谁能陪你“越山向海”

随着X之旅进入全新的发展阶段，BMW品牌将得到进一步升华。

“我曾经跨过山和大海，也穿过人山人海。”2017年7月7日，朴树的一首《平凡之路》在位于河北省张家口市的崇礼太舞滑雪场内回荡着，短短几分钟后，“2017 BMW越山向海人车接力中国赛”（BMW Hood to Coast China Relay）伴随着100辆BMW X的灯光秀正式启动。

对于宝马来说，这意味着BMW X之旅开启了第11年的挑战，也进入全新的发展阶段。但是很少有人知道这场已经经历了11年、吸引了37万人参加、足迹遍布4大洲近150个城市的X之旅，其实诞生于2006年上海的某家咖啡馆里。

“1999年BWM X5的问世，字母X从此成为BMW大家庭中的一个全新汽车类别，以及一种代表独特驾驶乐趣的标志。所以在2006年的时候，我们打开一张中国地图可以发现，如果以西安为中心点可以形成一个‘X’的字母，而这也是X之旅的由来。”作为BMW X之旅的发起人之一，华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐讲述着现如今已经成为“现实”11年前的构想。

2006年，以“集精锐、探未知”的口号在西安打响了中国第一站的BMW X之旅，也在中国开启了豪华品牌体验式营销的先河。在许多看着X之旅长大的媒体人心中，X之旅也无疑是在中国的汽车品牌里最具有影响力的体验式营销活动，“十年间参加过无数次汽车活动，但是BMW X之旅绝对是持续时间最长，同时也是最精彩最有影响力的活动。”

宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智在启动仪式上讲到：“BMW X之旅的内核是积极向上的探索精神、团队精神和挑战精神。今天，这种精神的内核并没有改变，乐观、进取、创新，仍然是中国社会和精英阶层的基调。2017年，BMW X之旅再次启程，是宝马情感化和体验式营销品牌战略的延续和升华。”

据悉，今年的BMW X之旅将以“每一公里都不平凡”为主题，这也是首次与跑步运动结合。7月8日~9日，BMW X家族将与五位跑者结为一组披星戴月、翻山越岭，共同挑战全长176公里的艰难赛道。

随后，2017 BMW X之旅将于9月~12月覆盖东西南北以及东南五个大区，全程超过1550公里，并且将穿越西部沙漠、东部海岸、江南山脉、热带雨林，最终在哈尔滨的冰封雪原画上句号。

“BMW X之旅的初衷是探索未知，探索大自然，探索自己的内心。今年，BMW X之旅紧抓时代潮流，与跑者共同挑战未知和自我极限，彰显了BMW X之旅和BMW品牌的精髓。”刘智认为，“随着X之旅进入全新的发展阶段，相信BMW品牌也将得到进一步升华。宝马始终以最符合中国精神的方式，与驱动中国向前发展的年轻精英深入对话。”

从1999年，第一代BMW X5开创了SAV这一全新细分市场之后，BMW X3、BMW X6以及BMW X1、BMW X4相继问世。目前，BMW品牌旗下X系列车型包括X1、X3、X4、X5、X6，未来，BMW X家族将进一步壮大。

刘智介绍说，在今年上海车展上亮相的BMW X2概念车，将于2018年实现量产。同年，BMW首款全尺寸SAV BMW X7也将推向全球市场。届时宝马将成为SAV领域产品线最全，品类最丰富的豪华汽车品牌。

自问世以来，BMW品牌旗下X系列凭借不断丰富的产品阵容和创新的产品力持续引领各细分市场。目前，BMW X系列车型总销量已经占到BMW品牌全球销量的三分之一。在中国市场中，BMW X系列也表现出了强劲的增长态势。

据宝马公布的数据显示，今年上半年，BMW X家族销量同比增长42.6%，其中BMW X5继续领跑中大型豪华SUV市场，前6个月累计销量同比增长16%。去年，宝马发布了全新“第一战略”，而在这一战略的指导下，宝马集团将推出超过40款全新车型与改款车型，包括刚刚亮相的全新一代BMW X3。

7月8日凌晨四点半，当崇礼上空响起那声起跑枪响后，“2017 BMW X之旅”迈着愉快的步伐奔向175.8公里之外的终点。BMW X家族也将在本次BMW X之旅暨“2017 BMW越山向海人车接力赛”上，一同与跑者“跨过山和大海，一同寻找方向”。

很多人问‘越山向海’的这一路为何只看得见高山，那么海在哪里？

就像宝马(中国)汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群回答得那样，“在我看来终点即是心中的那片‘心海’。”

不是谁都能陪你“越山向海”，所以我在终点等你。【END】

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