砍掉20亿医疗广告收入，百度就能清净了？

在近日召开的第十一届百度世界大会上，百度董事长李彦宏在向世界展示百度人工智能领域取得的进展时表示，过去这几个月因为医疗的事件，我们其实一个季度砍掉了20个亿的收入。

李彦宏所说的医疗事件，自然是指引起社会强烈反响的魏则西事件。百度作为此起事件的“广告”传播者，由于此前也曾发生过类似问题，自然逃脱不了舆论和公众的谴责，逃脱不了应当承担的社会道德责任。于是，采取“一刀切”方式，斩断医疗广告，以此来表达百度对待虚假广告的态度，以及杜绝虚假广告的决心。

值得注意的是，百度能够做出如此“绝情”的举动，除了企业自身已经充分认识到虚假广告的危害之外，更主要的可能还在于有关方面将对互联网广告加强监管。事实也在近日得到证明，国家工商行政管理总局已于近日发布《互联网广告管理暂行办法》，并于9月1日起正式实施。这项由魏则西事件催生的互联网广告管理制度，将成为互联网大佬头上的达摩克利斯之剑。因为，按照办法规定，审批医疗广告的权限在省级医疗主管部门。而从省级医疗管理部门的实际情况来看，依靠有限的工作人员对百度上亿条医疗广告进行审查，显然是无法满足需要的。更何况，还有其他方面的医疗广告需要审查。相反，对没有经过审查的医疗广告进行处罚，倒可能不需要费多大劲。既然如此，不如干脆斩断医疗广告。

显然，百度此举，做得有点太过激进。要知道，管理办法并没有限制医疗广告，只是增加了审查环节。如果因此而取消医疗广告这项内容，从表面看，好象是社会责任心和道德观的体现，实质从另一个层面失去了社会责任心和道德观。一方面，可能会切断民营医疗机构最有效的宣传和推广渠道。在医疗卫生领域仍然是国有占据绝对控制地位的大背景下，民营医疗机构的生存环境原本就相当差。日前有报道称，2015年，公立医院床位占80.6%，诊疗人次27.1亿人次，占医院诊疗人次总数的88%。民营医院床位占19.4%，诊疗人次3.7亿人次，占医院诊疗人次总数的12%。如果连百度也切断了民营医疗机构的宣传推广渠道，其今后的生存环境可想而知。

另一方面，百度也是广大居民了解医疗机构服务情况、信用情况，寻求更加有效的医疗服务的主要渠道之一。一旦这一通道被堵塞，广大居民要么只能再次聚集到公立医院，使看病难、看病贵的矛盾更加突出，要么只能凭感觉到民营医疗机构就诊。这样一来，在不能通过百度搜索进行比对的情况下，给黑诊所又有了更多非法行医的机会。毫无疑问，这也是不希望出现的结果。

所以说，对互联网广告进行管理，只是为了更好地规范互联网广告行为，并不是杜绝互联网广告。对百度来说，面对出现的医疗广告问题，宁可一个季度少20亿收入，也要对医疗广告说“不”，态度是积极的，决心也是大的。但是，用“一刀切”的方式斩断医疗广告，显然不是最佳选择。毕竟，在医疗卫生事业还不够发达，医疗体系还不太完善的情况下，如何发挥民营医疗机构的作用，对解决广大居民的看病问题，还是非常重要的。如果百度真的为居民着想，应当把重点放在如何加强内部管理方面，放在对医疗广告的内部审查方面，并积极配合医疗卫生管理部门，做好医疗广告的审查工作。一旦各个环节的漏洞都堵上了，虚假医疗广告的路还是能够切断的。如果因噎废食，那么，一旦其他方面出现问题，是否也要搞“一刀切”呢？砍掉20亿医疗广告收入，并不是百度对虚假广告说“不”的唯一标准，更不会给百度带来永远的清净！清净与否，关键还在管理在于内部的监督机制！