信号已响快马就位，新零售两巨头或加速“圈地”
对历史有所了解的朋友或许知道，在不同的国家乃至不同的大陆上，都曾先后发生过“跑马圈地”的运动，拿到入场资格的人需要准备一匹快马，在哨声响起时竭尽所能地向前奔跑，才能确保获得最大的利益。
虽然现代社会已经没有这种简单粗狂的利益划分方式，但是这种拼速度=拼收益的方式，却在不少行业中扎根。而随着互联网巨头将目光从线上逐渐转移到线下，在有价值的区域争夺更多及更密集的网点，也成为了一场新的战事。
热衷亲躬的阿里：名声在外、既大又全
说到互联网+线下，很多人都会想到阿里提出的“新零售”的概念，以及其近年来推出的盒马鲜生、淘咖啡无人便利店、天猫小店等等。其实在阿里的本意中，“新零售”其实更加复杂，但是站在消费者的角度，这一概念所带来的最明显的变化，即是原本主攻线上的电商平台，开始频频做起线下的生意，尤其是与固有线下实体商业的合作，则更是吸引眼球。
根据公开数据显示，早在2015年阿里巴巴就以53.7亿港币对银泰商业进行战略投资，交易完成后其将持有银泰9.9%的股份以及总额约37.1亿港币的可转换债券。此后阿里的诸多新零售技术及运营尝试，都选择在银泰试点和落地。不过阿里既然是互联网公司，对于流量自然也格外敏感，商超也就成为了阿里的下一个投资目标。
2017年，阿里巴巴收购联华超市18%的内资股股权，不过这则新闻倒没有在业内引起广泛的重视，毕竟联华的主战场在上海。相比之下，同年11月阿里巴巴宣布投入约28.8亿美元，收购大润发母公司高鑫零售36.16%的股份则更外界沸腾，而这次投资也意味着，高鑫零售在全国29个省市运营446家大卖场将被阿里“拿下”，其线下实力也因此发生质的改变。
而在近期，更有消息称有8家竞购方准备参与麦德龙中国业务多数股权的第二轮竞购，名单中亦出现有阿里巴巴的名字。若是能够顺利拿到麦德龙中国的股份，无疑也将会成为其手下的又一匹快马。
借力打力的腾讯：眼光精准、乘风而起
有时风口就是这么诞生——当一个巨头开始布局，不管竞争对手到底看没看懂对方的意图，多少都会战略性地进行投资，毕竟赶巧是需要缥缈的“玄学”相助，而“赶早”却是容易多了。阿里方面既然有所动作，其他巨头自然也不会默默拱手让出市场。
最有实力与阿里巴巴分庭抗礼的，就是互联网行业另一巨头腾讯。尽管其本身在电商业务方面没怎么亲自下场，但作为行业中不可忽视的流量入口，现今最流行的移动支付渠道之一就成为了“入场券”，而腾讯在发力“智慧零售”时，比起事必躬亲，也更加看重合作关系。
同样是2017年，永辉超市曾推出了一项名为“超级物种”的业务，采用“高端超市+食材餐饮+永辉生活App”模式，并成为部分地区一时的现象级网红，而就在同一年，腾讯重金入股永辉。或许是看出了“智慧零售”发展的无限可能性，次年腾讯还与影响力更大的沃尔玛中国结成深度战略合作，极大加速其“智慧零售”的布局，也加深了与“阿里系”新零售势力的摩擦。
在双方相互的较量中较为戏剧性的是，2018年的1月在没有一点预兆的情况下，腾讯与京东等投资者共同组成财团以340亿元的价格，收购万达商业14%的股份，也令腾讯在线下的实力大增。前不久马化腾与王健林还亲自前往北京丰科万达广场，视察双方合作后的“智慧广场”落地成效。从Pony脸上的笑容不难推测，他对改造后的万达智慧广场这匹好马十分满意。
与阿里有关的苏宁：不知不觉、不容忽视
阿里与腾讯这两家影响力最大的互联网公司，现阶段已经占有了线下商超的一定市场，是否意味着相关行业内再难有其他势力插足呢？其实，近年来还有一家企业在慢慢耕耘着自己的市场。
同样是2017年，网上流出一张疑似苏宁掌门人张近东与恒大方面相关人士互饮交杯酒的照片，坊间立刻传出各种推测。最终官方消息显示，苏宁向恒大战略投资200亿元，并与恒大地产集团在商业物业定制、基建物资的供应链及金融服务、智能家居与智慧物业服务、房产销售的O2O模式创新等方面展开全面合作。
其实不仅仅是恒大与万达，碧桂园、融创、绿地，诸多地产巨头也都先后与苏宁达成合作。这些知名房地产开发商手中握有大量住宅与商业资源，或将帮助苏宁线下门店进驻小区，甚至为苏宁提供商超广场的建设场地，而这些也都将成为其后期发力的重要助力
如果说交杯酒还不足以引起业内重视的话，在前文中提到的万达商业入股案中，投资人名单中也出现了苏宁的名字。在今年2月12日，苏宁易购董事长张近东曾宣布，正式收购万达百货下属的37家百货门店。此后原本就已在线下布局多年的苏宁，在线下的一举一动再无人再敢小觑，而一不做二不休的苏宁，也干脆在近期放了个大新闻。
6月23日晚间苏宁易购发布公告称，公司全资子公司苏宁国际拟以48亿人民币现金收购家乐福中国80%股份。随着其成为家乐福中国最大股东，或将拿下家乐福中国旗下覆盖51座城市的210家大型综合超市、6大仓储配送中心、3000万会员等重要资源。
腾讯与万达家乐福合作，阿里手握银泰与大润发，并且还有着19.99%的苏宁股份，而随着苏宁拿到万达与家乐福这一手好牌，也难怪业内人士纷纷点评，此次在苏宁的助力下，阿里方面未来在新零售方面的表现或将更好。从浅的方面来看，在苏宁收购家乐福中国80%股份之后，永辉超市已经发布公告称，终止投资家乐福中国的谈判；往更深远的方面来说，未来阿里与腾讯在拉拢消费者培养用户粘性的竞争，也势必将会更为激烈。
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