腾讯视频LiveMusic发力超级音乐IP，引领在线演唱会新模式
前几天，福布斯杂志说“音乐流媒体开始爆发了”，这个判断同样适用于国内的互联网音乐行业。随着版权环境的完善，数字专辑等销售模式的初步成功，数字音乐产业的价值正在逐步回归。
但由于音频流媒体的传播属性，在商业变现上仍存在较大困难，而承载能力更加丰富的视频流媒体明显具有更大的想象空间。与之对应的是，国内的在线音乐演出迎来了爆发式增长。然而，面对日趋激烈的竞争态势，玩法单一、体验不足、内容同质化等问题也加速了行业的进一步整合，在线演出领域进入下半场。
在各大互联网平台竞相争抢国民总时间的大背景下，要想在在线演出领域保持领先，除了不断提升用户体验、创新互动玩法，打造更加高标准、更具风格化的互联网音乐内容则成为行业未来的发展方向。
以2014年8月31日张惠妹的“偏执面”演唱会为起点，腾讯视频LiveMusic始终在优质、稀缺的音乐内容上持续发力，在不到三年的时间里，腾讯视频LiveMusic的直播场次从2014年的7场、2015年的50场，到2016年飙升至400场，累计播放量超过20亿次，覆盖受众突破6亿，俨然成为了互联网音乐时代的流量收割机。
伴随着直播场次的增加、直播技术的成熟，腾讯视频LiveMusic也成就了一个个行业成功案例。比如，2016年腾讯视频和MTV联手主办的首届亚洲金曲大赏就吸引了超551万网友在线观看，近45万条弹幕互动，初具IP潜质。
作为腾讯视频LiveMusic今年的重点项目，2017亚洲金曲大赏将继续在腾讯视频平台全程独家直播。而主办方在明星阵容、互动玩法和主题创意等方面的全面升级，更让人好奇，腾讯视频LiveMusic又将呈现出怎样的超级音乐IP呢？
三大亮点，合力打造超级音乐IP
据官方信息显示，2017亚洲金曲大赏将于7月19日在广州体育馆举办。本次音乐盛典由腾讯视频LiveMusic和MTV联合主办，百事可乐总冠名。这已经是三家巨头的第二次强强合作，兼具了互联网基因、传统音乐和时尚元素，也预示着又将开启一场无与伦比的互联网音乐盛典。
在明星阵容上，2017亚洲金曲大赏可以说是星光璀璨，堪称占据了华语乐坛的“半壁江山”。女歌手有李玟、田馥甄、杨丞琳、Selina任家萱、张碧晨、周笔畅，男歌手有薛之谦、林宥嘉、魏晨、迪玛希、许魏洲、于朦胧，组合有好妹妹乐队、X玖少年团和SNH48，等等，不但都是颇具号召力的当红音乐人，而且在音乐风格、音色和音乐作品上都有着极高的个人辨识度。
在“新鲜就要燃”的强势主题下，主办方还精心设计了一系列高能互动玩法和会员专享福利，在会员专属福利及特权进行大升级的同时，实现了二者的深度绑定。比如，精心设计了“为偶像加油”投票页面，让粉丝决定最终入围的偶像名单，与此同时真爱粉还有机会免费赢取现场门票；献上“内场门票免费秒杀”福利，通过金曲大赏投票页面开通LV7会员就可以获得参与资格，让粉丝在现场与偶像零距离接触；活动当天还将开通“24小时票选亚洲金曲大赏人气王”活动，让粉丝决定谁才是本次音乐盛典的人气偶像；直播期间通过线上道具应援偶像，直播结束排名TOP5的真爱粉，还可直接领取相应奖品。
这些新鲜有趣的互动玩法背后，也体现了产业和时代的变迁。在传统唱片业时期，各种音乐活动的设计都是完全围绕偶像来的，而在互联网音乐时代，产品和活动的运营核心都转向了用户。毕竟，只有抓住了用户的心，才能拥有流量，进而具备商业变现的潜能。
可以看出，腾讯视频LiveMusic此次在互动玩法上的设计颇具创意，完整覆盖了活动前、活动中和活动后整个运营周期，一方面最大程度上满足了用户的参与感，另一方面借助腾讯大平台的入口优势和高标准的直播技术，让用户能够随时进入直播页面，并能获得愉悦的沉浸体验。
