内衣周刊|都市新感觉:想入局内衣?先看看当下行情

距离2021年只剩下不到三分之一的时间了,趁这时间盘点一下今年的行业走向。纵观市场,我们可以看到,拥有持续增长的能力和品牌长期发展的动力,也是当下许多品牌在流量大战后的下一场战役。

内衣市场上的品牌们也在群雄逐鹿,优胜劣汰。从产品,到品牌,甚至再到标准,这不单是激烈的竞争,也是一次和自我相搏的马拉松。

竞争积累,新老同台

老牌内衣线下持续发力,以某都为例,2021年上半年新开门店数量创近三年新高。线下渠道新增门店373家,同比增长297%。渠道门店已实现全国核心地级市全覆盖。

而此举的效果也很明显,2021年上半年收入达到8.78亿元,较去年增长108.8%,开设的“家庭生活理念”为主题的购物中心门店,为品牌带来的销售量较去年增长63.7%。以深圳为核心,这条门店主题还将辐射周边,包括广州、东莞、佛山诸多地区。

再看一眼内衣市场新锐品牌的动态,也可以看到他们蠢蠢欲动的线下布局战略。因为单一渠道难以打造出一个经得起时间的品牌,只有形成矩阵和网络,才能让更多人承认品牌,信任品牌。以某蕉为例,其相关负责人将品牌的下一步布局定位在“国民化大众化的方方面面”。

让人记得住,比什么都强

方方面面,其实也意味着他们将涉足的产品类别将会扩大,线下门店更是题中之意。

当下的品牌们让人们陷入了“想得起品牌想不起品”和“想得起产品想不起品牌”的尴尬境地中,这自然也是流量时代带来的弊端之一,突破这层障碍,急需把用户带到一个品牌文化空间中,而最直接的办法自然是开出线下门店。

虽然线下遍地开花,但是我们依然不能忽视线下实体店面临的困难。一家家带着岁月记忆的实体店黯然离场,或不得不闭店改造,实体零售业大多进入了整休期。早在疫情暴发前,很多实体店的销量就已显疲软态势。而这大多是由于近年在线购物迅猛发展,商场客流量减少已经影响线下门店业务。

保持热爱,唤醒实体

在这个大环境恶劣的情况下,“都市新感觉”内衣连锁品牌在行业内依然稳步前行,保持极高的热度。

目前都市新感觉已经拥有超四千家线下门店,这样的成功取决于“都市新感觉”从始至终对产品更新的速度,对时尚热点的及敏锐性。

都市新感觉以其自有的运营方式,营造出家一般的购物体验,同时,店员与顾客建立起亲密关系,在传播美丽的同时,传递健康,让内衣点亮生活

本文系『蝴蝶堂』原创稿件

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