瀚几张动图,关注点完全被古装选角的话题带走了。但架不住剧确实火,后来硬糖君还是追完原剧,才明白片方选他是有道理的。诚如优酷剧集中心制片人闫丹丹所说,金瀚不是传统意义的古装美男,但他和剧里的阳刚男主很贴,观众理解剧情就能有所体会。
也不能怪咱观众没耐心。2015年前后的影视泡沫,制造了一批粗制滥造的剧集,此后IP、流量明星,就与口碑负分、圈钱制作等字眼勾连。
但反思也与危机同时出现,这两年国剧的变化还是有目共睹的。而行业需要找到新的对话方式,来和观众重新建立信任。因此,片方完全可以利用微博用户这样的真实反馈样本,对每一次有价值的评价做出精确提取,及时互动、指导创作。
这一过程中,演员也能结合观众反馈、行业评估,来找到真正适合自己的类型。方向对了不怕路远,等演技练到炉火纯青足以突破外形限制时,再去解锁其他风格未尝不可。
作为影视从业者,闫丹丹也强调,不要把利益看得那么重要,通过接适合自己的角色,才能全情投入把戏演好。可见,行业内外的观点其实是一致的:颜值、流量啥的都该退居二线,角色的适应度和演技适应度才是硬道理。
如何发现好演员?
在新的娱乐环境下,大众舆论层面和作品市场反馈摆在那儿,片方和艺人都越来越关注演技。但从产业内部来看,这些根源问题还需要在新标准下,一步步地去修正和改变。
好剧永不过时
关于年轻演员演技饱受诟病的问题,爱奇艺奇喜工作室负责人贾智棋分析道,年轻演员在没有成熟前直接进组,极易导致出现很多负面。他呼吁外界应当共同培养青年演员,给其更多成长的空间和机会。“青云计划”这种致力于挖掘、孵化、培养优秀演员的品牌活动,确实不可多得。
当然,随着演艺环境的变化,对优质演员的定义也不尽相同。在中国电影家协会理论研究处处长宋展翎看来,演员的职业具有特殊性,理应担起社会责任,扎实的专业技能和良好的职业道德皆不可少。
在此基础上,外界讨论最多的则是影视剧选角标准的问题。演员、内容错配现象频出,大众对选角潜规则的疑惑和揣测只增不减,急需行业人员做出回应和解答。
闫丹丹在新浪潮论坛的发言,拨开了观众心头的疑云。她表示挑选演员并没有流量上的分级,而是具有一套完美的演员适配机制。选角团队会对人物贴标签,结合相关数据来分析角色性格和特点,再综合演员的性格、拍摄周期、性价比等维度进行匹配,最后通过试妆试镜选优。
事实上,不乏选角公司已经尝试采用“大数据+人工智能”,来开发排除人为干预、尽量客观的选角系统,让整个流程变得更工业化、透明化。而在这一体系中,以微博为代表的社交媒体,无疑是天然的数据库。
当然,数据总归缺少几分直觉和感性,影视从业者仍需要发挥主观能动性。青年导演李漠在物色《我在他乡挺好的》演员时,便是看到白宇帆身上有着年轻艺人少有的谦逊,跟男主气质相符,很快定了下来。该剧播出后,简亦繁一角圈粉无数,白宇帆知名度也水涨船高。
李漠经常在微博看演员的表现,试图通过那些生活化、个人化的内容,看到他们日常的那一面,以便深入了解,找到贴合作品形象的真人。生活和艺术本就是相互模仿、密不可分,家庭剧、现实剧更是如此。
遗憾的是,很多好演员并不擅长挖掘自我闪光点,因而难以延续作品和角色带来的热度。这种情况下,平台主动为其提供的定制化运营,无疑可以很好地帮其解决这一难题。
白鹿便是一大正向案例。她常在微博分享自己真实的生活状态,内容多倾向于情感表达。恰巧的是,白鹿今年出演的《周生如故》《一生一世》等作品,感情戏都相当治愈、出色。因此,平台引导其主动和粉丝探讨剧集的价值观、感情观,相关话题传播效果极好。白鹿的微博活跃度剧增,相关剧集的观众市场成功打开,她的人气随之高涨。
此外,微博明星运营团队还观察到白鹿更多独特个人气质——字写得特别好。因此,平台发起#跟白鹿一起练字#的打卡活动,获得粉丝热情追捧。时至今日,仍有人坚持不懈地参与其中。这一过程里,艺人、剧集双双实现热度输送和续航,白鹿的大众形象也变得更为立体鲜明。
