千里之行，始于……如何打造商业航天公司软实力的第一步？
为什么说，企业的logo重要？
为什么说，企业的logo，是企业的第一张名片？
logo的背后，到底隐藏着哪些重要的信息？
你的合作伙伴，通过logo，怎么解读你所负责的公司？
千里之行，始于……
如何打造商业航天公司软实力的第一步？
文 | 一画开天（北京）文化创意设计有限公司郭朝晖、孙国峰
每天我们都在接收着大量的产品信息、平台信息等，有品牌的、没有品牌的，都在各自领域相互竞争。而有品牌的产品，往往不仅仅溢价很高，市场份额也比没有品牌的大很多。而有品牌的平台，也可以实施八二法则，优选并集中精力服务那些成长性更好的、有实力、有品质的合作伙伴。
可口可乐的品牌故事中，有非常硬气的一句话：“即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，我们也可以凭‘可口可乐’四个字，东山再起”。
那么，品牌的背后，到底有什么魔力呢？这些品牌的背后到底隐藏了哪些价值？让你舍得花更多的钱，选择购买或者合作？
今天，我们就来讲讲品牌运作的第一步：logo设计。
科学研究表明，人类大脑对于图形的认知和记忆速度、持久度，要远远大于对文字内容的认知和记忆。代表企业品牌的logo因此而大受欢迎，是企业品牌运作的第一步，而且是很关键的环节。
当人们接过来一张名片，第一眼的印象，就由此产生了：国企、外企、乡镇企业、小打小闹的个人公司、土豪……锐意进取的新时代、管理规范的老牌企业……都可以从那张小小的名片中一一解读出来；而logo及其整个名片中的细节，密切相关。因为，小小的logo设计，承载的是企业中的具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、文化、战略等，这些都是通过logo这个特殊的图形表达并固定下来，人们在看到logo标志的同时，自然的产生各种联想，从而对企业产生第一印象与认同、高度认同等。
好比两个陌生人初次见面，最快给对方留下深刻印象的往往并不是姓名职称兴趣爱好，而是走过来时的肢体语言、服饰打扮以及相貌特点与谈吐等，一段时间以后再提到这个人，恐怕最先想到的仍然是非常适合他（她）的一些符号：如精致的发型，或个性特点的装扮，或相貌中比较令人印象深刻的部分。
因此，具有长远眼光的企业，无不重视logo的设计。尤其当下许多中国企业走向国际市场，logo成为其最直观、最跨越语言障碍的存在，更显得至关重要。我们都有过这样的经历：面对老外那长串的不同风格的名字，我们很难记住，但对于当天交流中，他的某个特点却很容易留下提醒起我们的记忆。
我们拿此来引申出一个问题，那些相貌平平毫无特色的人，又或者在我们看起来长相都差不多的外国人，该怎么在众人中脱颖而出，给自己的目标对象留下深刻的印象呢？
答案就是：设计并不断传播企业的第一符号——logo。
跨出了第一步，那么接下来就是动手操作了。
大家都知道，明星（含企业、产品，也包括人）都是包装出来的成分更多；相对来说，有一定基础的企业或产品或个人在被包装的时候，比缺乏内容者的包装路线更加丰富多彩些。logo的设计，也是一样。专业团队在设计logo的时候会结合企业的综合特性，如行业特点、业务定位、企业文化等，在符合品牌的特征、特质基础上，侧重于logo的识别性和耐久性，从而强化并突出品牌的识别度奠定基础。
所谓识别性，其实简单来说就是“容易认得出”和“容易记得住”。
所谓的“容易认得出”，主要有两层含意——一是容易认得出这是谁家的logo，它需要跟同行保持一定的差异性；二是容易认得出这个品牌具体是做什么的，因此，它必须具有行业特性。
