“王者”被华为就地摩擦，惹祸的却是《原神》
游戏世界的主宰权，到底是在玩家、游戏厂商还是……
每个人都有自己的答案，但或许真相只是：玩家并不主宰游戏。
不造游戏的主宰游戏！
剩下的，就是游戏厂商与渠道商（手机厂商、应用商店），争夺话事权了。
新年伊始，华为下架腾讯游戏的消息引发舆论关注，尽管双方已握手言和，但背后折射的游戏分成之争依然没有平息。
2021年1月1日凌晨，华为游戏中心社区扛把子原味布丁发布了一则官方公告：因腾讯游戏于2020年12月31日17点57分单方面就双方合作做出重大变更，导致双方的继续合作产生重大障碍，经过我司法务谨慎评估，我们不得不依照腾讯单方面要求暂停相关合作，将腾讯游戏从华为平台下架。
当天晚上《王者荣耀》等腾讯游戏就重新出现在了华为应用商店里。腾讯发布公告称，“经双方友好协商，腾讯游戏相关产品已在华为游戏中心恢复上架。”
但双方对于过程与结果，则均三缄其口。
谈不拢就“摩擦摩擦”
事情的缘起并不特别，就是游戏收益分成的老问题。
这不过是又一次试探对方底线的摩擦，算不上战斗打响。
华为仗着本身在中国手机市场市占优势，要求中国境内游戏开发商在华为游戏中心上架游戏，其营收分润比例必须以5比5计算，亦即所有在华为游戏中心上架游戏所产生营收，都必须将一半营收转交给华为。
此外，数据显示，截至2020年6月，中国手机市场苹果占比为21.6%，安卓终端占比高达78.4%。
华为则是安卓系的带头大哥。
关于此次华为与腾讯游戏方面的游戏分成比例争议，有媒体援引知情人士的消息称，双方之前已经达成 3:7 的分成比例，主要是因为双方在包括合同期限和终止合作的条款在内的变动条款未能达成一致。
原神被借题发挥
对此，《中国经营报》记者陈溢波和书乐进行了一番交流，贫道以为：
都是《原神》惹的祸，让被击败的腾讯有了“借口”，为降低分成比而战斗。
2020年9月米哈游上架的《原神》，首月（10月）流水达2.45亿美金（约人民币16.54亿元），超越《王者荣耀》成为同期全球收入最高的手游。
而它的成功，被一些游戏厂商刻意归结为“不走渠道、买量求生”的成功。
其实，像米哈游、莉莉丝这样放弃传统渠道还能取得很好成绩的情况，其实是个例，它们通过新兴渠道进行分发能获得成功，很大一部分原因在于选择的平台与其游戏产品的目标人群的重叠度较高。
对于一些只有研发能力的游戏厂商来说，游戏要发行就必须依靠渠道去分发，但又不是所有的游戏都是定位在那些新兴渠道瞄准的精准用户群上，所以相对来说拥有更泛化的用户群体的传统安卓手机应用市场，还是有市场前景的。
但同时，也有业界评论之初，TapTap和B站也可以成为有效分发渠道，不一定依靠手机厂商。
事实上，虽然像TapTap、B站等这样的新兴游戏分发渠道在崛起，传统手机应用商店渠道的相关运营数据并不怎么好看，但传统的安卓应用商店的渠道依旧是主流，依旧不能放弃。
但借题发挥还是可以的，毕竟，游戏厂商常年被对半分的分成模式所困扰，形成了“天下苦渠道久矣”的群体诉求。
但对于华为来说，退一步就代表着硬核联盟都必须一起退让，背水一战之下只能死撑。
事实上，对于安卓手机应用商店传统渠道商和游戏研发商来说，二者相互影响，双方各自还有其他方面的一些谈判筹码。
双方都有筹码
从渠道商的角度来说，它可能认为，相较苹果平台上的对于游戏研发商的更为严苛的针对上架产品的审核要求的条款，安卓系统的手机应用商店对游戏的研发要求更低一点，更容易上架。安卓系统的手机用户量也更大。
从研发商的角度来看则是，游戏上架安卓应用商店后，还有渠道服务方面的问题，需要去做适配、优化，以及后期的服务运营和维护、媒体更新等工作，这对其来说是一个有些头疼的问题。
双方之间关键就是“蛋糕”怎么切的问题，研发商应该也是“痛并快乐着”，希望渠道的抽成能少一点。
五五分成，真的那么苦吗？
中国游戏企业整体更多是“三分研发、七分营销”的布局状态，也就是说对于营销方面的投入本来就比较大。
因此，即便是五五分成，游戏研发商也能承受，但之所以出现外界传言的游戏研发商又一次希望降低传统渠道分成的情况，这或与之前个别优质游戏研发商宣布将游戏不在传统渠道上架、但依旧有不错的收入表现的情况也有关联。
这相当于给了游戏研发商一些谈判的底气或筹码。
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资深互联网产业观察者，人民网、人民邮电报专栏作者
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