富力联手京东 究竟是噱头还是革命？
月入5千，在北上深买个像样的房子差不多要两辈子。
不过，这并不重要。因为大家都买不起。
如果你有房，最好说是租的。
因为你月入5千买得起房，别人一定怀疑你啃老，吃软饭，被包养。
当然，还有一种可能，看足球。
看球能买房，EXCUSEME？
PART 1 “菠菜”换房子
欧洲杯期间，富力地产搞了个“玩欧洲菠菜，赢富力好房”的活动。“菠菜”谐音“博彩”，简单来说，就是看欧洲杯竞猜获胜球队，猜对可以获得积分。
赢得的积分可以兑换礼品，比如电饭煲，酸奶机，小米定制充电宝，定制版小浪人等。
积分还可以兑换富力定制“房票”，每张面值1000元，共1000张。
比如说，你用积分兑换了1000块的房票，买房子的时候总价就可以减掉1000块，没有购房门槛，但前提是购买富力的房子。
另外，拥有1000元房票的小伙伴都可以参与抽奖，有机会获得10万、5万、3万的购房优惠奖励。虽然这个优惠在购房总价面前显得杯水车薪，但单算起来，也能省掉一笔非常可观的数目。
说到这里，有的人会问了，如果我不买房子呢？或者我要买房，但可惜不是富力的楼盘呢？
没关系，富力地产已经帮你考虑好了。
PART 2 联手京东拍卖“房票”
7月15号，富力会和京东、乐居联手，来一场跨界营销。暂时没有购房意向的人可以把持有的房票挂到京东线上平台进行拍卖，一旦成功拍出，卖家将获得最低300元的话费充值奖励。也就是说，只要你参加了富力举办的欧洲杯竞猜活动，获得了积分，就能得到实实在在的福利。是不是挺诱惑的？
不过，看到今天这篇文的小伙伴们，我要很遗憾的告诉你们一件事：
富力菠菜（博彩）积分活动已经结束了！
虽然积分活动结束了，但是整场活动还在进行中，尤其是过几天富力联手京东、乐居的拍卖就非常值得期待。
另外，“玩欧洲菠菜，赢富力好房”的整个营销案例有蛮多值得学习和借鉴的地方，是一次不错的房地产＋的营销策划活动。
PART 3 跨界营销
跨界营销早已经不是什么新鲜事。如今，越来越多的企业、品牌开始借助“跨界营销”寻求强强联合的协同效应。
百度百科上说，跨界合作的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。
但是我觉得，这个表述还不够完整。毕竟，不是任何毫不相干的元素都可以进行“跨界”，有些碰撞出的火花会变成绚丽的烟花，有些只能成为呛人的烟雾。
因此，对于合作双方来说，跨界营销的结果必然是双赢的，如果一方获利，另一方白白的花费时间、金钱或精力，都不能达成理想的“跨界”效果。
差不多去年的这个时候，京东出了个拍卖频道进行试运营，2016年3月正式宣布上线。京东可以借助富力的欧洲杯博彩活动，让更多的网友关注拍卖频道，富力可以借助京东的平台去提升自己的曝光度，产生1+1＞2的效益。
在这一次的跨界营销中，京东实际上从一个电商平台变成了媒体角色，而且具备很强的互动性。京东推广了拍卖频道，富力盘活了人气，所以，双方的这次跨界营销是非常合适的。
PART 4 移动端发力
富力这次的“玩欧洲菠菜，赢富力好房”活动，是从6月8号开始的。推广渠道主要是微博和微信。
在活动的前一天，也就是6月7号，我的朋友圈基本是被刷屏的状态。除了统一的主题内容，富力地产和乐居的很多朋友还玩起了“快闪”，把微信头像换成了统一的“富力菠菜”。懂得人清楚，有活动要开始了；不懂的人，则会心存疑问，吊足胃口。总之是赢得了关注度。
