土到极致就是潮 三星堆上新彩妆文创
文/日化砖家
继三星堆雪糕、三星堆盲盒后，三星堆博物馆于近日上新彩妆文创。
2021年7月13日，据三星堆博物馆消息，三星堆与新锐品牌原色波塔INSBAHA联名的“三星堆彩妆系列”正式上线，其中包含青铜纵目眼影盘、鱼凫唇泥、青铜纵目礼盒、扶桑若木眼影盘，太阳轮腮红共五份“青铜秘宝”。
据了解，原色波塔INSBAHA隶属于欧莱雅旗下，是一个属于酷guy的新锐潮流彩妆品牌。
三星堆遗址是一处距今4800年至3100年左右(公元前2800年至公元前1100年)的古蜀文化遗址，面积达12平方公里，是中国20世纪重大的考古发现之一。
众所周知，三星堆文物是中国最具历史科学文化艺术价值和最富观赏性的文物群体之一。奇异诡谲的青铜造型、流光溢彩的金器、前所未见的稀世玉石等超现实主义造型光怪陆离的文物、纹饰诠释着“图腾密码”，更突显出古蜀文化中独特的神秘美学风格。
有人说，认识一个地方最好的方式，就是去菜市场和博物馆。前者感受烟火，后者亲近文化。尤其是博物馆里陈列着的艺术作品，会让我们见证到最真实的历史。
随着近年来《国家宝藏》《如果国宝会说话》等节目的热播，“博物馆热”扑面而来并持续升温，博物馆IP和彩妆品牌跨界联名似乎成了一股新潮流。而国产彩妆品牌也被越来越多年轻人追捧。
美丽和艺术向来都是不可分离的双胞胎，近年来，美妆品牌也抓住了这一点，纷纷热衷于与博物馆联名推出一系列彩妆产品。
据不完全统计，2017年以来，故宫博物院、中国国家博物馆、颐和园、俄罗斯冬宫博物馆等，均与彩妆品牌进行过合作，推出了包含口红、眼影盘、粉饼、粉底液甚至全彩妆等联名产品。
如卡姿兰推出敦煌博物馆联名系列，用心诠释“色无忌惮，觉醒敦煌”的盛世华美。凯芙兰携手俄罗斯艾尔米塔什（冬宫）博物馆推出冬宫联名系列，挖掘新审美红利，进一步丰富自己的潮牌基因。玛丽黛佳携手巴黎卢浮宫博物推出艺术限定系列，再次带来新的惊喜。兰瑟携手V&A博物馆(维多利亚与阿尔伯特博物馆)推出联名的穆夏系列新品，给市场注入新的信心。橘朵携手“HelloKitty×大英博物馆”双IP，推出埃及冒险系列彩妆。
此外，还有多个国内品牌推出各类故宫联名彩妆。无不证明着彩妆品牌和博物馆的联名正在成为一股新的浪潮，引导受众从时下最火热的彩妆行业中探寻博物馆的文化艺术。
跨界联名并不是什么新鲜事，“博物馆热”、文创产品为什么纷纷选择彩妆呢?
几年前，提到“平价化妆品”，我们大概率只会想到韩妆，但近年国货开始取而代之。欣喜的是，在抖音、小红书、B站等社交平台里，到处都充斥着“平价国货”“国货崛起”的字样。
数据显示，我国线上彩妆市场从2015年不足100亿元，高速成长到如今已达千亿元规模。仅2021年1月，中国淘系护肤及彩妆成交额合计187.08亿元，同比增长率为20%，其中，护肤成交额同比增长53%至126.46亿元，彩妆成交额为60.62亿元，同比增长率为20%，国货彩妆势力崛起。
近几年，伴随电商的兴起，国产品牌纷纷转向线上的渠道，并使用精准的营销方式，提升品牌形象，市场份额有所提升的同时不断挤压国际品牌的市场份额。当然，国货崛起还有一个深层次的条件：中国文化和审美的复兴。
据了解，90后和00后逐渐成为参观博物馆的“主力军”。而现如今，当Z世代消费者成为主力，其消费行为呈现新的特征，对个性化需求上升。对从小生活在直播平台、自媒体扎堆的社交媒体环境里的Z世代来说，他们在彩妆、饰品、电脑、可穿戴设备等等潮流产品消费开始得早，国货彩妆更容易成为爆品。
从故宫文创、人民文创，再到如今三星堆文创产品的出圈，文创产品如雨后春笋般涌现，爆火的背后是基于IP，围绕私域展开的深度运营。那么当国货彩妆与博物馆联名成为潮流，如何获得消费者青睐，成为产品开发和营销的关键。
这一点上，三星堆博物馆文创不断创新，汲取三星堆的文物造型及纹饰图腾，融于彩妆。
比如青铜纵目眼影盘保持了三星堆青铜纵目面具的神秘微笑、斜长双眼外形，鱼凫唇泥的外形特征则是“神之千里眼”，上绘“鱼凫文”。值得一提的是，青铜纵目礼盒，由前述青铜纵目眼影盘和两支鱼凫唇泥组成，生动还原“千里眼”。
国货彩妆与博物馆联名的核心就在于，利用博物馆IP的文化优势让产品变“美”，借助其背后的故事与艺术价值有助于提升产品吸引力。
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