《荣耀全明星》信息流买量复盘：周淑怡、大司马做宣传 主做头条系平台
近日，由创梦天地发行的格斗手游《荣耀全明星》在iOS平台上架公测。初看这个游戏名称，小编以为它与农药有关，可是下载游戏体验后才发现，原来这是一款地下城玩法类型的横版手游。根据七麦数据观察，游戏目前位居iOS游戏免费榜单TOP.12，畅销榜单TOP.32位置，游戏总榜排名趋于上升阶段。
作为一款去年开始不删档测试，直到今年下半年才上架公测的格斗手游，《荣耀全明星》最终究竟为新老玩家带来了怎样的亮点与特色，又带来了哪些与不删档测试不同的惊喜，同时在宣传中它到底做出了哪些不错的推广策划呢？以下是我们对这款游戏近期信息流买量投放的全面复盘。
手游近期买量观察
下图为2021.08.18至2021.08.31期间，《荣耀全明星》手游在媒体、流量平台投放占比概况，以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从图表显示：《荣耀全明星》手游其投放的流量平台主要为穿山甲41.69%，优量广告25.18%。素材投放占比前15家媒体中，今日头条占比最高为10.4%、其次腾讯新闻占比6.97%、腾讯视频占比5.87%。根据七麦数据显示，近一周手游的下载量预估为347,984。
（数据来源：热云数据，收集整理：游戏客栈）
推广内容方面，《荣耀全明星》此次邀请主播周淑怡与芜湖大司马进行游戏宣传。根据小葫芦大数据观察，周淑怡目前在斗鱼平台拥有969.31万粉丝，近7日共进行7场直播，人气峰值维持在329.28万左右，小葫芦指数排名位居游戏主播第9名，粉丝数量高，人气也很火。芜湖大司马在斗鱼平台拥有2218.73万粉丝，近7日共进行11场直播，人气峰值为274.36万，小葫芦指数排名位居游戏主播第17名，属于粉丝稳定的大咖级主播。
周淑怡与芜湖大司马联合为《荣耀全明星》做推广，可以有效的将主播效应发挥最大为游戏带来更多的玩家粉丝以及人气和话题。另外值得一提的是，周淑怡与芜湖大司马都是长期进行LOL相关内容输出的主播，因此他们的粉丝都带有一定电竞属性，同时这些粉丝喜欢的游戏也较偏向于竞技类。而这种偏向正好与《荣耀全明星》的游戏特色相符，因此更能提高玩家对游戏的兴趣度，提高转化率。
除此邀请游戏主播外，游戏也在推广内容中进行了许多关于游戏职业和玩法特色的体验视频。在这些视频里，玩家能更为直观的了解游戏的职业选择和战斗打击感，使得对此感兴趣的玩家能够从视频中提高代入感继而下载游戏，成为游戏真正的活跃玩家。
说完推广视频内容特色，我们再来看看游戏在各大平台的推广表现。首先是抖音平台，与《荣耀全明星》有关获得最高点赞的视频是“时隔五年那个男人回来了”。点赞18万，收获评价2362条。而相关话题#荣耀全明星的视频播放量累计已超过5400万，#荣耀增幅王的相关视频播放次数高达4216万。
今日头条，搜索《荣耀全明星》相关视频可发现几乎全为游戏体验视频内容，每个视频的点击量均在1000以上，人气没有抖音表现好。但从内容的角度看，今日头条更偏向于游戏特色展示，而抖音则偏为创意输出。
根据百度平台观察，近日《荣耀全明星》推出的动态主要集中在运营活动上。目前《荣耀全明星》在游戏中推出了“荣耀嘉年华”相关活动吸引游戏新老玩家关注，据悉此次活动不但可以盲猜新橙卡，还有堪比小火龙的新宠物有几率获得。可以说，运营活动奖励不但豪华还很实在，因此相关的内容推送成为了玩家们点击量较高的话题关注。