正式的“菠菜”活动也充分利用了移动端的优势。富力所在的全国20城乐居微信号设置了活动专属入口，并推送图文消息第一条专为活动推广做宣传；除此之外，乐居触屏版、乐居买房APP、乐居系新浪微博大号、站外资源等大流量、大入口均为品牌活动保驾护航，确保参与度与活跃度。
活动的定制页面也值得一提。投注区，答题区，项目展示区，广告展示区，品牌专区，有效的将富力品牌全方位呈现出来。
在页面展示上，也不浪费一分一毫，多个位置全面体现品牌权益。首页轮播图展示富力各地项目，同时体现品牌logo及活动主题；答题区植入富力品牌及项目信息；项目展示区图文植入富力项目楼盘，点击可领取积分，同时跳转至品牌馆页面；广告展示区设计了一个富力健康宝贝活动的报名入口，点击可进入当下流行的H5报名页面。
另外，6种获得积分的方式：赛事竞猜，每日签到，参与有奖问答，进入富力品牌馆以及分享朋友圈，下载乐居买房APP，成功将网友引流到各个板块，大大提高了品牌的推广力度。
总的活动参与下来，即便是从未听过富力的人，对富力品牌也会有基本的了解。
PART 5 借势营销
我一直觉得，借势营销是一种很聪明也很取巧的营销方式，毕竟，每天都会有那么多大事发生，严肃的、有趣的、正面的、负面的……能够从这些事件挖掘出亮点，再和自己的品牌沾上个边，不小心就会起到借势的效果。这可比一群人坐在一起傻想要有效的多。
借势，有好有坏。有些品牌借势，获得一片好口碑，知名度倍增；有些品牌借势，则会被指责蹭热度，引起受众反感。所以，选择哪个热点去借势是有讲究的。
拿富力这次的活动来说，借欧洲杯之势，就是一个不错的选择。
第一，欧洲杯本身是一件全球性关注的事件，借势可以让品牌获得更高的关注度。
第二，欧洲杯是一项充满正能量的体育赛事，这里的重点在“正能量”三个字上。因此，不大会产生负面的元素。
第三，富力本身就热衷于足球事业，还拥有自己的足球队，借势恰如其分。
知道如何选择热点后，还有一个问题需要解决，就是如何利用热点？
有些企业和品牌会发现，同样借势某个热点，别人可以取得非常好的效果，但自己就没有这个命。除了营销创意之外，一个重要的原因在于，没有形成一整套的策划体系。
如果富力借势欧洲杯的活动，仅限于在几个微博和微信大号上推送一下，可能并不会达到现在的效果。聪明的是，富力进行了一系列的活动串烧，环环紧扣。
6月8日前一天，在移动端进行活动预热，调动受众的好奇心，引发关注；
6月8日当天，富力地产员工足球队和乐居控股旗下足球队在北京朝阳公园进行了一场线下友谊赛，特别邀请84年欧洲杯参与者，富力主帅斯托伊科维奇出席，开启“富力激情欧洲杯”活动的序幕的同时，也展现了富力的体育精神；
6月10日-7月11日，启动博彩游戏。通过垂直网站、平民杂志、移动端等全面推广，看到推广信息的小伙伴，可以从活动入口直接进入活动主页面，参与比赛精彩赢积分、兑奖品，除了乐居奖品外，其他的必须要去富力的线下案场领，大大提升了案场人气和潜在客户群体。京东拍卖也增加了富力品牌的曝光度。
除此之外，活动期间，富力地产案场组织了一系列与足球有关的亲子活动，比如亲子三足射门、家庭桌上足球、DTY足球沙画、激情九宫格抽奖。一方面丰富业主生活，提高身体素质，增加社区间协作与互动，另一方面也能让业主和孩子们更好的理解和传承体育精神，实现线上线下联动。
可以说，富力通过一整套的营销策划，让这场以体育为核心的“借势”效果被放大，对品牌来讲是非常加分的。