内衣周刊｜都市新感觉：想入局内衣？先看看当下行情

距离2021年只剩下不到三分之一的时间了，趁这时间盘点一下今年的行业走向。纵观市场，我们可以看到，拥有持续增长的能力和品牌长期发展的动力，也是当下许多品牌在流量大战后的下一场战役。

内衣市场上的品牌们也在群雄逐鹿，优胜劣汰。从产品，到品牌，甚至再到标准，这不单是激烈的竞争，也是一次和自我相搏的马拉松。

竞争积累，新老同台

老牌内衣线下持续发力，以某都为例，2021年上半年新开门店数量创近三年新高。线下渠道新增门店373家，同比增长297%。渠道门店已实现全国核心地级市全覆盖。

而此举的效果也很明显，2021年上半年收入达到8.78亿元，较去年增长108.8%，开设的“家庭生活理念”为主题的购物中心门店，为品牌带来的销售量较去年增长63.7%。以深圳为核心，这条门店主题还将辐射周边，包括广州、东莞、佛山诸多地区。

再看一眼内衣市场新锐品牌的动态，也可以看到他们蠢蠢欲动的线下布局战略。因为单一渠道难以打造出一个经得起时间的品牌，只有形成矩阵和网络，才能让更多人承认品牌，信任品牌。以某蕉为例，其相关负责人将品牌的下一步布局定位在“国民化大众化的方方面面”。

让人记得住，比什么都强

方方面面，其实也意味着他们将涉足的产品类别将会扩大，线下门店更是题中之意。

当下的品牌们让人们陷入了“想得起品牌想不起品”和“想得起产品想不起品牌”的尴尬境地中，这自然也是流量时代带来的弊端之一，突破这层障碍，急需把用户带到一个品牌文化空间中，而最直接的办法自然是开出线下门店。

虽然线下遍地开花，但是我们依然不能忽视线下实体店面临的困难。一家家带着岁月记忆的实体店黯然离场，或不得不闭店改造，实体零售业大多进入了整休期。早在疫情暴发前，很多实体店的销量就已显疲软态势。而这大多是由于近年在线购物迅猛发展，商场客流量减少已经影响线下门店业务。

保持热爱，唤醒实体

在这个大环境恶劣的情况下，“都市新感觉”内衣连锁品牌在行业内依然稳步前行，保持极高的热度。

目前都市新感觉已经拥有超四千家线下门店，这样的成功取决于“都市新感觉”从始至终对产品更新的速度，对时尚热点的及敏锐性。

都市新感觉以其自有的运营方式，营造出家一般的购物体验，同时，店员与顾客建立起亲密关系，在传播美丽的同时，传递健康，让内衣点亮生活。

本文系『蝴蝶堂』原创稿件

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