炒概念，起花名，玩克数，这些年岩茶炒作的经典路数数不胜数

丨本文由小陈茶事原创

丨首发于头条号：小陈茶事

丨作者：李麻花

《1》

周末时，遇到一泡特殊的岩茶。

与外面已经泛滥成灾，飞禽走兽，群魔乱舞的花名不同。

那泡茶的名字很朴实，像村头的姑娘叫小芳那样， 它的外包装上就标“肉桂”二字。

乍一看普普通通，不玩套路。

但在商品名的另一侧，加上了一行小字——**茶会专供。

那个茶会的名字听起来很正式，非常官方。

但问了一圈身边的朋友，发现也没几人听说过。

不过冲着那款特供茶的包装看起来可以，看过去就花了不少精装修“成本”。

于特意趁村姑试茶间隙，烧水泡来喝。

只揭盖闻香，就感觉情况不妙，茶香妖艳，香得太冲。

再喝过一口茶后，彻底失去了对它的兴趣。

嚯，还以为是什么呢，原来是彻头彻尾的外山高香网红茶！

不得不说，这种玩“专供”、“内部分享”、“仅限**销售”等噱头的岩茶，确实深谙了人性的弱点。

有关“得不到”和“已失去”，最能撩人心。

这玩炒作，玩噱头，玩的就是人性！

《2》

炒概念，是岩茶炒作的经典路数。

专供品的概念，其实也不是什么新鲜事物。

早个三十四年，在那个一切凭票购物的年代， 专供品就已经出现。

小到一针一线，锅碗瓢盆，大到三转一响，应有尽有。

但发展到现在，生活物资丰富，吃穿玩乐，一概不缺。

“专供专销”这个概念，其实早就退出历史舞台。

不过到了近些年，为了求新，求奇，求稀罕，再次旧瓶装新酒，将这个套路再搬出来。

所谓的“专供品”，大多数只是普通品再换了包装，多加概念多贴金而已！

除了专供茶的名义外，岩茶还玩过很多概念。

比如，大师茶。

不过在早两年的小罐茶事件后，“大师做茶”已经被大家玩坏了。

当年有网友做了算术题，大师们全年无休，全天炒茶，也炒不到几千斤。

而一年到头以“大师茶”名义卖出去的茶，没有几千吨，也有几百吨。

吃一堑，长一智，当茶友们再遇到“大师茶”时，早早就留了心眼。

这是“大师”亲手做茶呢，还是大师指导，大师监工，大师审评，大师认证？

把理由说明白，才有说服力！

比如，手工茶。

现代人都很浮躁，人力和手工天然就具有稀缺性。

不过以岩茶的复杂工序和步骤看，现在的武夷山人做茶，我还没有遇到有人敢打包票说自家是全手工茶。

不过全手工不可能，而“部分手工茶”倒是有可能。

手工摇青两小时，手工炒两锅青，请几位伊姆手工挑茶梗，这些也能勉强算进手工！

《3》

起花名，武夷岩茶乱象。

有位江浙一带的朋友，刚从武夷山回来。

然后平时喝绿茶为主，不怎么喝岩茶的她，发表了她的新奇见闻录。

“没见过有哪种茶，能像岩茶这么爱取花名。”

“之前在一家店里，遇到过一泡不知道什么茶， 名字叫‘包你爽’。”

“当时店家一直给我们推荐，然后看到这泡茶的花名，直想让人起身就走。”

“你想想，这名字多像路边小广告，多不正经。”

听完小姐妹的一番吐槽，确实让人深有感触。

武夷岩茶的代名词，在很多外省朋友看来，从原来的大红袍，再到肉桂。

最后，到了现在的“不知道什么茶。”

群魔乱舞，牛鬼蛇神，飞禽走兽，魑魅魍魉，狗血吸睛，网红逗趣，奇葩无穷。

原本上，给一款得意的好茶取花名，无伤大雅。

等闲斋，问琴轩，听雨阁，过去的文化人取别称， 一听名字就特别有内涵。

但近几年给岩茶取名，改名的风气，将茶圈扰得热闹非常。

到商标局去查一下注册，那些似是而非，没有文化硬要凹高大上的茶名，数都数不过来。

并且在武夷山，不时就有人为了抢注一款茶的花名，争得鸡飞狗跳，头破血流，一地鸡毛。

为什么有这么多人，热衷给岩茶取奇葩花名？

答曰，炒作+吸睛。

很多茶友在遇到一泡名字牛逼哄哄，惊世骇俗的茶名时，不自觉就会拍个照，在朋友圈晒一晒。

但其实，无意当中做了义务宣传。

本来给一款茶取个朗朗上口，信雅达的商品名，无可厚非。

但没有底线的玩花名，就太没道德了。

既玩了恶俗，恶心大众，又给武夷岩茶的形象泼脏水，着实是损招。

《4》

玩克数，为烂茶销售作铺路

过去的武夷岩茶，一泡8克为准。

这一点，到武夷山亲自问一圈老茶人， 便可得知。

另外，从武夷岩茶的主流产品茶具——100-110毫升的倒钟形标准盖碗，也能找到渊源。

因为这一容积大小的盖碗，配套的正好是每泡8克岩茶。

而并非是外面的9克，10克，11克，12克，甚至15克！

从岩茶的单包装克重看，大有越包越多的趋势，而坚持传统，只包8克的茶农、茶商并不多。

话说回来，只要茶好，何须量多。

给一泡岩茶加量，让单泡装岩茶，直接膨胀到10克。在这“玩克数”的数字游戏背后，到底是为何？

1.促销。

曾经有个很出名的营销故事，当初提出给牙膏开口扩大一厘米的人。冲着这新奇实用的想法，得了一大笔钱。

每天多挤出绿豆般大小的牙膏，一年就能促销好几位数。

而岩茶呢，从一泡装8克，到一泡装10克，无形当中，能直接省事地拉动销售额。

2.加滋味。

盖碗泡茶，好岩茶只需放8克，茶味足够精彩。

放到了10克，反而是画蛇添足。

有道是，你见过真正的武林高手，需要用上流星锤，双大刀，并且还要直呼“神力无边”吗？

当然不会，真正的高手，用上轻轻的柳枝，也能四两拨千斤。

好茶也是如此。

那些要用克数膨胀，玩弄花招来撑场面的，无非就是实力不够。

而我们始终坚持给每泡岩茶包8克，是因为有底气和自信！

《5》

大道至简，有了好食材，简单白灼水煮，滋味同样很鲜。

而一筐烂鱼烂虾拿到手，就只能用重口味来掩盖。

做成爆炒，红烧，辣炒，黄焖，盖住臭腥味。

忽然觉得，很多时候茶界的那些“重口味”炒作，无非就是这个理。

玩概念也好，玩其它也好。

总之，十八般兵器齐上阵，为的不过是给烂茶铺路！

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小陈茶事村姑陈，专栏写手，茶行业原创新媒体“小陈茶事”旗下岩茶课堂主笔，2016年-2020年已经累计撰写超过1000多篇原创文章。