李问水：“穿行扬州”为何“行”

■李问水

为发展乡村旅游，助推乡村振兴，最近，我市有关单位联合制作了“穿行扬州”系列短视频。该系列短视频开播以来，备受网民尤其是年轻人的追捧。“穿行扬州”为何“行”？

补位性。做啥事情，要先谋划，要尽量让所做的事“有意义”。而围绕和紧扣中心、服从与服务大局，既是有意义的补位补台，也是有作用的借势借力。如，围绕乡村振兴战略、“美丽江苏”建设在扬落地、围绕人民群众对美好生活的向往，以小视频讲述大主题。县域旅游、乡村旅游是扬州全域旅游的短板。“穿行扬州”系列短视频，既是补位，也是补短板。

唯一性。有意义的事，还需有意思的传播，只有这样，才能有效提升读屏时代里的“视频到达率”。有意思的东西，多能满足人们的好奇心，多是具有唯一性或稀有性。这次“穿行扬州”展示的就是各地“不一样”的风物。一直以来，扬州城市旅游相对发达，而周边特色乡镇或古镇却藏在深闺少人识。“穿行扬州”避开城市热门景点，展现周边美丽、幽静而有特色的小众景点，让其成为大众热捧的打卡地，让人们“去得了远方”，也“回得了故乡”。

组合性。组合就是创新，组合就成优势，组合就有丰富内涵和客户黏性。这次“穿行扬州”让不一样的美景、不一样的美食和不一样的人文、故事自然组合，既立体接地气，也体现烟火气，尤其是美景背后的故事，如千年古渡瓜洲的沉香亭及其背后的故事，更吸引受众。

简洁性。短小精悍的视频，更符合如今快节奏时代里的观众欣赏习惯。疫情催动了短视频站上新风口。“短小、新奇、娱乐、高品质”，成为包括短视频、新媒体纪录片竞争的核心要素。浓缩就是精华。“穿行扬州”每集视频三分钟左右，倒逼视频制作者坚持优质内容为王，提炼出“干货”满满、简洁明快、“走心”“吸睛”的精华内容呈献给观众。

青春性。抓住了年轻人，就抓住了乡村旅游的生力军。推介乡村旅游的短视频制作，更要关注成长于互联网时代的年轻人。“穿行扬州”系列视频真人秀主持人，其青春活泼、清新可人的形象，契合因水乡、美食、文化等而滋润出的“扬州出美女”之城市特质，也因其同为年轻人、最懂年轻人心思，更能以年轻人易接受的语言讲述风景、美味等背后的微故事。

这是一个短视频竞争的时代，更是一个短小精悍的优质内容激烈竞争时代。竞争激烈非坏事，反而可以倒逼能力增强、潜力释放和质量提升。增强内容竞争力，这也是那些仅靠一两个人便制作出吸引巨量粉丝的网红抖音带给我们的最大启示。此外，要重视用户体验的信息及时采纳与反馈。重视短视频品牌价值的发掘利用，让短视频高品质生产可持续。

“穿行扬州”不妨向常态化、品牌化迈进。可通过系列化短视频系统化展示扬州全域游的精华，激发人们对这些不一样的“诗和远方”的向往。必要时可向B站等进军，吸引更多年轻人追剧般欣赏。期待穿越扬州古今、穿越扬州城乡的“穿行扬州”一路前行一直“行”。