整体来看，《荣耀全明星》此次的宣传主要集中在游戏内容运营福利活动推送与游戏外主播宣传抖音话题推广上。虽然，游戏没有进行多渠道的推广营销，但是精准的游戏定位推广还是吸引了许多潜在玩家的关注，为游戏带来了一波话题和人气。
手游 精选评价内容
据七麦数据显示，游戏近一周内的iOS畅销排名趋于稳定，收入预估有所上升。而iOS平台上玩家对这款游戏的评价内容主要集中在bug问题反馈和游戏感受上。近日不少iOS手游玩家表示，游戏出现闪退现象，希望游戏开发者能够赶紧修复。除此之外，玩家认为游戏玩起来还不错连招技能也很酷炫，对游戏内容的可玩性是较为肯定的。
在知乎平台，玩家对《荣耀全明星》的评价很客观，有玩家认为游戏的优势是体验不错，操作简单，职业属性也很有特色，而最大难点为如果想要变强就只有肝或者氪。从游戏运营的角度看，市场内99%的重度游戏都是在肝和氪之间做选择，如果肝后还能成为强者那么这款游戏的平衡还是较为合理的。
《荣耀全明星》是款怎样的游戏？
《荣耀全明星》是由国内游戏厂商创梦天地自主研发并发行的横版3D冒险ARPG手游。它曾在2020年12月开启不删档先锋测试，并于2021年4月29日在安卓端上线，同年8月27日登陆iOS端公测。
《荣耀全明星》在玩法上重现地下城经典的闯关模式和个性突出的职业设计，并在此基础上进行了画面、技能、装备和副本的特色打造。比如画面感，《荣耀全明星》整体画风偏微朋克，画面表现较为写实。而在玩法上，游戏以PVE为主，副本设定丰富，可以带给玩家刷图闯关的爽快感。并且从游戏整体规划看，游戏暂时没有交易所和PK场，前期玩家的主要任务应当是升级和打装备，并且进行自主的装备搭配，至于后续体验特色有待观察。
游戏目前已上线鬼侍、龙骑、枪手和法师、炎狱剑主等职业选择，每个职业的特色都各不相同。就目前来看，鬼侍更注重操作，攻速高连招快；枪手适合远程，爆发伤害高；龙骑的攻击较为平衡，适合拉怪；法师能召唤帮手，单一刷图不错。而炎狱剑主是鬼侍转职后的职业，它的操作简单，攻击高非常适合新手玩家。
<以上所有iOS排名、评价、下载量预估内容均来自：七麦数据>
打个总结，玩家对于《荣耀全明星》手游的评价主要集中在四个方面：画质、玩法、职业选择以及是否对地下城游戏玩法的完美复刻上。目前从各方评论看，《荣耀全明星》的玩法是得到许多玩家认可的，但是操作体验有玩家认为还有改进的空间。而在刷图以及装备搭配的特色上，玩家觉得游戏后期难度较高，应该有调整空间。除此之外，由于周淑怡和芜湖大司马的主播效应，为游戏带来了喜欢地下城游戏类型的有效游戏玩家转化率，使得游戏的人气近日较高，话题也很火。不过，目前游戏玩法只有PVE，而周淑怡与芜湖大师马的主播粉丝多数都带有电竞属性，如果在后期游戏没有PVP玩法出现，这一波因为主播而关注游戏的玩家，可能在未来将有流失的概率出现。
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作者：孙小美
( 完 )
大家好，游戏客栈是专注IP资讯的产业媒体，2020年，游戏客栈的记者们撰写了图书《正面管教：孩子的游戏思维管理》，这是一本探讨“如何防止孩子沉迷游戏”的图书，书中记录了大量正面管教孩子玩游戏的真实案例，我们希望通过这本书，让更多的社会人士、家长、老师，可以正视未成年人玩游戏的问题，同时我们也希望为整个游戏行业正名，我们不仅是一个高速发展的行业，也是一个具有社会责任感的行业，每一家游戏公司都会为未成年人游戏保护做出自己的努力！