而“容易记得住”，是指logo设计简洁、容易描述，换句话说，就是一个logo代表什么含义，是否可以用最少的语言简单清晰的描述出来，因为人类的认知是建立在语言体系之上，说得出来就是理解了，说不出来就是不理解，而不理解就很难记住，自然也没办法再去传播。
因此，logo仅仅拥有识别性远远不够，logo的耐久度也应该考虑到。有不少引人瞩目的设计，乍看之下确实吸引眼球，但是看多了会让人觉得腻，这就是所谓“不耐看”，又或者再过一段时间去看，曾经非常流行的元素变得过时而可笑了。
哗众取宠的创意无法长久，所以，logo设计必须跳出“流行”的圈子，就好比同样作为视觉传达设计，如果海报和广告是讲究力量和瞬间爆发力的百米大战，那么logo设计就是讲究技巧和持久耐力的马拉松。
这世间从来就不乏好的设计，许多优秀的创意非常值得我们借鉴，而很多知名logo背后的巧思，也非常令人印象深刻。
百事可乐的logo设计其实并没有我们想象中的简单，它是根据人类视觉美学的黄金比例去设计的，据说设计预算高达10万美元。
“无印良品”logo的设计理念充分体现了日本注重细节、重视自然、讲究简单、朴素的审美传统。四个字体平实、质朴，没有多余的装饰，充分体现了“平实好用”的品牌个性，logo与产品定位契合度高度一致。
亚马逊的logo从A到Z的箭头暗示着亚马逊的产品范围，同时，黄色的箭头看起来也像是微笑的嘴，象征着亚马逊对顾客的快乐和满足感的关注。
Mercedes的三芒星代表着创始人对未来全球人类机动化所抱持的远见与野心，三个星芒分别代表着陆上、海上与天上之意。而且这个图案跟汽车方向盘的造型也很类似，容易令人产生相应的联想。
丰田汽车logo的图形包含公司名称的每个字母，蕴含了丰富的创新创意。
思科软件公司logo上的蓝色线条代表旧金山的金门大桥，公司的创始人是从这座桥进入城市开始展开事业的，这些就是故事，就是历史。
香奈儿logo的设计理念源于香奈儿的创始人Gabrielle Chanel女士，双C设计取用自己的名字，表示打造专属于自己的品牌商标，同时，背靠背的双C也象征着女人的双面性，寓意每个女性都可以释放出真实的自己。
优秀的设计案例有很多，我们不一一赘述了。也许有人会说，道理我都懂，可是这跟我们航天企业有什么关系呢？我们的回答是：还真的很有关系。
自从SpaceX高调登场，并且正面、负面、工作、生活……成功、失败……一举一动无不一路官宣、路透到底，多管齐下，将品牌宣传玩的极溜，甚至可以说SpaceX是全球知名度和曝光度最高的航天企业。近日，SpaceX又双叒叕获得了高达19亿美元的融资。据彭博社测算，交易完成后SpaceX的估值将达到460亿美元（3184亿人民币）。根据鲸准数据库的信息，自2006年以来，这家公司已经融资13次，总融资额超60亿美元。
可以说，取得这样的成绩，一方面是因为SpaceX有实力，一方面不能不说，这与他们高超的品牌运作、企业形象塑造等，有着极为重要的联系。看似狂轰滥炸的背后，是非常有序的品牌运作。本来容量就有限的大脑，架不住SpaceX高调的媒体亮相和各种话题的覆盖，你不由得被引导到SpaceX=航天狂人、百折不挠、说到做到、所向无敌的等等等标志与符号。因此，谈到商业航天，你的脑海中，第一时间出现的就是SpaceX，就是马斯克；马斯克=SpaceX；SpaceX=马斯克。
有了这样的强势品牌，资本自然趋之若鹜。而资本意味着实力，实力意味着业务越来越顺，梦想越来越近。就在融资消息出来的同一天，SpaceX就完成了第100次猎鹰系列火箭发射，将58颗星链计划卫星和3颗地球观测卫星打包送上天，之后成功从海上回收了火箭。一路披荆斩棘。
SpaceX部署在在太平洋的海上浮动平台，那个大大的X令人印象深刻
