【车展·BOSS谈】易博丰：DS已经不是当年那个DS

易博丰表示，“我们将继续告诉消费者，我们是谁、我们从哪儿来、未来往哪里去走，这才我们DS最重要的工作。”

4月25日，DS旗下的第四款国产车型，两厢车DS 4S于北京车展正式上市，新车共提供了3种T动力、7款车型选择，售价为14.99~22.99万元。

DS品牌全球总裁易博丰在接受本刊记者专访时表示，“作为DS旗下的全新豪华两厢车，DS 4S精致动感与‘特立·先型’的产品特质，在满足目标人群感性与理性双重需求的同时，也为他们在购车过程中带来全新选择。”

对于目前DS旗下的第四款国产车型，易博丰也坦言，“4S不会改变我们DS品牌的定位，它只是一款产品，但是这款产品能够增强我们的产品力。”

DS自2012年进入中国市场以来，已先后推出了DS 5、DS 5LS和DS 6三款国产车型，此次，DS 4S的上市标志着DS品牌对两厢车这一细分市场完成了覆盖，其产品矩阵也得到了进一步完善。而DS 4S所展现给消费者的年轻、动感风尚，也为DS品牌增添了更丰富的元素。

易博丰也表示，从DS品牌入华开始经销商已突破100家，同样，渠道对于DS来说相当重要，“我们DS品牌在2016年，将要构建一个比较健康经销商网络，并且逐步向上竞争。”根据DS规划，其将把现有100多家网点提升运营能力、品质和运营质量的同时，让其围绕着DS的品牌定位发展。同时也将适度发展，保证渠道健康发展。

DS品牌全球CEO易博丰

在2015年，DS品牌在华累计零售销量27,418辆，业绩与2014年持平。对此易博丰表示，“按照准确的时间来看，我们在2年年半的时间里已经有4款产品，这对于我们来说已经是相当不错的成绩。而在今年，随着我们新产品的导入，在销量方面我们将有着更大的提升。”

易博丰坦言，中国市场的情况相较于全球比较复杂，但是DS品牌在中国市场还有很大的提升空间。“我们对比我们的竞品，无论是在车型本身，还是工艺和一些细节方面，我们都有着很大的优势，但这种优势，我们要把它发挥出来。”

对于业界对DS品牌一直所存疑的，作为二线豪华品牌的DS，这几年一直在传播什么时DS豪华品牌，或者是过去有很多辉煌的历史，等等等等技术，但其实在销量上的体现并不是很明显。

对此，易博丰告诉本刊记者，“我们要进行一些传播和沟通，让更多地消费者知道DS来自于哪儿，是什么车，我们理念是什么，就譬如之前我们和上海时装周，或者是现在我们与法国卢浮宫等法国高端品牌进行合作，这些都能极大地促进我们的品牌形象。”

而对于现在市场上所热门的新能源，易博丰也表示，“在未来我们也将对发展方向进行调整，其中就包括新能源领域的发展，目前有规划但是不能透露，毕竟在欧洲市场我们已经有这方面的技术了。”

在经历了2015年中国汽车市场的缓慢增速后，豪华品牌特别是二线豪华品牌存在着不小的压力，特别是对于现阶段还处于一个新品牌阶段的DS来说，将面临着更大的挑战。易博丰微笑的告诉记者，DS已经不是当年那个DS了。

对于DS未来的发展方向，易博丰认为，“接下来今年甚至到明年还是要坚持把品牌做扎实，把客户的服务做到位，让他们满意。以及对于我们产品的质量和服务质量有持续稳步的增长，这才是我们要继续的，我们将继续告诉消费者，我们是谁、我们从哪儿来、未来往哪里去走，这才我们最重要的工作。”【END】

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