京东：《90后人群消费白皮书》

■来源丨京东研究院

这世上挣钱的过程大家都差不多的痛苦，但是花钱的过程大家各有各的快乐！据京东大数据，90后强势崛起，这一群体的线上消费增速显著高于其他人群。

懒宅一族的“躺玩”追求；颜值大军永远在“美丽大作战”第一线；养生一族正在全力“边作边养”；“空巢青年”们的萌物需求；还有各种娱乐青年丰富的“花花世界”，这些都贼贵，但是对他们来说，都贼值！

据京东大数据，90后在京东平台的购买力基本与80后持平，这其中，95后的客单价最高。90后已成为消费市场的主力军和引领者，他们将主导未来5-10年的中国乃至全球的消费格局。

懒宅经济

“因为懒所以创新，懒宅让世界更美好！”

懒宅一族绝对是推动世界科技进步的最大助力！这世上大部分智能化产品的诞生都是来源于一个“懒”字，懒得走街串巷所以有了电话网络、懒得来回奔波所以有了汽车飞机、懒得做饭所以有了这么多方便食品……对于懒宅一组来说，智能化家电、方便食品、生鲜、手游、电子书，这些东西在手，天下我有！

颜值经济

“爱美之心人皆有之，更何况我们小仙女！”

是谁说的“女为悦己者容”？当代小仙女们每天把自己打扮的精致漂亮早就不是为了其他人了，她们是为了不辜负自己的爱美之心！对于颜值追求颇高的小仙女们，即使没有别人看也要时刻美美哒，美妆个护、医美服饰这些统统安排上~

朋克养生

“只要我喝的枸杞够多，熬夜就伤不了我！”

“啤酒泡枸杞”、“熬最深的夜买最贵的眼霜”这些骚操作写满了当代年轻人的“矛盾养生观”，一方面是忍不住的“作死”，一方面是焦虑不安的“自救”，健康电器、保健品、养生产品统统买回家，所以每天喝一斤枸杞到底能不能挽救高热夜宵and熬夜带来的损害？在线等挺急的……

新萌物主义

“猫狗双全、盲盒抽到爽，还要什么对象？！”

现在越来越多人不想找对象了，仔细观察一下这类人大都有这样一个特征，要么养猫养狗、要么爱买联名爱“抽娃”……当一个人过上了“猫狗双全”、“盲盒满柜”的生活后，可能有没有对象对他们来说也就没那么重要了。

娱乐至上

“买最好的音响蹦最野的迪，开心一天是一天~”

游戏机、耳机音响、家庭影院……作为一个“能歌善舞”的当代90后，这些娱乐产品都是标配！我们挣钱的意义是什么？不就是为了让自己过得更幸福更快乐吗？！

智能冰箱里的方便速食、即时生鲜、直播间抢来的面膜、护肤品中都是金钱出库的声音！买不完的衣服和集不完的口红全都是金钱换了种方式陪伴你！宠物、盲盒、手游、家影……生活已经这么苦了，一定要学会用别的方式给自己找点乐子啊！

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京东研究院