在微博,看见闪闪发光的演员们。所以说,明星真的不要只在微博发广告和自拍了,好好经营起来,才能应付在暗处随时发生的微博选角,收获更多用户的爱意啊。
好内容值得被看见
观众总感觉看不到好演员的一大关键原因,是流量崇拜的时代,有限的曝光资源通常集中在某几个明星身上,多数演员、艺人其实是处于“隐身”状态。
如今,“唯流量论”的时代早已过去,对潜心创作的好演员来说无疑是一件好事。而除在微博放大自我闪光点,等待被更多人发现外,他们也需要主动迈向观众,为自己、为作品争取到更多传播机会。
而好演员走向大众的过程,是需要个人、团队、平台多方共同努力完成的。在新浪潮论坛现场,微博明星运营总监王娟就从平台角度提出:从平台层面来看,微博做得更多的是挖掘好的作品,以及好的作品衍生出来的好演员。
在演员的挖掘和塑造中,微博做过很多前置工作。比如帮助艺人从平台、从作品、从角色当中走出来,把个人魅力展现给更多人,让公众形象变得立体鲜明。
众所周知,微博平台有完善的文娱生态,早已培养起强大的明星运营队伍,负责对接艺人的日常,去对其进行了解分析、特质挖掘,再通过Plog、Vlog等针对性的策划,去带动明星粉丝和平台用户,在展现积极正能量的前提下,尽可能打响个人招牌。
这些在《你是我的荣耀》《隐秘的角落》《司藤》等爆款作品里均有体现。《你是我的荣耀》播出时,杨洋、迪丽热巴常在微博营业,以直播、照片等形式向网友介绍角色、分享剧情。杨洋科普航天知识,跟真正的航天工程师在微博互动,既让自己和角色的形象得以强化,也为作品吸引更多关注。
不可否认,社交流量无法完全转化成内容流量,但却具有强大的提纯和放大作用。这些热度一旦有好的内容支撑,就可以实现有效传播、出圈破圈,转化成实际观看,进而在创作和接收间形成良性循环。
片方、明星显然也意识到了这点,微博玩梗是娱乐营销的第一生产力。《隐秘的角落》播出期间,秦昊那句“一起爬山吗?”便是在演员推动、网友玩梗下,火速成为年度流行语,推动剧集热度暴涨。
这就是话题的力量,最低成本的流量聚合器。《司藤》《我在他乡挺好的》等中小成本优质剧集靠口碑走出收视逆袭曲线,都离不开微博、短视频的助推。
当然,社交网络的价值不该只侧重于宣发、营销等后置环节,完全可以延伸至影视产业上下游,参与发掘、扶植更多新演员、好演员,充分服务优质内容。
早在2014年,新浪娱乐就已推出重磅项目《最美表演》,让导演、演员用短片去展现白领、保安、检票员等普通群众的情感和命运。秦昊、易烊千玺、胡歌、范伟、刁亦男、申奥等创作者都曾参与进来,以精彩表现在全网掀起热议。
如今,微博发起的“青云计划”更是主动出击,在演员的挖掘、培养、孵化等过程贡献更多力量。娱乐圈清朗行动之际,演员的生态的方向产生巨大变化,在“流量重构”“作品说话”的氛围中,微博作为海量娱乐内容与用户集中的平台,联合行业开展针对青年演员的系统化的扶持与运营,开放更多的合作可能,看到更多演员的闪光点。让好演员被看见,让好作品有人可选。
据内部人士透露,优爱腾芒等视频网站、阿里影业、光线传媒、华策等资深行业公司等,皆是“青云计划”联合发起方,可以说几乎整合影视圈半壁江山。
接下来,基于此计划,微博平台将落地系列运营扶持项目,阶段地、长线地穿插推进,形式囊括深度报道、娱乐白皮书、经典品牌活动等等,全方位挖掘并呈现优秀演员的风貌,放大优质内容的价值,联合行业开放更多的合作可能,看到更多演员的闪光点,提供全新的机会,为健康繁荣的影视生态添砖加瓦。
观众呼唤多年的好演员、好演技,也许真的快要抢回荧幕主权了。一个健康的产业生态和畅达的传播生态,戏骨们的晚节、流量们的转型都仰赖于此,从这一点上来说,大家倒没什么不同。
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