净利润指企业当期利润总额减去所得税后的金额，即企业的税后利润。净利润的多寡取决于两个因素，一是利润总额，其二就是所得税费用。净利润是一个企业经营的最终成果，净利润多，企业的经营效益就好；净利润少，企业的经营效益就差，是衡量一个企业经营效益的主要指标。本文为2019年榜单系列文章之服装篇，共选取70家服装上市企业作为研究样本。
据数说商业统计，70家服装上市企业2019年净利润总额为190.65亿元，较去年同期的231.72亿元，减少41.07亿元，同比下滑17.72%。平均净利润为2.76亿元。
▲服装上市企业2019年净利润排行榜 制表：数说商业
- 安踏体育是唯一一家净利润位于50-100亿元之间的企业；
- 雅戈尔、海澜之家、裕元集团、森马服饰、李宁等5家企业净利润位于10-50亿元之间；
- 中国利郎、特步国际、中国动向等在内的29家企业净利润不足10亿元；
- 希努尔、益民集团、安莉芳等在内的17家企业净利润不足1亿元；
- 博尼控股、杉杉品牌、芭迪贝伊等在内的17家企业均为亏损。
海澜之家成立于 1997 年，是一家主要从事品牌管理、供应链管理、营销网络管理的大型消费品牌运营平台公司。公司旗下拥有包括男装、女装、童装、职业装及生活家居等品牌。
裤子收入占比最高，达到21.28%，2019年收入较上年同比增长7.08%，毛利率为42.99%，较上年增加0.42个百分点。T 恤衫、羽绒服、衬衫、西服等收入占比也均超过10%。
公司2016年净利润首次突破30亿元，2018年的34.55亿元为近五年新高，2015年净利润增速达到24.35%，2019年为五年来首次下滑。
海澜之家系列品牌将深入推进各种业态的渠道布局，实现多渠道优势资源的互补。国内市场方面，稳步提升购物中心门店比例，持续优化存量街边店，提升线下门店的整体质量；海外市场方面，维护好现有商圈资源，继续开发新市场，推进海外电商工作，将线上体验和线下服务相结合，扩大品牌在海外的知名度和影响力。
森马服饰创建于2002年，是一家以虚拟经营为特色，以休闲服饰、儿童服饰为主导产品的企业集团，旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。森马品牌创立于1996年，定位以休闲服饰为主的大众日常生活方式品牌，为以18-35岁为核心的大众消费者提供有品质、有颜值、充满亲和力的服饰及生活所需的产品和服务。巴拉巴拉品牌于2002年创立，倡导专业、时尚、活力，面向0-14岁儿童消费群体，产品定位在中等收入小康之家。
儿童服饰为公司主要收入来源，收入占比达到65.49%，2019年收入较上年同比增长43.50%，毛利率为46.06%，较上年增加3.83个百分点。休闲服饰收入占比为33.84%。
公司过去五年净利润最高为2018年的16.94亿元，最低为2017年的11.38亿元，2015年和2018年净利润增长均超过20%，2017年和2019年均出现下滑。
2020年森马品牌将全面拥抱新零售，完善全渠道零售战略布局，开展社群营销，构建私域流量。将品牌推广重心转移到线上平台，重点推进直播平台营销拓展，建立品牌直播室，输出内容创意及品牌直播标准，开展百城KOL计划，赋能KA客户。持续深化商品改革，优化商品组织架构，增加线下商品与线上商品的协同整合。加大研发投入，重点关注产品面料科技、功能、穿着体验。继续重点投入鞋品研发，抓住新青年的高频生活场景与穿搭需求，提供满足多生活场景需求的价值单品，鞋品研发与服装面料、款式设计、搭配做高度协同整合，打造森马DNA极致单品。