在竞争如此激烈的现代，藏着掖着，早已经不符合今天的商场。酒香不怕巷子深的时代早已过去，今天的企业，不但要把事情做好，还必须要让别人知道你能够做什么，能够做成什么样。而，刚刚起步才短短几年的商业航天，这一点值得传统科技行业学习：认识到这一点的航天企业越来越多，而打造品牌的第一步，设计一个令人印象深刻的logo愈发显得重要。
如今，很多商业航天企业都已经将设计一个有辨识度、有个性、时尚美观的logo提上日程，如北京中科宇航探索技术有限公司（简称：中科宇航）便是其中非常积极的一个，他们选择了专业的团队来完成自己的诉求。
需要具有与众不同的品牌个性，更需要符合企业自身战略，利用国际化的图形概念和设计语言，提升品牌价值感。那么设计重点是什么呢？
我们仍然以中科宇航这次的logo设计为例。
大家都知道，中科宇航的目前的业务重点是具有鲜明创新性、先进性、经济性的固体火箭和可重复使用液体火箭、科学试验平台，并开展发射服务，而发射服务也将是他们长期、甚至永续的业务主题。因此，logo的符号需要体现科技、简约、现代、时尚的火箭元素，让人看到logo就知道这是一家火箭公司，从而提高中科宇航品牌的记忆和传播效果及清晰的识别度。
自本次设计“中科宇航”logo的设计师了解到，他一开始想到了“中”字，不管体制内还是体制外，所有航天人的最本质的精神信念和文化源泉都根植于“中国航天”，最本质的底层逻辑往往也是最容易打动人心的，而中科宇航的第一个字也是“中”。“用火箭发射状态组成中字”、“先进创新、简洁可靠、万箭齐发，直刺苍穹”“火箭向上的姿态代表着突破创新引领”，于是便有了初步的构思。
经过设计团队手绘稿和矢量软件稿多轮的反复修改和精心打磨，该公司的logo设计工作基本完成。
而这个logo不仅仅是一个“中”字，logo整体形状像箭，也像一只手，寓意“万箭齐发，指领苍穹”的企业定位与目标诉求。而这一点高度契合中科宇航的最终追求：为世界提供最优秀的宇航技术、宇航产品和宇航服务，通过对世界科技发展和经济建设的贡献，成为世界领先的国际一流宇航公司。
在用色方面，考虑到中科宇航具有中国科学院的背景和雄厚的基础理论、工程科学体系的支持，具有较完整的产业生态链，这是中科宇航与“国家队”和民营商业火箭公司的不同之处，中科宇航秉承科学家精神，打造科学家的火箭，致力于用科学力量改变世界，崇尚科学为要的文化理念。因此，logo色彩采用了最能代表科学的蓝色，即“科学蓝”。
为了突出logo整体的层次感，设计团队讨论后，又将蓝色分为浅蓝和深蓝两个分色，浅蓝也寓意着近地空间，引领宇航技术，发展太空经济；深蓝又代表中科宇航探索宇宙奥秘的企业愿景。
而logo字体确定为粗黑字体，象征着中科宇航稳健可靠的产品和服务品质。辅助以英文，体现国际化之方向。
最终logo成型
logo仅仅是一个开始，真正能让其发挥效用的，其实是后续一系列的品牌运作工程。
企业品牌的建设及软实力的累积，来源于重复。只有不断重复，才会令人印象深刻并最终形成市场印象。我们回到SpaceX，已经全球家喻户晓的SpaceX，停止了品牌运作，口碑传播吗？显然没有。正如他不断进取的企业一样，SpaceX和马斯克，在人们的视野中，从未低调。
另外，还有女士们熟悉的巴宝莉，几乎所有与它有关的东西上，都会出现“交叉的三道杠”。无处不在的“三道杠”重复的效果就是，人们一看到这个图形，哪怕只看到一点点，也能知道是：巴宝莉。
所以，好的logo还需要在很多地方重复出现，以便于人们在不知不觉中加深印象。接下来我们再来看一看中科宇航logo的应用延展。
很多年后，随着中科宇航的不断纵深发展及其品牌的不断累积，中科宇航的“火箭中字标”和其“科学蓝”、“双色蓝”，是不是也会很当年的HP“惠普蓝”一样，成为科技企业的标杆色呢？