茅台给战狼剧组写表扬信,五粮液该怎样表达心意?

今天两则新闻,都是关于广告的。

一个是茅台高层致信战狼,感谢剧组无偿植入广告支持国货。

一个是西安环卫工人马甲上印上实习学校广告。

上一个,是无偿为茅台和北京吉普植入广告,下一个,是捐了3万件马甲,同时在马甲上印上自己学校的名称。

战狼剧组,看似亏了。因为本可以像其他电影一样,收厂家一大笔钱,如果厂家不愿意淘,可以找另外一家。像茅台如果不愿意买单,可以找五粮液呀,北京吉普不愿意,可以找长城汽车啊。

可战狼就不,就愿意白给打广告,明明是头傻狼,放着大钱不赚。

西安的这所学校,花了120万做3万件马甲,捐给环卫工人,本来是件大公益,却非在马甲上印上学校名字,却一下子引来非议:这哪是公益,明明是广告!

这所学校,表面是赚了。因为如果通过环卫工人衣服打广告,3万件马甲,穿个三五个月,能产生巨大的广告效应,这种活人体广告的价值,远远超过了120万元。

该校校长,确实精明,能从公益里做出十足的商业。120万公益款,收到了几百万的广告效果。

可是,真的是战狼傻、校长精吗?

从结果看,完全不是。

战狼的傻,换得了茅台的尊重。校长的精,引来了公众的猜疑。

一个看似广告,却纯是公益;一个看似公益,却近似广告。

这其中境界和格局的差别之大,不用细说。

不过,我们再往前推一步,抛开实习学校不说,如果五粮液酒或者其他国内酒,面对《战狼2》无偿为茅台植入广告,该怎样来表达心意呢?

何止是五粮液呢,国内其他酒厂面对战狼的慷慨,都会心有不甘。

吴京的解释是,就是想宣传下国货,让世界见识到真正的中国制造。

心有不甘的酒厂们,可以在心里掂量一下,能不能撑出中国制造这四个字。

这四个字, 不是花多少钱,打多少广告换得来的,而国人心中的那杆秤称出来 的。吴京喝的哪是酒,喝的是满满敬意。茅台写的哪是信,写的是惺惺相惜。

五粮液也好,补习学校也好,需要做的,是更聚集自己的产品或者服务,做得足够好,让人主动去尊重。

这才是大精明,大智慧。

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