此外，为了呼吁更多粉丝参与到环保中来，腾讯视频LiveMusic将携手壹基金把2017亚洲金曲大赏打造成一场增添了创意环保亮点的音乐盛典。这个创意活动以“燃”“音乐”“环保”“鲸鱼”为跨界关键词，通过设计音乐自动售卖机/音乐摇摇乐等互动装置，以及利用废弃的白色垃圾制造的“巨型鲸鱼气球”装置，让粉丝在线上、线下的互动参与过程中获取一个认知，即通过将一个塑料瓶捡起来的小小环保行为，不仅可以换取音乐相关的环保物品，还可以更好地保护生态环境。
如果说豪华的明星阵容、全新的互动玩法为整个2017亚洲金曲大赏储备了足够的商业价值，那么“创意环保”的理念则让这个超级音乐IP自觉承载了更多的社会责任和教育意义，而一个优质的音乐IP，也理应具有让人变好的“燃”气质。
如何引领在线演唱会发展的新模式
在日益碎片化的互联网时代，人们不再为没有选择而发愁，在音乐上的喜好也不再那么容易统一。根据腾讯视频LiveMusic的平台数据分析，年轻人的选择更加多样化，喜爱的歌手也各有不同，每个人也都代表了不同的族群。因此，类似陈奕迅、周杰伦那样能够“一人独享整代人专宠”的时代已不复存在。
在线演唱会领域也是一样，未来也将朝着分众化、专业化、垂直化的方向发展。正如腾讯视频音乐中心总监邓林海所说，“今后的爆发窗口都是小众切大众，大部分‘大流行’的东西，在95后用户群体中会越来越难”。在他看来，电音、嘻哈甚至二次元动漫音乐的空间将会越来越大，并且“会给分众内容一定的成长期，有些内容在早期值得布局。”
作为该领域最具实力的玩家，腾讯视频LiveMusic不仅高质、高效地完成了“量”的积累，而且不断在试水新玩法、新模式，以求实现“质”的突破。从2014年8月腾讯视频LiveMusic品牌创办以来，在短短三年多时间里，直播了包括王菲“幻乐一场”演唱会等在内的数百场明星演唱会。而在腾讯大平台的大数据优势加持下，通过精准的用户人群画像、受众定位，辅以优质的用户体验，腾讯视频LiveMusic已经积累了大量忠实铁杆用户。
今年5月14日，腾讯视频LiveMusic还举办了一场大型明星竞技演唱会《音乐战纪》，主打“线上粉丝互动主导线下演唱会”的概念，以“音乐竞技+综艺元素”成功解锁了演唱会互动新玩法。可以看到，腾讯视频LiveMusic作为行业领导者，始终开拓着在线演唱会的市场及新玩法，不仅是让线上体验变得更互动、更好玩、更好看，更显露出其在打造独特品牌印记的超级音乐IP方面的野心。
如果说《音乐战纪》把售票、邀约、线下执行和产品联动同时放在在线演唱会上是一次IP化打造的初步尝试，那么此次投入更大规模线上线下资源的2017亚洲金曲大赏则让这个野心更加具体，“从粉丝角度、艺人角度、内容角度，可以为整个线上联动做些什么”。
而在下半年，腾讯视频LiveMusic还将着力在流行、影视、嘻哈、电音、游戏各音乐垂直领域打造音乐榜单——young榜，以及依据榜单数据举办一场顶级舞美、互联网数据驱动的年末音乐盛会——登乐计划。
一系列品牌演出项目的落地，超高的市场占有率和行业标杆性的直播水准，共同成就了腾讯视频LiveMusic“在线演唱会第一平台”的领跑地位，使其成为在线演唱会新模式的引领者。而手握诸多好内容、背靠大平台的腾讯视频LiveMusic，也始终会在线上与线下互动过程中，通过不同的产品联动形态，以跨界融合的方式继续深耕互联网音乐领域，继续在互联网音乐领域中开疆拓土。
文 | 范志辉 编辑 | vision 排版 |福猴儿
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