破产倒闭？关于维密你必须知道的8件事

Victoria's Secret捧红了无数超模，「天使」呈现的完美形象，更一度是所有人的向往，这一切仿佛还是昨天的事。

不过随着品牌近年的形象与业绩下滑，曾受万众期待的时装秀也在2019年宣布取消，来到2020年更传出财困、面临倒闭的消息，即将到来的2021年更是不知道会怎样。

Victoria's Secret是如何登上高峰又跌落谷底的？以下这8件事，你一定要知道。

 Victoria's Secret时装秀的诞生 

早在1990年代，Victoria's Secret已是全美最大的内衣品牌。1994年，品牌面对其他竞争对手的挑战，决定以电视广告还击，同时开始探索制作一个以Victoria's Secret为主角的时装活动。

最终在1995年，首个Victoria's Secret时装秀于纽约举行，成为品牌此后23年最重要的标志，不仅是全球瞩目，在多个国家播映的盛事，更是成为流行文化的一部分，影响着整个时代的审美观。

 维密天使的意义 

我们曾时常将「维密天使」这名号挂在口边，很多人会容易误会为Victoria's Secret走秀的模特就是「天使」，但其实只有被品牌选中签订「天使」（Angel）合约的模特儿才可被称为天使，虽然得付出大量时间并时刻维持完美形象，但同时是名成利就的保证。

传奇超模Tyra Banks、Heidi Klum与Gisele Bündchen都是最初期的天使之一，担任天使时间最长的两位巴西超模Adriana Lima与Alessandra Ambrosio，可说是Victoria's Secret的招牌。

 Fantasy Bras 

若要数世上最贵的内衣，一定非Fantasy Bras莫属，Victoria's Secret最早于1996年推出首个Fantasy Bra，名为Million Dollar Miracle Bra，价值高达100万美元，由传奇超模Claudia Schiffer在品牌广告及产品目录中演绎。

早期品牌每天推出的Fantasy Bras只出现在广告与目录中，直至2001年Heidi Klum才首次在Victoria's Secret时装秀演绎Heavenly Star Bra，此后几乎成为每年传统，有幸被选中成为戴上Fantasy Bras的模特儿，更是非常难得的荣耀。

 天使的翅膀 

造型中的「翅膀」元素最早出现在1998年的Victoria's Secret时装秀上，之后逐渐成为传统，但并非每个模特都能穿上有天使翼的造型，早期只有被选中的天使才有此荣耀。

可是自2010年后，新世代的超模陆续踏上舞台，奚梦瑶、何穗、刘雯、Gigi Hadid、Bella Hadid、Kendall Jenner也在没有「天使」名衔下以翅膀造型亮相，一度令维密天使的忠实粉丝不满。

 超模摇篮 

毋庸置疑，Victoria's Secret是捧红了无数超模的超模摇篮，作为面向大众的品牌，它让时尚界的模特多了一个接触更多观众、累积人气的机会，巨星云集、全球转播的时装秀更大大拉近了流行文化与时尚界的距离。

从Tyra Banks、Heidi Klum、Gisele Bündchen、Naomi Campbell这些传奇超模，到Adriana Lima、Alessandra Ambrosio、Miranda Kerr、Rosie Huntington-Whiteley这些借天使称号红遍全球的超模，而新一代的超模如Cara Delevingne、Gigi Hadid、Bella Hadid、Kendall Jenner等则以登上维密舞台作为人气的认证。

 中国超模崛起 

Victoria's Secret时装秀同时见证了中国市场与中国超模的崛起，自2009年刘雯成为首个登上VS舞台的亚裔模特开始，这些年来一共有7个中国模特曾为品牌走秀。

2016年刘雯、何穗、奚梦瑶与雎晓雯一起参与品牌在巴黎的时装秀，是当年的时尚界焦点之一；2017年VS时装秀在上海举行，更一次起用了6个中国模特，是历年最多。

 争议与形象下滑 

这些年来，无论是维密天使的挑选与形象，还是Victoria's Secret的产品设计到宣传，都在散布一种「完美」的形象，很大程度就是纤瘦又玲珑浮凸的体态。

在女性主义与平等观念抬头的今天，这种「瘦即是美」的理念明显是不合时宜的，其实早在2000年代末，在品牌急速扩张的同时，已有人提出这种宣传手法会引起女性对自己的身形不满，同时有物化、性化女性之嫌。

对于Victoria's Secret的种种批评不断持续，而且越演越烈，品牌市场总监Edward Razek屡次因为歧跨性别人士、拒绝起用大码模特儿等事件被大肆挞伐，最终于2019年下台，但品牌仍然陷入多项性骚扰与歧视指控之中。

连曾任天使的Karlie Kloss亦在2019年挺身反对「瘦即是美」的价值观，宣布不会再与品牌合作。

 财困与面临倒闭 

随着品牌的形象下滑、主流意识形态的改变，Victoria's Secret的销售在2016年第四季开始下跌。之后，品牌管理层经过数次变动，亦多次改变销售策略，甚至关闭多间分店，但都无法挽回颓势。

直到2020年6月，受新冠肺炎疫情打击，品牌英国分部率先宣布破产，连香港铜锣湾的旗舰店也同步结业。其实，2020年2月时，Victoria's Secret总公司一度宣布成功卖盘，可是交易在疫情持续下最终告吹，令人担心品牌随时会倒闭。

-Fin-