短视频+教育市场规模仍将保持高速增长
短视频这几年突然火爆,各大平台所推出的一些视频软件都受到了大众的喜爱。比如抖音,快手,这些短视频更加符合了当代青年一代的喜好,短视频平台不仅有娱乐,在教育方面也能发挥重大意义。
短视频+教育
短视频+教育属于比较新的模式,一般指长度在10分钟以内的视频,短视频胜在时间短,适合利用乘地铁、公交等鸡肋碎片化时间来观看。
短视频与文字相比,优势是能比文字阅读更容易让人集中精神,而一旦投入看视频,能保持一段时间的聚精会神。另外,短视频平台具有比较强的社交属性,通过生动有趣的教学内容无疑会实现师生间的亲密互动。
据艾瑞咨询显示,2019年短视频+教育市场规模62.3亿元,同比增长403%,预计未来仍将保持高速增长。
短视频引流
流量在哪儿,营销就要到哪儿,短视频作为引流洼地,吸引越来越多的教育企业入局其中。想要在抖音、快手等短视频上分一杯羹教育企业太多了,竞争无比激烈。对于那些缺乏运营经验的机构来说,大部分流量已经被头部玩家或大V吸走了,即使老师的内容讲的再精彩,吸引到的粉丝还是属于这个大平台,想要累积沉淀自己的忠实粉丝群体也不容易。
我们要知道,短视频只是吸引用户注意的工具,它的定位应该是引发兴趣,而非解决问题,真正深度的内容还需转为私域流量或付费后再去实现。
对于那些想搭建私域流量的机构,可以通过第三方技术服务商创客匠人搭建专属的在线平台,这样后期能直接触达用户,做好粉丝累积沉淀,为品牌后期发展蓄足了力量。
在线平台内容呈现上,先将录制好的短视频课程上传到自己的线上店铺,短视频时间控制在5-10分钟左右,一节课详解一个主题,多节课程打包成专栏,方便用户查找。
教育品牌最注重的是用户口碑,能不能提升复购率,留住用户,最后拼的还是课程内容的质量和服务,只有做好了学员的维护,才可以提高复购率。
在后期学员管理上,机构可以使用平台的社群、教务系统、训练营等工具,另外还可以在后台观看数据,用直观的数据了解学员学习情况如直播课观看、课后打卡等等,即时精准地掌握来自学生的第一手资料,从而调整教学计划。
流量红利下,短视频+教育成为短视频平台、教育机构和个人的必争之地。教育机构再导流的同时,也要注重后期的留存与转化,这样才能在众多竞争者中脱颖而出。